熊向阳：从SEO的角度看个人化搜索

andi_huang

　　个人化搜索是一种更人性化的搜索方式，对搜索引擎的要求更高，目前一般主流搜索方式是元搜索(也称综合性搜索)，再高级一点的就是目标搜索，还有垂直搜索、地域性搜索、个人化搜索等等。个人化搜索对搜索引擎要求高，目前主流搜索引擎技术还不够完善所以没有流行，但是肯定是以后搜索技术的一个发展方向，那么针对靠搜索引擎吃饭的SEO行业来说，了解个人化搜索是必要的。　　首先，我们需要了解个人化搜索的意义，广义上讲个人化搜索分三个方面：

　　地理定位，来自不同地区的用户看到的搜索结果不同。　　社会搜索，不同社会化网络联系的人，会看到不同的社会化网络内容。

　　历史数据，根据用户的历史搜索数据返回不同的结果。　　前面的博文中已经讲过地理定位返回的结果，不明白的朋友可以看看地域性排名的由来及影响因素，这篇文章详细讲述搜索引擎是如何对待地理定位这个特征的。那么社会化搜索主要是针对社会化媒体，这也是今后SEO发展的一种趋势。社会搜索是指用户使用在搜索引擎中注册的账号同时添加注册过其他社会化媒体服务，比如：Faecbook、Twitter、新浪、搜狐等，在搜索引擎返回结果页面中会显示来自社会化媒体网站你的好友发布的相关内容。

　　这里重点讨论用户历史数据这个方面，关于历史数据就相当于用户搜索历史、点击、访问数据，提供不同的、更合适特定用户的排名结果。从SEO角度来看那就是针对用户体验入手，用户体验没有做好没有人会愿意经常点击这个网站。假设用户搜索“SEO博客”这个关键词，然后用户经常访问ZAC老师的博客，这样会被搜索引擎记录，其实现在主流浏览器已经有这个功能，久而久之针对这个用户搜索引擎更多的返回ZAC老师博客的页面。关于历史数据方面搜索引擎有两种对待方式，第一种用户不注册，那么返回的页面将保存在指定电脑中，使用别的电脑时返回结果将会不同，另一种是需要注册成为该搜索引擎会员用户，当使用其他电脑登录时只要登录该搜索引擎，返回的页面将不会产生变化。　　到这里可以说对个人化搜索有了大致的了解，个人化搜索是搜索引擎未来发展的必然趋势之一，由于个人化搜索返回结果大不相同，因此造成的排名结果差异更大，那么传统意义上的关键词排名将失去意义，这无疑将让传统意义上的SEO消失。

　　明显，未来的SEO必须更注重用户体验和黏度。只有用户认可、愿意多次访问的网站，才能够保持更多用户搜索时出现好的排名。另外域名权重以及网站权重更为重要，用户不会随便翻几十页之后再点击一个网站，一般权重高的网站都排在首页，以后的排名竞争将很大程度上以权重高低来较量，只有大网站、权重高的网站，出现在首页的机会更多。当然，目前来说个人化搜索还不够完善，没有运用到搜索引擎中，不用过多担心，但是，针对做SEO的朋友来说必须要提前了解。