微博的营销风险

悠舒

有人说事件营销就像高空上走钢丝，很能吸引人眼球，但是风险也极大，一不小心摔得自己惨不忍睹。所以，当你成功时，你就受到万人瞩目，一失败就被人落井下石。这就是：“高处不胜寒”。
今天，你发V了吗？！

2010年可谓是微博http://waybore.com发展的元年，微博爆发式地发展，很多企业、网站的营销活动阵地向微博转移。据调查显示，微博http://weibo.com/waybore截至2010年底，新浪微博“粉丝”人数排名前100位的用户的粉丝总量为1.9亿， 环比增长16%，相当于Twitter的68。2%。　腾讯微博的注册用户量已达1亿。另一方面，用户以18到30岁为主，占比高达67.3%;63.7%的用户拥有本科以上学历;月收入4500元以上居主流;89.2%的用户会主动推荐微博给好友，上网时间长，频次也较高。可见，微博用户具有高学历、年轻化、互动性强等特征，是互联网中最具想法和最活跃的人群。

微博营销的出现
??要有消费者就有商机，微博聚集了大量用户，使得微博在成为一个天然的口碑传播平台的同时，也成为各大企业纷纷入驻的营销新阵地。从目前来看，企业主要通过以下方式进行营销：一是通过微博发布产品信息、代言人的信息、企业新闻、企业公告等，以扩大宣传范围、提高知名度;另一种方式是通过微博和目标客户进行互动，通过微博用户的评论或者私信来了解消费者对企业的看法，以便对产品和服务进行下一步的调整。美国知名品牌“戴尔”是微博营销的典范。2009年，戴尔在进驻Twitter两年之后，光是通过链接转发获得的流量，就销售了650万美元的电脑，创造了微博营销的奇迹
微博区别于传统媒体的特点

一、传播内容短小精悍，浓缩精华。现在，大部分微博都限制了字数（虽然限制字数也有不同，比如新浪是140个字，网易是163个字），如果发布者希望得到更多的转发数和评论数，就必须将最核心的意思用最少的字数浓缩，然后表达出来。

二、即时提醒。当有人评论或是被“@”(转发或是提及)，微博首页界面就会立即弹出提醒，使得互动性更强，传播速度更快。

三 评论微博、转发微博都很快捷方便。使得传播得以实现而且可以测量
以上功能使得微博成为绝佳的事件营销工具，但是值得注意的是，微博的传播也一样具有马太效应，它会使得受关注的消息得到更多的评论和转发，也会使得无人关注的消息难于实现0的突破。

转自：喧客微博营销
http://blog.waybore.com/post/2011/10/28/wbyx1.aspx

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