QQ空间为何依然是中国社交平台一哥？

等待花开 · 发表于 2013-8-21 14:23:28

在2012年整整一年中，SNS服务对用户浏览时长的占比，从61%下降到46%。有那么一段时间，喜新厌旧的互联网圈几乎都已经把SNS遗忘了。

但今年以来，有三项数据却彻底惊醒了微博崇拜者们。

第一是GlobalWebIndex的一项报告：在全球社交网站活跃用户排名上，QQ空间位列全球排第五，在新浪微博活跃用户暴跌40%的时刻，那个已经走过八个年头，似乎早就已经成为文物的“QZONE”，却依然保存且爆发出了强大的生命力。据腾讯最新财报显示，QQ空间月活跃用户近6.3亿，另外智能手机客户端的活跃用户近3.6亿，逼近Facebook数据，远远高于国内其他社交类产品。

第二个就是近日红米在QQ空间首发的成绩，同样用数据证明了空间的活力：90秒卖空了10万台红米手机，以及有745万人的预约量，又一次刷新了社会化营销的新纪录。

这是为什么？刚刚看到这些数据时，我也感觉不可思议。然而当我想起地铁中，那些频频用指尖触击手机QQ中“动态”按钮上那个红点的年轻人时，一切疑问便烟消云散。没错，我姐姐在微博上发表一条“今天去医院了”的信息，零回复，然而在QQ空间发表了一条同样的状态，却很快收到了6个朋友的问候；我一个熟知的网友，平时都在群里交流时政话题，然而这个寡言的兄弟却在QQ空间里风格大变，竟在一条谈论玩具模型的状态下盖了几十层的楼！

因为在QQ空间中，有你最熟悉的朋友圈，你得以最真实自我的展现。而这样的用户活跃性如果体现在SNS营销里，转换来的就是N次方的流量。熟人圈子里，基于“接地气”的亲密关系，与生活有关的消费类信息更容易被分享和传播。出于对亲友的了解和信任，用户也会更容易接受他们推荐的产品。红米就是在这样融洽的情感链里获得了关注和信赖。

很多业界人对QQ空间的认知还停留在07、08年那个时候，殊不知在这几年的低调发展中，在新浪微博依然找不到靠谱的盈利方向时，QQ空间却已经成为腾讯公司的吸金器。因为在QQ空间这个真实的社交关系圈中，这是用户的真实选择，真实的浏览爱好，不能满足用户需求的产品，注定难以生存。

第三个数据是Facebook2013财年第一季度财报，社交广告收入同比增长41%，其中推出仅一年的移动广告，收入占比30%；再看看中国版的社交广告“腾讯广点通“，截止今年4月，广点通收入同比增长900%！

是不是很震惊？社交广告的数字每天都在被刷新。通过广点通，开发者在一天之内可以获得数百万的app安装量，电商广告可以获得千万的点击，小米手机的QQ空间认证空间之前的粉丝只有不到100万，在红米发售之后，这一数字飙升到1000万！

依托QQ、QQ空间组成的大社交平台，广点通正通过“认证空间+移动联盟“这样的组合营销，加上对多维场景下的用户数据分析，使精准营销和效果营销成为可能。门户广告已经没落，搜索广告如今还是主流，但是社交广告的前景更加诱人！

曾经，国内涌现过无数SNS，有主打**的开心网，有主打校园的人/人，有主打草根的51，然而时过境迁，这些SNS的近况都举步维艰。一个重要的问题是，他们很难保存下真实的人际脉络，而QQ作为互联网入口级产品，却垄断了中国人的上网时长和人际关系。也许你跳槽了，就不再上开心网与前同事们互动，也许你毕业了，就很少上人/人网与同学们聊天，但人们却很难脱离QQ，而作为始终贯穿于用户互联网生涯的产品，QQ空间也就自然沉淀下了精准的熟人关系链，这是任何一家其它社交产品都难以匹敌的。

细想之下，红米舍众“佳丽”而独取QQ空间的原因也就明晰了：QQ空间一直霸占了SNS最基础也是最关键的熟人/人际网络，无论偷菜、抢车位、视频秀，还是微博上的热点话题，终究是建立于用户数上的“应用”。难怪微博之战打了三年，中国最大的社交平台还是QQ空间，不是吗？