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切断了这个混乱的内容通道堵塞
通过 卡森病房 。 发表 2013年2月14日 在 内容 类别
你有没有问如何提高一个小企业能见度在线吗? 你没有去远处寻找有人来告诉你,“你应该开始一个博客”或“使真正有用的视频。 “但是,这真的答案来吸引更多的意识吗? 我们真的可以期待引进销售与内容?
数十亿博客
我们知道, 任何人都可以 创建一个博客,但是数据显示更糟——那 每个人都 创建自己的博客。 WordPress网站创建单独看到100000新的每一天——增加了 6000万年 当前的WordPress网站。 Tumblr声称在 9000万个博客 。 这个名单还在增长。
上面的链接/图像表明,大约有 每天100万个新职位 在WordPress孤独。 有多少博客文章你看了今天?
视频看起来不任何少杂乱, 72小时的视频上传到YouTube /分钟 在最近的一次统计。 这是超过30亿小时 只是在新的视频 /月。 Youtube还告诉我们,40亿小时的视频是看每个月。 想想,380亿小时,几乎每年新竞争,争夺相同的观众每个月40亿小时。
日益增长的山的在线内容并没有就此止步。 一个 调查 表明,91%的B2B企业使用内容营销,71%有博客,和 88%计划增加用于内容营销 。
有上数以百万计的个人和企业网站创建内容,所有试图让读者停留在他们的网站上。 将会有更多内容在线-一个几乎无尽的内容。 速度称之为“ 废话。 内容营销泛滥 。 “浏览它低于如果您尚未。
仍然想要开始,博客或保持这种关系呢? 那么现在让我们先来看看如何我们将脱颖而出。 在上面的建议表示很好,真的很好,但它不是很具体。 你怎么能是权威的、战略性的、多产的,充满激情的吗? 这意味着什么是艰难的,自己觉得像消费者吗?
征服混乱
没有人知道一个凌乱的痛苦超过电视广告频道广告制造商。 作为一个全新的媒介,通过它来联系客户,前广播广告努力找出工作。 那些做得很好赚得巨额利润。 成功的吸引了数百万美元的回报,很快每个中期到大型的品牌意识到他们需要广告,太。 不久,有很多广告,消费者开始关掉所有但最好的广告。听起来熟悉吗?
广告在传统媒体并没有死亡,也不会在线内容营销。 就像那些知道如何使他们的广告脱颖而出就会成功,所以将最好的内容营销策略。 当我们沿着,为什么不花一些指导,我们可以从这个行业已经做了一些努力为我们工作吗?
你的模板是不好的,你应该感觉不好。
让我们考虑一个典型的例子从坚持下去的两个小型货车广告: 重庆铁床http://www.cqrongzhi.com
这是或多或少你的标准的小型货车广告。 它是安全的和没有大的惊喜。 相比之下,这个:
这个广告非常管用,既是引人注意的设备和作为一个例证,因为它扮演了预期的模板的汽车广告,然后掀开它的头上。 当然,你可以打破一个模板没有这么元呢。
考虑另一个经常被引用的例子:Geico。 保险广告在过去是枯燥、乏味、信任激励孔的盛会。 “模板”保险,“慢、可靠和专业的。 “Geico随高飞广告与爬行动物和野人,说话,突然有人注意——该公司严重打破了模板,和它的工作。
这曾经是独一无二的。
有趣的是,geico妙想天几乎是广告规范保险广告现在,设置了舞台,有人勇敢地使用一个新模板,拯救我脱离壁虎广告播放连续Hulu。
这如何申请?
文章结构: 你不是一个记者为一家全国性报纸。 (除非你是…在这种情况下,您可以忽略这一点。) 也许你不应该试着写像一个。 “ 倒金字塔 ”/“事实”的写作风格是一个伟大的方式来呈现信息,但成为 另一个 新闻来源相同的内容和风格作为大来源是成为部分的噪声。
如果你在一个利基,你可以现在最好、最全面的信息,感觉周围的人免费使用,风格。 如果你不提供最好的新闻和信息来源的行业,不遵循相同的模板的家伙谁做。
图像位置和页面布局: 你可能听过这样的建议使用图片上的你的帖子。 猜猜还有谁呢? 每个人都 。 尝试不同的页面布局和模板需要基本网页设计技能,这也是为什么一些网站真的利用页面布局脱颖而出,为什么它这么好用。
信息图表演示 :你知道什么是酷? 一个信息,告诉我多久我必须锻炼燃烧摄入的卡路里在我最喜欢的食物。 哦,等等,这已经完成了 约一百万倍 。 不要介意这个事实分钟的锻炼之间的关系和热量可以表达一个简单的线性图。 没有谈论的内容(然而),当然我们能想到的一个更有趣和独特的方法演示吗?
我并不是建议我们停止使用模板,模板存在是因为他们完全工作。 只要确保你使用的是一个不会尖叫,“我也是。”
信誉要求质量
还有更微妙的元素在电视广告,有一个巨大的影响。 有时我们不注意的,因为很多广告有类似水平的质量。 声音清脆,图像是高质量的,摄影往往是好的,可以让我们看到一切灯光,音乐并不是坏的。 这些都是我们不太注意,直到他们是坏的。
这个业务可能是可信的,但这不是他们的广告意识给了。 一个继商业并不一定保证信誉,当然。 你可以,例如,打击你的信誉作为一个域名注册商,无耻地推在你的听众无关的性感**。 但那是另一个故事。
一个低质量的网站会削弱你的可信度,就像上面的广告破坏了消息的可信度。 幸运的是,高质量的网站不需要的主角。
这如何申请?
网站设计: 为什么我们信任的网站更好的设计吗? 它可能有关系的 晕误差 。 就像人们绝大多数法官更有吸引力的人(在其他事物之中)更值得信赖,我们相信更有吸引力的网站更值得信赖。 光环误差没有事实根据,当判断人,但它可能是钢筋在线网站,小到他们的设计也投资投资小到其他方面的用户体验。
竞争在设计也在上升,有吸引力的CMS主题越来越好,每天演变。 免费的主题有一个路要走,但越多的低成本制作精良的主题使出版商的垃圾看起来更像他们的合法,建立同行。 就像成本和专业要求出版也降到了0, 公平 设计正成为一个容易可达到的最低——你只能使用设计为自己设定分开如果是例外。
网站速度 :加载缓慢的站点是罕见的提供优质品牌和组织。 最慢的网站属于较小的品牌还没有大量投资于在线设计,外观等等。换句话说,用户可以交往与坏网站速度慢的网站。
研究引用 经常这些年来已经表明,40%的人会放弃一个页面如果需要超过3秒加载和52%的在线购物者说快速加载的影响他们的忠诚到网站。 有额外的搜索引擎优化和销售影响遗弃和降低满意度,但我只想说,更快更好找可信的。
小网站不需要花费数百万得到速度和可靠性就像一个大品牌。 内容分发网络(cdn)已经在全世界的服务器,通常收费的基础上使用。 MetaCDN ,例如,费用每月少得多,远远快于我独自传统主机。
图像质量 :喜欢电影的质量,图像质量是其中的一件事我们不太注意,直到它的坏。 当涉及到电子商务、高质量图像的影响是不可否认的。 多个角度的一个产品是非常重要的,当在线购买,但是我们应该知道了。
图像相关性 :图像质量是最重要的? 显然不是。 股票照片是比股票更容易发现画面,都立即触发,“这是填料”响应。 我们的大脑基本上是填料忽视机器。 正是因为这个原因,简单 漫画表现的库存图片2:1 。 仍然困惑吗? 不要使用库存图片。
我发现同样的适用于制造商提供的图像与真实世界的图像。 买家欣赏真正的实际产品的图片 除了 传统的白色背景浮动产品形象。
接下来的内容本身
我们曾经听到很多,网站所有者必须写“高质量的内容。 ”沿线,术语来指“独特,无错的内容,是有意义的。 “对于那些真正想使用内容作为一个营销策略,这是不够的。 不近。
在反应的结果实际上平庸隐约告诉人们写“高质量”的东西,我们一直努力驱动点回家,创造体面的内容,谷歌还没有编入索引,然后是不够的。 这里有一些精彩片段,一些最近的帖子:
兰德Fishkin,“内容营销宣言” :内容必须显示的一些组合 特殊 , 鼓舞人心的 , 独特的 , 可信 , 有趣 ,和 有利于分享 。 创造一些 显著 这 人们会爱 , 想要分享 ,你可以 值得骄傲的 。 (我喜欢这个幻灯片)
我:“为什么内容去病毒” :将你的内容更容易去病毒如果它的 彻底 , 惊人 , 有趣 , 有用 , 情感激励 , 热情的语气 , 可信 ,和 有趣 。
阿德里亚Saracino,“为什么链接建设策略失败” :选择正确的目标受众,他们找到了它 有用 , 容易理解 , 可信 , 信息 , 独特的 , 特殊 , 充满个性 , 可共享的 ,或 新 吗?
你为什么要遵循这些指导方针?
人群的内容创建者 巨大 ,
你必须脱颖而出的崇拜平均如果你想获得注意到,
你不能脱颖而出,如果你做同样的事情作为每个内容创造者在该行业。
很容易给建议,“创造伟大的内容”,但想象((m)广告的人)Don Draper给他客户的建议“创建非常棒的广告。 “有多了很多如果伟大的内容是我们都是认真的。
我原来的问题是,“我们真的能希望引进销售与内容? “是的,我们 可以 使用内容作为一个营销工具,但它成为显而易见的痛苦, 企业和个人应该更加意识到竞争和类型的投资前必须试图沉浮在海的在线内容 。 |
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发表于 2013-2-21 14:23:32
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