7步帮你搞定微博营销的内容策略

悠舒

2011年，微博http://waybore.com
http://weibo.com/waybore继续火热，很多企业都加入到这个行列当中了，据有关数据显示，入驻新浪微博的企业将近3000多家，可见，微博已成为商家进行网络营销的热门场地。但是，很多企业入驻后都发现，自己的微博并未达到预期的效果。有些企业的微博只是开通的时候，饶有兴致地发布了几条微博，以后就鸦雀无声了，很多企业表示，感觉微博字数虽少，但是要想吸引人，要有好的效果，却很难，感觉没有什么内容好写，也不知道怎么写。面对这样的困惑，笔者在这里和大家分享一下自己的一些感受，希望对企业有所帮助：

一了解你的目标客户

要弄清楚你自己的产品和服务是面向谁的，是给学生，还是给**，还是给一些大老板，弄清楚自己的内容是写给谁看的，他们有什么特点，只有有了方向，才能走对路，写好内容。

二  了解你的竞争对手

这是制定内容策略很重要的一点，如果你觉得自己不知道说什么的时候，先听听你的竞争对手是怎么说的，你所在行业的业内人士又是怎么说的。要想钓到鱼，就要像鱼一样思考，营销有时候也得从倾听开始。

三定义你内容的主题

明白了你的目标客户后，你就要设法和他们交流，不要只是例行公事的发布一些自己产品的信息，你应该试着解决一些用户的真正需求，给他们提供一些自己力所能及的帮助，比如你是一家美容馆，你可以给用户提供一些关于美容的知识，让用户觉得你的内容不仅仅是一些促销广告，而是一些有意义的分享。

    四制度有规律的发布时间

      你可能不必每时每刻都要更新内容，但必须要制定一个更新计划，多久更新一次，每次更新多少内容。更新频率如果少了，用户说不定就把你忘记了，而更新频率过高，用户也许就会感到烦，特别是在微博上，要严格遵循一个合理的更新频率。这里也可以参照我们之前写过的博客（《企业如何发布微博》）。

五内容要充实，形式要多样化

有很多企业微博的内容都是很随意发的，对于企业来说，如果像韩寒只发布一个“喂”字的微博就有点不妥了，企业应该制定出自己的内容更新计划，什么时候该发布什么样的内容？这一点应该像报纸学习，报纸上每天的内容都是有规划的，每个周末还有一个休闲副刊什么的。

企业发布微博的内容也不要一成不变的只是文字，可以更多一点照片，视频，音乐，之前我看到一个企业博客他的一篇介绍自己产品的博文就是一个漫画，非常的吸引眼球，用户对于这种内容还乐于和朋友分享，何乐而不为呢？

有很多优秀的博客，每周都会有一篇总结性的文章，比如，本周10大twitter趋势等内容，让用户在每一周的某个时候都想回来看看，这一点像听评书“欲知后事如何，且听下回分解”的味道。所以我们也可以考虑用“连载”的形式去发布我们的微博。

六关注用户的评论和回复

有很多企业博客，垃圾评论没有人去删除，一些用户的求助或者建议也没人去回复，这就没有起到和用户交流的目的。一些企业的新浪微博也只是当成一个信息发布工具，对于其中用户的评论或者建议都没有及时去关注，而互动在社会化媒体营销中却尤为重要。另外，你也可以访问你的老客户，也可以请一些业内人士来和你的受众分享一些东西，而对于专访也需要一个清晰的计划，应该制定一个采访名单。

   七定期发布行业刊物或者调查报告

如果有能力的话，就自己所在的行业发布一些调查报告，或者是一些行业白皮书，让自己在这个行业树立更权威的地位。也可以针对自己的行业发布一些刊物报道，吸引更多关注这个行业的人群去吸引你，而且你也可以在这些刊物或者报告中营销你自己，何乐而不为呢？

转自：喧客微博营销

http://blog.waybore.com/post/2011/11/03/wbyx1.aspx