如何成为优秀的网络编辑

zhaorf

第23期phpwind运营辅导在线访谈了北京卓众传媒总裁董江勇，董总讲述了如何成为一名从合格到优秀的网站编辑，北京seo摘录了其中认为有意义的部分，一起和seoer们分享。
    董： 如果只是从技术层面上考虑内容采集这个问题，已经有很多工具可以解决了。但有关内容源的个问题其实挺复杂的。大的商业网站在内容购买方面是投入很巨大的，这个成本其实很高，所以现在也都在积极寻求解决之道，方法包括但不限于：
A、 购买不得不购买的内容，比如新华社有关时政、军事等方面的内容。只有新华社最全最快最权威，你必须要购买。
B、 能合作共赢的就一定争取合作，比如很多的都市报、地方报纸，现在都愿意免费（有的象征性收点费用）向门户网站供稿，换取的是自己报纸的名字或logo出现在网站中，以便分享网站巨大流量所带来的影响力殊荣。网站和报纸实现了某种程度上的双赢。
C、 UGC，也就是让用户产生内容，当你在这个网站看和评时，其实你已经不是一个简单的用户，而是也参与到了内容的建设中来了。比如最早的BBS、社区和博客，以及现在流行的SNS和微博。你的每一次评论跟帖，甚至转发、投票其实都给网站在创造内容。
D、 变相原创。网站开始强调有态度，强调不能简单的海量快速，所以也会通过在线访谈、作专题整合等变通的做出内容来，这一点在娱-乐、科技、体育等领域表现的非常明显。
个人站长显然不会有巨大的财力物力投入到内容上来，可以借鉴商业网站的一些思路来进行。如果说初期的采集、拷贝是站长不得不经历的原罪的话，那么一定要尽快的跨越这个阶段。

Phpwind小米渣：文章编辑应该是网站编辑职责中比较基础的，而标题是一篇文章的中心思想，请教董总如何写好标题吸引网友浏览并进一步互动？
董：我个人的感觉，在不曲解文章本意的前提下，做一个标题党是能给网编带来极大成就感的事情。取标题是网编的一项基本功，在枯燥无聊的工作环境中，我特别喜欢语不惊人死不休的编辑。
比如今天有这么一个万人在线访谈栏目，阿里云phpwind要做个预告，目的是希望有最多的站长们参与。假设取的标题是《BiaNews制作人董江勇今日下午四点做客阿里云phpwind》，这当然是很准确的表达了意思，不会有任何问题。但是可能就会有读者看到后毫无兴趣去二次点击，甚至脾气火爆点的还会骂，BiaNews是干啥的呀，董江勇是谁呀，根本没听说过。如果换个标题，比如《搜狐前主编讲述站长必备的N多网编技能》，感觉会好一些，首先拉了一个大公司做衬托，其次突出了站长要来听的理由，最后还指出了要交流的主题，相对而言，感觉会好一点。但如果你哗众取宠，取了个《中国最牛的网络编辑做客阿里云phpwind与站长对话》，卖点是有了，但点开后一看就会很失望，所以，有些形容词，比如最好、最牛、最大等等，一定不要轻易用。一定要记住：对标题的基本要求还是准确。
Phpwind小米渣：产出的内容一方面要服务与网站用户，另一方面需要便于各大搜索引擎收录，请教董总合格的网站编辑如何做到、衡量这两点？
董：其实这两方面真的不矛盾，如果你的内容真的服务好了网站用户，理论上各大搜索引擎也都会很好的收录。SEO只是技术，并非网站运营之道的根本。
当然，网编们适当熟悉和了解最新的搜索引擎规则，根据搜索引擎提供的各项排行榜（比如上升最快的关键词、搜索最多的关键词等等），并结合网站的实际情况，做一些引导，这是没有任何问题的。在内容和推广这两者的关系上，我永远坚信内容为王。

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