网络软文推广必杀技之如何让软文到处飞

lmaoni · 发表于 2011-7-19 16:24:04

　　自从脑白金利用报纸软文获得巨大成功，软文的巨大威力便众所周知了。在网络时代来临后，软文更是如虎添翼，网络推广软文到处飞，你在论坛、博客、贴吧、甚至新闻门户看到的，不是广告那就是软文了。而广告由于太硬性，其影响和效果已经大打折扣，并且硬广告投资大，ROI投资汇报率越来越低。网络推广软文变成为了众多企业，有时是中小企业的首选。
　　其次，搜索引擎优化（SEO）在发展几年后，也越来越规范，垃圾群发做外链的方式早已被抛弃、被放弃了。而软文的外链方式却越来越受到青睐，因为软文的外链具有质量高、转载高、持久等效果，是SEO外链的最佳方式。比如：菜根谭网络营销的网站优化，90%以上的外链都是通过软文来操作的。
　　再者，网络事件营销很多就是从一篇论坛帖子或者一篇博文引起的，所以软文操作得当，甚至可以引发成为成功的网络事件。如：著名的“封杀王老吉”网络事件营销，“3Q大战”网络事件等。
　　软文的巨大作用
　　一、传播推广品牌
　　二、结合SEO，能迅速优化排名，抢占搜索引擎有利位置
　　三、引发事件，产生病毒扩散效果
　　但是，文字都能写，软文不一定都能写，尤其是写一篇转载率高，能在网络四处飞的软文，更是难！
　　我最近写了一些文章，被广大网络营销和电子商务网站到处转载，文章也在网络小飞了一把。现将自己一些提升网络软文转载率的操作经验总结下，希望对大家有所帮助。
　　
　　软文主题策划——让软文有飞的价值
　　任何营销、任何传播活动能否成功，其最核心的关键在于能否为受众提供价值。网络推广软文作为传播活动的一种表现形式，更是如此。在信息爆炸的网络时代，网民面对各种过剩信息，他是在有选择的浏览信息的。而网站编辑在编辑各种资讯，他都是从自己网站访客出发衡量的。如果你的软文价值大，能真正帮助受众，那肯定转载率高啊。
　　所以，我们在策划软文主题时，一定要从受众价值来入手，能真正帮助到目标客户。如果是经验分享类传播软文，那就一定要拿出自己的真正干货，而不是在网络上随便抄抄拼凑下。比如：我的“网络营销项目运营全纪实”一文，把自己操作一个网络营销项目全过程以写实的手法展现出来，文章被转载了数百次。
　　软文标题撰写——让软文有飞的噱头
　　标题是软文的灵魂。软文要想成功，一定要花大力气来策划构思标题。菜根谭曾经写过一篇文章“网络营销文案标题写作七大原则九大技巧”，里面分享了下标题的撰写技巧和方法，有兴趣可以去看下，随便百度就能搜索到，文章也被多个网站转载并推荐至首页。
　　
　　软文风格基调——让软文飞的娱-乐
　　网络是一个娱-乐大平台，所有网络事件的诞生都离不开娱-乐的成分。或者幽默、或搞笑、或围观看戏、或丑陋、或窥探等等，各种娱-乐为网民的生活提供了丰富的佐料，让网民在工作学习之余能会心一笑、隔台看热闹。
　　成功的网络传播软文大多具有娱-乐性质，有娱-乐才有传播。我们在撰写网络软文时，加上一些网络语言，可让文章幽默点或者搞笑点，比如：利用流行语：“伤不起”“有没有”“神马都是浮云”“凡客体”；或者和网络事件“郭美美”“我爸是李刚”“小月月”等等产生联系。
　　平时多留心注意网络热门、网络文化，写作时自然用的上。也可以利用一些幽默搞笑的图片、漫画等表现形式，增加趣味性。
　　文章的趣味性和文章的转载率是成正比的。例如：07年，菜根谭联系那时候流行的电影《七剑下天山》，创作了一篇《七剑下天山—评极速主销摄像头》，获得了极大轰动效应，被多家IT门户网站推荐至首页焦点图位置。
　　
　　
　　软文发布选择——让软文更容易飞
　　软文发布在什么网站平台，对转载率有着决定影响。如果能够发布于新浪、网易、腾讯等权威媒体平台的显著位置上，那肯定满网络飞啊，但是实际上你可以选择一些行业媒介平台，先观察研究，该网站的文章是不是原创居多，能不能自行投稿，什么位置转载最高、影响最大。
　　比如：站长圈的中国站长网就是行业最权威的平台，网络营销、电子商务从业者在这俩网站上发布软文转载都很高的。另外你还可以选择是百度新闻源的网站发布，只要文章好，投稿过去肯定能上，因为前面说了，编辑觉得有价值就能给你上给你转。
　　
　　我认为，只要文章对受众有实际价值、标题有吸引力、文章内文有趣味性、发布平台属于被采集对象，那你的传播软文肯定能飞起来，提升你传播的效率。

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