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[交流] 淘宝“进驻”微信文章底部

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发表于 2023-2-8 14:03:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,见实发现微信域内再增淘宝入口,就在微信文章底部的广告位,点击该位置的淘宝页面之后,可直接从微信跳转到淘宝内完成购买,且能返回淘宝首页浏览更多商品。

见实从一位接近腾讯广告的人士了解到,这一链路是2022年年底开放,但门槛较高,需要投入更多技术支持才能实现。

无论从技术层面,还是被推荐的数量上看,目前这一入口对于淘宝都还处于“有限开放”阶段,似乎也不在腾讯广告主推业务内。

此次新的互通变化,透露的更重要信号是,品牌商家全域经营有了新的可能,至少在广告层面,而广告也正是品牌扩量破圈的最佳方式之一。

01

“有限开放”的入口

笔者在浏览见实公号文章时,拉到最底部发现广告位出现的是淘宝商品,顺手点进去,便直接进入到了淘宝页面,出于好奇,一路点下去,全程顺滑无障碍,在微信体验了一次淘宝购物。

其实,笔者最近确实想购置一个双肩背包,并在包括淘宝在内的多个购物APP搜索浏览过相关产品,而刚才提到的被推荐的淘宝页面也正是该类型产品。大概率是被个性化推荐了。

随后,通过一位接近腾讯广告的人士了解到,此处淘宝页面链路是2022年年底开放,但相比其它微信域内广告链路门槛较高,需投入更多技术支持才能实现。

面对有需求的品牌商家,常规操作是朋友圈、公众号同时测试效果,择优选择。

笔者多次打开微信文章的测试发现,淘宝页面被推荐的次数较少且品类单一,被推荐的链路仍然以微信生态内形态为主,比如跳转小程序商城、关注公众号、直购小程序商品、加品牌企微,等等。

从左至右为微信文章底部广告位的“小程序直购链路”、“微信公众号文章跳转链路”、“关注公众号跳转链路”

据腾讯广告官网显示,公号文章底部广告支持视频式卡片、大图式卡片、图片式banner、名片上banner(仅支持推广公众号)等形式;支持的推广目标,则包括推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广应用、推广公众号、推广小游戏。品牌商家可以根据需求进行选择。

单从笔者测试中的数据上看,美团、大众点评、京东、拼多多等应用被推荐的次数也多过淘宝,这些也在说明与淘宝的打通还在小步试探前进的过程中。此外,当未安装某一第三应用时,系统也可直接调起应用商店完成下载安装。

02

淘宝商家更获利

文章底部新的广告入口开放,对于品牌商家全域经营无疑再次提供了新的可能,从广告链路开启全域、全链路经营再进一步。

当然,对于在微信生态内已构建了完整链路的品牌商家,将广告承接落到微信生态内是更优选择。

而对于以淘系生态为主的品牌商家,则具备更加开创性的意义,至少在广告投流层面,而广告投流也正是品牌扩量破圈,走向全域最佳方式之一。

自2021年下半年,各大平台首次公开提出互通,表示按要求分阶段分步骤地实施互通以来,微信逐步开放了点对点聊天场景和群聊场景中的直接访问外部链接功能。

在广告层面,从2021年双11朋友圈出现天猫H5广告页;到2022年618前后朋友圈出现天猫直跳广告页,及后来的全量开放;再到这次文章底部淘宝广告页的出现,也依然走在互通逐步完善的路径上。

虽然,当前微信公号打开率已然不如从前,但从已公布的数据显示,微信公众号数量已达2000万+,日文章PV能达30亿+,仍然是品牌商家获取客户的重要流量地之一。

另,据微信广告“2023年1月-2月流量信息预告”显示,微信公众号流量高峰一般分布在3个时段:早高峰7-10点,午高峰11-13点,晚高峰17-22点。可作为投流时段参考。

当前,对于粉丝大于等于500的公众号主都可开通文章底部广告功能,收入模式按广告点击结算,开通后自动插入广告,无需其他操作。

对于读者用户,如果有不喜欢的广告,也可直接点击左上角的小三角设置“不感兴趣”,避免再次接收。



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