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[交流] 探路抖音短剧

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发表于 2023-2-6 13:36:39 | 显示全部楼层 |阅读模式


通过《锦衣迷踪》的探索,自由酷鲸在短剧创作、宣发、运营、变现等各方面都在建立和积累新的能力。

刚刚过去的春节假期,自由酷鲸合伙人赵阳几乎每隔十几分钟,就会打开抖音,查看短剧《锦衣迷踪》的播放量。

《锦衣迷踪》是自由酷鲸与抖音共同出品的新武侠悬疑短剧,在抖音独播,每周五六日更新,现在已经上线11集。主要讲述男主葛德霖因为拥有锦衣卫的血脉,被人要挟穿越到明朝,成为锦衣卫、寻找药方,在明朝和现代两个时空冒险的故事。由刘芮麟、王瑄领衔主演,淳于珊珊特别出演。

这是自由酷鲸的第一个短剧项目。作为国内首屈一指的影视内容公司,自由酷鲸此前主创了《绣春刀》系列、《刺杀小说家》《风起陇西》等品效双优的电影和网剧。

这样的头牌公司进入短剧赛道,为短剧用户带来了与以往不同的感受。无论打斗场面、画面质感,还是剧情节奏、演员演技等,都达到了短剧此前没有的高品质和专业度。

有用户评论说,「这是我看过抖音短剧中人物、配乐、配音、画质、剧里景色布置最好的」,还有用户感慨,「现在连短剧都这么卷了吗?」。

这暗合了短剧升级的方向。过去两年,短剧赛道发展迅猛。仅2022年上半年备案的短剧数量,就超过2021年全年。行业逐渐形成的共识是,接下来短剧在题材、品质等各方面都需要创新和升级,满足快速提升的用户需求。

而对于自由酷鲸来说,通过《锦衣迷踪》的探索,团队在短剧创作、宣发、运营、变现等各方面都在建立和积累新的能力。这也是接下来大部分跃跃欲试、想入局短剧的影视公司,要经历的过程。

作为日活超过6亿的短视频平台,抖音短剧的潜力和想象空间毋庸多言。据了解,「锦衣」系列的第二季《锦衣觅踪》已经在筹备当中。今年自由酷鲸将推出三部以上针对不同男性受众需求的短剧,并且将继续探索除内容之外,基于账号运营等在内的多种变现方式。

内容创作适配短剧节奏

对于第一部短剧,自由酷鲸从最擅长的古装动作题材入手。既因为团队在这个方向有丰富的积累,也出自与抖音的讨论和建议。抖音希望在爱情甜宠剧之外,探索新的题材,吸引不同用户群体。而目前在抖音短剧中,古装动作类非常稀缺。

动作类短剧的核心是打斗。好的打斗戏,除了能带来视觉的爽感,本身也要有信息量,对情节推动、情绪发展起到作用。

因此,尽管《锦衣迷踪》只是单集3分钟左右的短剧,自由酷鲸仍然坚持了对打斗动作的高要求,邀请了其长期合作的专业团队影武堂,负责动作戏部分。

和做电影时一样,动作团队筹备《锦衣迷踪》时,进行了前期排练、拍摄demo等流程。抖音「酷燃剧场」账号曾发布一段拆解视频,8秒的动作戏中,包含了8个招式,如「腾空双踹后空翻」、「擒拿反关节肘部」、「闪刀旋风脚抽腿」等,不少动作需要吊威亚才能完成。

这种认真和投入,得到了观众的认可。每一集短剧的评论区,几乎都有「打戏特别精彩」的留言。还有用户评价,「打斗场景居然不是慢动作,这个就太有诚意了」。

除了打斗戏,《锦衣迷踪》的服化道也受到了很多关注,依靠团队在《绣春刀》系列电影中对服装、布景、道具等方面的积累,短剧中呈现出了有科技感的现代实验室、古代宅邸、竹林等特色场景。专业的服化道也吸引了高质量用户,比如有用户在第七集的评论区,讨论场景中经幢的摆放位置应该在中间还是路两边。

在具体的剧本、剪辑制作等环节上,在平台的建议下,自由酷鲸根据抖音短剧用户的习惯,进行了调整。「不能以我们的品味判断抖音用户」,赵阳认为,和传统影视相比,抖音短剧是完全不同的体系。

具体来说,短剧单集大约3分钟,不适合娓娓道来,需要更高的情节密度,更直给。叙事上得省事,只讲关键情节、关键剧情,节奏明快。

在剪辑上,最早的版本进度相对较慢,剧情危机一点点呈现,包括音乐都使用了电影叙事。但对抖音短剧用户来说,前5秒至关重要。如果不能在前5秒抓住用户,用户很容易划走。因此在和抖音官方沟通后,团队进行了较大修改,在保证叙事完整,氛围感等品质达标的前提下,删掉了大量空镜、情绪镜头。例如,第一集从第一秒,就直接进入了激烈的锦衣卫竹林追杀。

在悬疑剧情的基础上,《锦衣迷踪》加入了更重的感情线,以吸引年轻女性用户。除此之外,演员的台词节奏、表演和情绪的拿捏尺度,都根据短剧的特殊需求,进行了相应的加快或缩减。

据介绍,《锦衣迷踪》的5秒完播率和赞转比都远超平均值,这反映在刷到这部短剧的用户中,《锦衣迷踪》有比较强的吸引力。

赵阳透露,在后续开发中,还会尝试解决其它问题。例如《锦衣迷踪》的每集剧情是连续的,需要在最刺激的剧情上留扣。但在信息流为主的展现方式下,这种预留悬念的方式,会降低用户爽感。

另外,打戏用竖屏很难呈现,有限的宽度无法实现两个人同时在镜头内打斗,横屏拍摄后竖屏观看会影响视觉效果,横屏观看又会带来用户折损,这些都需要在之后继续寻找优化办法。

宣发、运营探索抖音玩法

对于影视公司来说,除了做出短剧,更需要探索的,是短剧的宣发和运营。

在宣发物料上,《锦衣迷踪》保持了传统影视的品质,做了多张电影级别海报,还包括两支预告片。也会经常放出拍摄现场的花絮,宣发的主要阵地,是其官方帐号「酷燃剧场」。

有粉丝基数的账号,能让片方更快更准的找对用户人群,实现粉丝和观看数量的增长。零粉丝启动的账号,则可能需要更长的过程,从零开始摸清用户属性的规律。

《锦衣迷踪》通常选择下班前上线,正好适合用户通勤路上或者睡前观看。结合转发评论、投放抖+的运营动作,通常能获得较好的用户观看反馈,甚至由于用户播放的助推,可以登上抖音热榜,进入播放流量的正循环。

除了抖+,自由酷鲸也尝试做站内活动进行宣发。1月14日,自由酷鲸邀请了陈紫函、王圣迪等明星,以及延霈等抖音大V,一起参加「锦衣卫的正确拍照姿势」变装挑战。

实际上,短剧和影视宣发有很大不同。对自由酷鲸这样的影视公司及其宣发伙伴来说,在抖音如何做电影宣发,各个环节的方法、投入力度、预期效果,已经比较清楚。

但短剧体量小得太多,且又是持续更新,主要以信息流形式呈现在用户面前,因此其宣推以及后续的运营,与电影有太大差别。比如是否有必要做高品质海报和预告片,是否有必要做大型运营活动,如何优化抖+的投放,如何找到并且发动短剧的关键影响人等等。所有这些细节,都需要继续探索和尝试。

未来进行变现尝试

变现是短剧必须面对的问题。

无论抖音短剧还是快手短剧,平台都不会采用长剧领域的采购模式。对绝大部分短剧,平台希望通过开放变现能力和工具,由内容公司自行完成变现。

目前,短视频平台的短剧变现,通常有内容分账(部分有保底)、植入广告、账号电商带货等方式。平台还在探索类似单片付费等更多方式,以提供更多变现工具。

短期变现通路不明朗,让成本控制变得更现实。绝大多数人的概念里,短剧都是低成本的代表。但对影视公司来说,由于既有的合作资源和能力惯性,做短剧时成本很难降到市场的平均水平。

例如,尽管自由酷鲸已经在各个成本环节尽量压缩,但如何在下一部剧中继续控制成本,实现依托项目自身的商业正循环,仍然是赵阳在考虑的问题。

对自由酷鲸来说,接下来对短剧在变现方面的重点,依然会专注于内容,把播放量提上去。至于更多变现方式,例如广告植入,在垂直赛道打造有利于后续广告和电商变现的人物和账号,乃至IP孵化,都将陆续尝试。

从整体来看,在整个抖音短剧赛道,已经出现一些无论播放量、广告变现或者电商带货上的成功案例。

因此,比起具体项目得失,更重要的是持续尝试和探索。「新载体出现的时候,一定会带来变化」,赵阳在谈及短剧前景时说。抖音有6亿日活用户,其中蕴含巨大机会。因此,接下来还会加大在抖音短剧上的投入。

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发表于 2024-8-30 14:55:46 | 显示全部楼层
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通过美国多IP服务器管理一个覆盖多个市场的网站站群
在全球化的商业环境中,利用美国多IP服务器来管理一个覆盖多个市场的网站站群是一种高效的策略。这种方式能够提高网站在不同地区的搜索引擎排名,同时为不同地域的用户提供更加定制化的内容。本文将详细介绍如何有效地通过美国多IP服务器来管理多个市场的网站站群,并探讨相关的战略规划和技术实现。
服务器和IP配置策略
首先,合理配置服务器和IP地址是管理多个市场站群的基础。美国多IP服务器能够让企业为每一个市场分配一个或多个独立的IP地址,这样可以有效地对每个地区的搜索引擎优化(SEO)进行针对性策略。例如,企业可以为欧洲市场配置一个IP地址,为亚洲市场配置另一个,从而优化各个地区的搜索引擎结果。此外,使用多IP服务器还可以帮助企业减少网站之间可能出现的负面SEO影响,因为各个站点拥有独立的IP地址,互不干扰。
内容定制化与本地化管理
针对不同市场的内容定制化是成功管理网站站群的关键。通过在美国多IP服务器上部署的站群管理系统,企业可以轻松地为每个特定市场创建和优化内容。这包括语言的本地化、文化差异的考虑以及市场需求的特定调整。例如,对于中文市场,企业需要确保所有内容都经过准确的翻译和文化适配,同时考虑到当地的消费者习惯和搜索习惯。
技术优化与维护
技术优化是确保多IP服务器高效运行的另一重要环节。这包括网站的加载速度优化、服务器的稳定性保障以及数据的安全处理。使用高性能的服务器硬件、高速的网络连接和先进的数据加密技术,可以显著提升用户的访问体验,并保护用户数据不受侵犯。此外,定期的技术维护和更新也是必不可少的,这有助于及时发现并解决可能出现的技术问题,确保网站长时间稳定运行。
SEO策略与多市场营销
在多个市场中管理站群时,实施有效的SEO策略至关重要。这需要企业不仅要在全球范围内优化关键词和内容,还要针对各个地区市场的特点调整SEO策略。例如,针对美国市场可能需要优化Google搜索引擎的排名,而针对中国市场则需要关注百度的优化。此外,社交媒体营销和本地在线广告也可以作为推动各地区市场增长的有效手段。
风险管理与合规性考量
在使用美国多IP服务器管理国际站群的过程中,企业还需要考虑风险管理和遵守相关法律法规。这包括数据保**规、国际版权法以及各个国家的互联网监管政策。确保所有站点都符合目标市场的法律要求,不仅可以避免法律风险,还可以建立企业的良好信誉。
通过美国多IP服务器管理一个覆盖多个市场的网站站群,需要企业在技术、内容、SEO以及法律合规等多个方面进行周密的规划和执行。这种管理方式为企业提供了强大的工具,以优化全球市场的在线存在感和业务拓展。通过以上的策略和实践,企业不仅可以提升各个市场的用户体验,还可以有效增强其全球竞争力。
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