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[交流] 畅销榜拔升100多名,DAU破千万,网易又赌对了一个爆款?

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发表于 2022-12-31 15:04:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

你可能没注意到,网易的《蛋仔派对》本月已经累计登顶iOS免费榜26天了!!!



印象中,《蛋仔派对》从去年公布到今年上线,一直是比较低调的姿态。然而,如今它不仅霸榜免费榜,DAU还突破了一千万。

如果翻看iOS畅销榜,你还能看到从5月份上线至今,《蛋仔派对》一路从最低200名稳步爬升到了20名左右,今天《喜羊羊与灰太狼》联动上线,冲到了第7的位置。



《蛋仔派对》怎么忽然就火了?为了弄清楚究竟发生了什么,前阵子葡萄君和他们团队聊了聊。

01

《蛋仔派对》并非项目组的首个作品。

2019年前后,团队打算制作一款UGC游戏编辑器《河狸计划》,希望通过简易的编程逻辑,和提供免费的网易系IP组件,让用户可以制作、分享和游玩平台里的自制游戏,从而打造一个高度自由的原创游戏社区。

不过在项目初期,团队就遇到了第一个考验——由于纯编辑器玩法,没有足够的原始内容与流量基础,无论是去导入创作者还是玩家,都会缺乏一定竞争力。

后来,团队决定转变方向,先为编辑器制作一个具有竞争力的核心玩法和适宜年轻用户的题材,以此吸纳更多玩家。

制作人Kwan认为,这个核心玩法的门槛要足够低,且必须能容纳更多种类的玩家和玩法维度,这样才能支撑起后续的UGC创作。“就像迪士尼乐园,你可以玩刺激的过山车,也可以选休闲些的旋转木马。”最终,他们选出了派对玩法,并根据团队喜好确定了时下受众较广的潮玩题材。

之后,他们着手设计了一个球形的“蛋仔”角色。为什么是球形?Kwan解释,“以前大家总是开玩笑说,万物皆可球化。”一方面,相比起其他棱角分明的图形,圆润的萌系形象降低了视觉门槛,更容易被玩家接受。另一方面,球形的滚动特性,也能发挥项目组过去两年在物理引擎技术方面的积累,通过滚动、弹射等特性延展出更为丰富的玩法。

而为了确保游戏能承载足够多的玩家,在具体的玩法设计方面,团队也花了不少功夫。

比如为了下探游戏的上手门槛,他们采用了难度递进式的关卡设计。在《321不许动》关卡中,他们依照“红灯停,绿灯行”的普世规则,设置了悬浮在空中的机关木板,玩家一旦踩在红色木板上,就会掉下平台。而在玩家熟悉基础规则后,后续关卡又会在木板的基础上,加入自动旋转的杆子等干扰项,循序渐进地加大游戏难度。

此外,团队还引入了竞技游戏的“收敛”机制,平衡每个玩家的游戏体验。以划船关卡为例,排名靠前的玩家在率先到达特定赛道时,除非技术特别高超,不然免不了吃上几颗水雷,而由于水雷并不会刷新重置,那么排名靠后的玩家到达后,反而能更顺畅地通过。由此一来,不到最后一秒,谁都说不准冠军会花落谁家。

就这样,经过一系列调整,有了今天的《蛋仔派对》。

02

2022年5月,《蛋仔派对》正式上线,并登上了iOS免费榜Top1和畅销榜Top50。

但很快,游戏整体数据涨势出现停滞。Kwan表示团队对此早有预判,“在UGC内容没有成长起来之前,官方内容消耗快,用户长线活跃下降我们是有预期的”。

当务之急,是解决内容量的问题。

首先是游戏的主玩法。由于派对游戏本身由不同的小玩法组成,且上手门槛不能过高,这也导致了每个玩法关卡的深度和耐玩性有限,因此团队决定使用主题赛季的方式,以5到7周为一个赛季进行迭代,通过不同包装的新玩法、关卡,保持玩家的新鲜感。同时,每个赛季更新的机关组件,也会进入到蛋仔工坊中,供玩家使用。

其次,通过在社群上与玩家的接触,团队了解到不少玩家是被休闲有趣的游戏风格吸引而来的,更加关注外观装扮与代入感。于是,他们为每个派对季注入了世界观,赋予每个盲盒生命和故事,为盲盒绑定了不同的角色语音。



今年7月份前后,《蛋仔派对》一口气放出了不少新增内容,其中还联动《第五人格》,推出了“惊奇游乐园”赛季和全新的关卡,以及非对称玩法“欢乐晚宴”模式。

充足的新增内容也给视频作者提供了丰富的创作素材,也是在这个阶段,《蛋仔派对》开始在短视频平台发力。在抖音上,不少作者在官方的激励引导下开始关注到游戏并进行创作,其中不少带有可爱、休闲元素的换装、跑酷类短视频都收获了不错的播放量。

8月初,《蛋仔派对》重新登上了免费榜Top1,整体数据看起来正在回暖。不过,只靠官方推出新内容,终究不是长久之计。随着时间推移,内容传播平台的内容也会逐渐同质化,缺少亮点。无论如何,UGC内容才是游戏的重中之重。

03

想要提高UGC内容的丰富程度,就必须要引导玩家感知到编辑器的存在。

从8月份开始,团队每隔一段时间便会在蛋仔工坊中,选出几张具有代表性、高质量的玩家自制地图,并将其融入到官方内容中,以此鼓励玩家创作。这么做不仅可以激发玩家的创作热情,也打通了UGC内容生态和主玩法之间的联系。

更加关键的是,这些自制地图能起到标杆作用,让其他创作者认识到,《蛋仔派对》的UGC编辑器到底可以做到什么程度。

到了现在,除了一些常规的“男生女生向前冲”关卡外,蛋仔工坊还能做出一些体验向关卡,比如剧情类、氛围类、受苦类、自动化关卡等等。以自动化关卡为例,玩家在里面往往只需要启动第一个机关,蛋仔就能通过连锁反应抵达终点。

Kwan说,目前《蛋仔派对》每周能产出百万张UGC地图,他们会定期选择优秀的地图进入到官方休闲玩法和排位赛中。

不过,很多地图一开始其实并不适合放进排位赛,有的玩家还会因为卡关而遭受打击。比如,此前有一张万圣节主题地图《万圣午夜狂欢》,在项目组眼中完全是高品质的代表。但由于缺少了此前提到的“收敛”机制,所以很难给到玩家相对合理的竞技体验。

对此,Kwan表示,“我们现在一般会先把地图放进休闲派对中,然后收集玩家的通关率、卡点和相应反馈,并找到作者一起讨论修改。确认没问题后,我们才会把地图放进排位赛。这是一个与玩家共同学习进步的过程。”

配合游戏内的UGC节奏,团队在暑期也举办了相应的蛋仔工坊大赛,在各个游戏社区、平台推广。得益于游戏内外的双重激励,越来越多玩家开始接触蛋仔工坊。

团队也与核心玩家建立起了信任关系,制作人会在各个创作者社群里与大家保持高频率的交流;同时,团队非常注重视用户调研的作用,游戏很多更新调优都是对玩家反馈的回应,因此也收获了许多玩家的肯定。

《蛋仔派对》包括新增、长期留存在内的各项数据开始持续走高,UGC内容的用户时长占比也开始超过主玩法——直到这时候,游戏才算是稳定地走上了UGC的轨道。

而随着UGC内容的扩充,《蛋仔派对》的二创视频、玩家生态也在各个平台进入了高速发展状态。

比如抖音中有一种热度很高的“老六图”,主打虐心和意想不到。有时是玩家跳上某个平台时,平台会突然移开,有的则是玩家好不容易快到终点,因为某个失误而被弹回起点,有些类似“掘地求生”之类的虐心游戏。

此外,《蛋仔派对》基于一开始的“迪士尼乐园”想法,还在游戏内搭建了开放性地图“蛋仔岛”。在这里,玩家可以进行各种交流互动,比如聊天、做表情、娱乐游玩等等。岛上还设置了摩天轮、足球场、DJ台等娱乐设施,让玩家能拥有更加沉浸的体验,并逐渐衍生出了一种“蛋仔社交文化”。

“游戏里虽然没有传统的公会、家族等社交系统,但玩家会在游戏外组成10到20人的私域小团体。除了聊天以外,他们还会相约去乐园图打卡游玩,或是穿上相同的衣服或者是摆出某种pose合影互动。”

网络上同样出现了不少围绕社交展开的小剧场、游戏实录等视频。这些内容不仅有趣,还有着更强的传播性和情绪价值,也塑造了《蛋仔派对》休闲、有爱的气质。

据发行团队透露,现在游戏在抖音上的话题日播放量已经达到了3亿以上;在小红书上,游戏内容增速也非常明显,从10月份的4万条笔记,增长到了如今的12万条。可见《蛋仔派对》成为了越来越多年轻人乐于分享的共同话题。

伴随着游戏内外的内容积累,《蛋仔派对》终于在12月份迎来了爆发,累计登顶免费榜达到26天。而且与8月份的登顶不同的是,当时游戏的畅销榜成绩还排在100多名,现在已经跃升到了20名以内。“在商业化克制的外观付费的前提下,这个成绩证明《蛋仔派对》已经得到了玩家的认可。他们不再只是被外部内容吸引进来,尝试一波就走,而是留下来和游戏产生了更深的情感联系。”

04

在团队的设想中,他们希望《蛋仔派对》未来能成为一个“乐园”性质的娱乐形态。“它有一个具体的空间,玩家可以代入其中,自己去互动、创作、游玩,在游戏里还原线下的社交场景。”同时,他们也在和各个IP方积极展开联动,丰富“蛋仔”本身的IP形象和核心认知点,甚至未来还可能推出实体的潮玩。

在采访快要结束时,我还是有点惊讶于《蛋仔派对》在12月的突然爆发,按照他们的说法,这似乎是在UGC内容积累后,顺理成章的事情。或许是12月新赛季的蛋糕主题吸引了一波用户,又或许是内容营销帮助游戏完成了社交裂变……Kwan觉得,最有可能的答案是,这些东西共同推动了《蛋仔派对》,让整个UGC内容做到量变引起质变。

Kwan说,回顾从《河狸计划》一路走来,UGC这条路确实很难,团队也是摸着石头过河,小步快跑。但庆幸的是,他们坚持了下来。“在这个过程中,可能市场不会给予UGC很高的期待或者容忍性,但我们要做的,就是想尽办法,争取不要在摸石头的过程中被河水冲走。”

至于UGC内容的岸边到底在哪?《蛋仔派对》走到了吗?这些问题的答案或许就像Kwan所说,“活下去才能证明。”

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