火了一年的江小白混雪碧，原因在这里！

陈笑

作为“肥宅快乐水”，可乐几乎成为了很多人的生活必需品，但在饮料种类繁多复杂，并且提倡健康饮食的今天，可乐的路却没想象中那么好走。即使像可口可乐这样的百年大品牌，现在也开始面临品牌老化的问题。

为了留住年轻人，可口可乐推出了各式口味——樱桃味、芒果味、覆盆子味......但最终都没能获得市场的认可。在屡次失败后，可口可乐又将目光放到了年轻人的酒饮市场。



2018年5月，可口可乐在日本上市了一款罐装气泡酒——“柠檬堂”，这款饮料由日本人喜爱的日本烧酒与苏打水制成，这是可口可乐在诞生百年后第一次销售酒精饮料。



今年6月，可口可乐又面向英国市场推出了四款高端混合调酒饮料，产品中加入英国人喜爱的威士忌、朗姆等不同酒类。



通过这两款产品可以看出，可口可乐不仅把目光放到了年轻人酒饮市场，还为不同国家专门“定制”了产品。

而对于中国来说，白酒作为传统的酒饮，在年轻人中接受度向来不及烧酒、清酒之于日韩年轻人，威士忌之于英国年轻人，伏特加之于俄罗斯年轻人。但近几年这样的情况开始发生改变，很多白酒企业开始重视年轻人，特别是江小白，从诞生之初就走的是年轻人市场。这不是从夹缝中找到商机这么简单，这也是中国白酒文化的继承与发展。



而白酒该如何获得年轻人的喜爱与认可，这才是亟需解决的问题，江小白给出的解决方案是低度利口，这无疑是成功的，江小白在面世不久后，就迅速获得了年轻人的喜爱。

一向会玩的网友，还在抖音上掀起了一波江小白混雪碧的热潮。这种玩法很简单，将雪碧和江小白倒入杯子里，用一张纸捂住杯子，boom地敲在桌面上，让江小白和雪碧更好的融合。一瞬间出现的大量泡沫，也是这种玩法的乐趣之一。



这一玩法之所以爆火，得益于江小白的低度清香的酒体，不仅在玩混饮时不会盖住饮料的味道，而且喝一杯轻松无负担，更符合年轻人的口感。



除了江小白混雪碧，网友还大开脑洞制作了各式各样的混饮玩法，一时间也是风靡抖音。从混饮的爆火和江小白这几年的成绩，充分说明了白酒在年轻人中有巨大市场潜力，年轻人也能为白酒市场带来更大的活力。

从可口可乐的转变和江小白的发展我们也可以知道，酒饮市场拥有历经千年依然不熄的生命力，如果能抓住年轻人的酒饮市场，就能给品牌带来更多生机。