360推广引爆金投赏 详解数字改变生活

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来源扬子晚报
10月17日—20日，2016第九届金投赏国际创意节2016  9 ROI F S在上海举行。360推广被邀请出席本届创意节并再次开设论坛专场。360首席商务官杨超出席并发表了题为“数字改变生活”的主题演讲，并与360商业产品事业部总经理杨炯纬一起携手国美在线副总裁黄向平平安惠普CMO兼业务总经理徐汉华苏宁云商品牌中心常务副总经理丁海云开展圆桌对话，就“大数据如何影响用户未来决策”进行探讨。
　　360杨超完整的行为链大数据引领未来营销
　　金投赏现场，杨超先生就360推广战略布局营销策略差异化优势等问题进行了深入阐述。杨超先生说，从PC时代到移动时代，再到万物互联时代，360积累了坚实的用户基础和强硬的数据能力。360搜索安全浏览器360导航手机助手等这些基于这些安全内容工具平台以及硬件等多种服务，通过数据的深度挖掘，勾画出用户在PC端无线端甚至现实生活中的行为路径，进而构建了完整的行为链大数据，实现了全面的智慧用户画像。目前，360大数据系统已经对PC35亿，移动7亿的人群进行了精细用户标签标注，拥有300多种聚类人群，让每一个用户都是由一系列立体化的标签组成，并通过完整的数据结构分析出每一个用户的行为习惯，为各位提供投放前的决策支持，让营销更精准。


　　360首席商务官杨超
　　除了对数据的深度挖掘之外，全力打造内容平台是360未来商业化的另一大方向。杨超先生介绍“在平台化媒体化物联化的发展中，360分别布局了花椒直播北京时间以及集合众多智能硬件的智能服务平台。在不同领域的内容建设独立IP的打造综艺节目的引入以及用户UGC内容的产生，为互联网各种内容营销互动营销活动营销企业营销等多种营销形式提供了更大的想象空间和可创造空间，可进一步挖掘营销的价值。”
　　互联网30时代是智慧数字时代，360推广在充分利用并强化行为链大数据效能的同时，不断打通用户行为场景，更加了解网民的衣食住行习惯信息获取方式消费意愿购买习惯等需求，并对个体需求做立体化分析，为主提供足够多的场景和精细化的用户方向。从营销层面为主带来更高效率更高品质的营销体验，从品牌实效双重方面满足主的需求。
　　圆桌碰撞效果化和品牌化都离不开以大数据为基础的精准营销
　　“品效合一”是现代市场中每个企业都追寻的营销目标。如何通过有效的资源达成企业的发展愿望?以大数据为基础的精准营销是解决这个问题的关键。在圆桌对话中，国美在线副总裁黄向平平安惠普副总裁徐汉华苏宁云商品牌中心常务副总经理丁海云和360杨总一起就此问题进行了讨论。

　　圆桌会议从左至右360商业产品事业部总经理杨炯纬国美在线副总裁黄向平360首席商务官杨超 苏宁云商品牌中心常务副总经理丁海云平安惠普CMO兼业务总经理徐汉华
　　国美在线和苏宁云商都是网上购物的电商平台，随着电商业竞争热度的一再加剧，无论从品牌上还是从实效上，电商企业都迫切需要对潜在消费者精准把握定向投放。国美副总裁黄向平介绍，从去年开始，国美就从全渠道零售转型全零售生态圈，形成以供应链为支撑的全零售模式，达成与客户的有效链接。他说，利用360的行为链大数据，可以清楚的找到消费者的真正需求。他举例，在国美之前与360的合作中，不仅在618双11这样的电商节中营销，每个月都会设立不同的主题，创造自己的购物节。差异化的内容不仅给国美带来更多的业绩，同时也带给用户新鲜感。比如418生日趴的活动中，8个小时内总交易额就同比增长460%，全站流量激增28倍。
　　而互联网金融时代中，平安希望能够从不同的需求，不同的维度实现金融生活服务。基于360的大数据，根据不同的用户属性分析，定制了用户满意的品牌预期形象，完成品牌构建。精准高效化的品牌投放使得新用户的成本降低了68%，新客量提升10倍。
　　网红报告发布 现场看网红的前世今生
　　论坛现场，360推广还发布了网红报告，直数P酱以来直播网红时代的崛起。随着移动互联网的兴起和娱乐方式的多元化发展，网红的定义也在悄然地发生变化，段子手薛之谦的大火也说明，在这新娱乐时代，网红与明星之间的界限也越来越模糊。究竟是什么在影响着网红市场的发展?360的大数据显示，网红是新一代年轻人最想从事的职业;而关注网红的人中61%都是90后，男性对网红的关注度竟远高于女性，比如，关注王思聪的人群中，男性高达近60%……360大数据通过不同维度深析网红受众模型，深度挖掘背后数据价值，将结论运用到场景营销中，为主的实效营销提供了新机会。


　　到场网红合影
　　论坛现场也邀请到网红与嘉宾互动，并通过花椒平台直播盛况，点燃现场气氛的同时也引发了线上的大范围即时传播。
　　说明金投赏目前是亚洲规模最大的创意节之一，吸引了国内外最顶尖品牌主4A和主流媒体，被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”。本届金投赏国际创意节为期4天。 360推广受邀开设专场，详解数字影响下的生活及营销变革。