再破11区国产手游天花板！《荒野行动》连续登顶日本iOS畅销榜

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　　想要了解更多的游戏资讯一定要关注游戏陀螺！  在游戏类型偏好方面，已经逐渐从单机为主过渡到以网游为主。跑酷躲避类、棋牌类、休闲益智类等轻游戏最受玩家青睐，比如[url=http:///www.taptap.com/app/79661]代号:Ace[/url]就很受玩家的欢迎。而作为手机重度游戏的动作格斗类、角色扮演类、战争策略类发展势头良好，用户使用率在10%-20%之间，未来手机游戏收入的增长将主要来自这部分玩家。[align=center][/align]

　　文|游戏陀螺Echo

　　在11月-12月期间，《荒野行动》日服举行了一周年庆典活动，包括主播赛、IP联动、东京大地图更新、线下演唱会、开设实体店等六大举动，力度之大、跨时之长、胆量之大地不断刺激着用户的肾上腺素。

　　相信不少用户为周年庆买单，因为《荒野行动》再一次刷新了国产手游在日本市场的记录——从11月22日到27日连续六天登顶日本iPhone畅销榜。

　　在过去的一年，《荒野行动》日版带给行业太多的惊喜，从一开始火到日本——这个看似“最不可能”的市场，到持续霸榜iPhone畅销榜Top5，再到近期的持续登顶，一而再再而三的颠覆行业人士的认知。网易也因此奠定了出海厂商第一梯队的地位。

　　日本“国民级”吃鸡手游，流水约19亿元

　　随着这两年出海热，不少国产手游在日本取得了不错的成绩，比如去年大热的《碧蓝航线》，但没有哪一款产品达到了《荒野行动》的高度——它已经成为日本“国民级”吃鸡手游。

　　日本用户的付费能力不容小觑。根据第三方数据公司SensorTower在10月中旬公布的数据显示，《荒野行动》AppStore和GooglePlay的全球总流水（未包含中国地区第三方安卓平台）已经超过3.7亿美元（约合人民币25.6亿元），来自日本地区的收入占全球总营收的74%，约2.74亿美金（约合人民币19亿元）。

　　不少行业人士都有疑问，网易是怎么做到的？这有天时、地利和人为的因素。

　　抓住天时：PC版的《绝地求生》自去年3月起在全球掀起了吃鸡热潮，网易率先在移动端推出吃鸡游戏。

　　顺应地利：在PC游戏不流行的日本，用户苦苦玩不到吃鸡游戏。在《荒野行动》尚未支持日文的情况下，竟跻身日本AppStore免费榜前三。网易嗅到商机，以最快速度出了日文版。

　　辅以人为：如果说《荒野行动》的早期蹿红跟用户充当自来水有莫大的关系，那么一直维持在榜单前列则离不开团队做的大本地化营销运营策略。此次“豪华”的周年庆活动就是很好的例子。

　　营销：日本花钱的技巧

　　网易在营销方面的建树不仅是因为他舍得花钱，更是因为他懂得如何花钱。在《荒野行动》日版上，从产品上线初期到发展到一定阶段，大本地化营销策略实践的非常彻底。

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