企业更名的“是”与“非”

jinco

最近，房地产行业明显感受到了秋意。一向干着买地卖房生意的房地产开发企业，不约而同地纷纷改名，在新名字中去掉原有的“地产”二字。十年前各路资本争相涌入房地产行业，现在正以更快的速度争相涌出。　　在中国经济转型升级的当下，不少上市公司兴起了一股更名潮，这股企业更名潮，各种“是”与“非”夹杂其间。   在线的互动小班课可以告别传统的教室培训，节约了教室的利用成本。如教室里面可以只有一名老师，老师在讲台上面授课。学生可以不用到校，直接在家中接入网络[url=http:///www.baijiayun.com/]网校系统搭建[/url]既可以直接和老师进行交流了，这种教学模式很受学生和家长们的认可。支持最高9人同步面对面音视频互动教学，所有视频窗口支持拖动和任意比例缩放，覆盖多种教学场景。支持授权多人同时画笔、文字、图形，多页黑板滚动，培养学生协同合作意识。[align=center][/align]
　　无论如何，企业更名的正向价值，应该是真正朝着转型的方向，把企业业绩做好、做实，更好地回报投资者，而不应该是通过改个名，赶时髦、趟潮流，为所谓“市值管理”需要，借此忽悠投资者，玩起“假更名、真忽悠”的把戏。
　　更名的“是”
　　在传统经济与新经济新旧交替的当下，一些上市公司主营业务明显属于夕阳产业，或者业务天花板看得很清楚了，企业转型到与自己业务相近或者其他领域，但只要目标是为了让企业真正起死回生，或者好上加好，更好地回报投资者，这样的更名，就是无可厚非的。
　　比如有的上市公司原本是传统的化工行业里某个细分行业，现在转型做互联营销，这样的企业，虽然一般来说成功的概率不算很高，毕竟这两个行业完全没有交接点，但如果公司某位核心人物决心很大，在这一领域懂行，又具有很大的资源整合能力，这样的转型就是值得期许的。那么，上市公司为了对外品牌传播和需要，把公司名称进行更改，完全是可以理解的，也是必须的。
　　再比如有家上市公司本来是做玻璃器材业务的，但这块业务天花板效应已经非常明显了，公司董事长已经慢慢把业务交给他的儿子了。这位“富二代”在国外留过学，对在线教育这块很感兴趣，也有互联思维，公司有意把主营业务转向在线教育，如果不改名，从“顾名思义”的角度来看，投资者还以为是做建筑建材的，而公司主业正在转变为在线教育。这种情况下，进行更名就很有必要了。
　　任何一个经济体的转型升级，总有一批企业会成功，有些是传统企业向产业链的其他方向延伸，有些则完全是另外一个行业，尤其是在互联+的时代背景下，传统企业纷纷插上互联的翅膀，转型已经成为企业共识和共同的举动，让投资者通过企业名称就知道上市公司是干什么的，也有利于传播企业的品牌形象和投资价值。还有一些企业通过并购重组之后，原来的主业也发生了根本性变化，这时候，企业更名也非常自然。
　　从另外一个方面说，如果企业的主营业务已经发生了根本变化，或者企业并购重组之后，涉足了另外的业务，继续维持原来的名字不改，容易引起投资者的误导，这也是对投资者的不负责任。
　　防止“忽悠式改名”
　　在资本市场，一些企业改名是名正言顺的，但也有不少企业，改名纯粹是为了蹭热点，是所谓市值管理的需要。这样的企业，改名是假，忽悠投资者是真。
　　首先是一些企业改名太频繁。一会儿是这个业务，一会儿又是那个业务，有的企业为了在名称上追求时尚感，时不时也来个更名，这样的企业，主营业务如此飘忽不定，只能说企业管理层没有定力，或者压根儿没想把主业做好，纯粹是什么概念热就追赶什么热点。有的企业上市不到十年，名字就改了三四个，一会儿搞游戏，一会儿又去做新能源汽车，一会儿又去搞芯片，反正什么容易引起资本市场的关注就蹭什么热点，这样的企业，怎能让投资者安心持有你的股票？以芯片业务为例，不仅投资金额巨大，而且投资周期很长，哪是一般企业说干就能干的！有的企业以此为噱头进行宣传，其实连起码的芯片研发能力都没有，或者甚至连生产装置都没有，无非是管理人脑袋里一个设想而已。还有的企业动辄宣称要做大健康业务，又是打通线上和线下，又是实体医院和医疗保健业务并驾齐驱，大健康业务哪有那么容易打通线上线下的，这些企业走马灯似的换名，只能说明不是老老实实做实业，纯粹是资本运作。
　　其次是改名太过于离谱。有的企业为了赶互联金融的热潮，把名字改得甚至有点“邪乎”，比如有的企业居然改为“匹凸匹”，这样就让人觉得匪夷所思了。企业改名是为了品牌形象和方便投资者辨识，绝不是为了扯眼球就取些耸人听闻的名字，这样的改名行为，只能是闹剧。
　　无论如何，在资本市场，企业改名都是一件很严肃的事情。企业改名的出发点和归宿点，都应该是为了企业自身更好更快地发展，而不是讲故事、玩概念，或者因为一些传统企业景气度下降了，于是企业改个“新潮”的名字，这样的改名，都离企业自身良性发展越来越远。企业名字是企业的形象标识，轻易不应该改动，因为一个企业的名字很大程度上代表着这个企业的形象，企业形象的积累绝非一朝一夕之功，改个名，改起来容易，积累品牌又需要很长一段时间。遑论那些忽悠式改名，更应该受到市场的唾弃！
        
        
            
                (责任编辑：DF)