业绩增长乏力 国内户外品牌如何向国际品牌看齐

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　　近日，国内户外品牌相继公布了第三季度财报。从财报上看，探路者牧高笛等品牌净利润均有不同程度的下降。中国商报记者了解到，目前国内户外品牌业绩增长乏力，与国外品牌相比技术研发不足，性价比不高。专家认为，虽然国内的户外品牌市场空间巨大，但竞争加剧，企业需要加强技术研发与渠道拓展，同时要更加注意重视行业规范。  现代服装对打板师的要求是凸显“形神兼备”的效果。[url=http:///www.istitutomarangoni.cn/index.php/portal/index/company]打板师培训[/url]不仅要提高文化素质、艺术修养，还要准确把握服装款式变化的造型能力，领悟设计师创作意图，对品牌服装形象感觉、风格内涵的理解也是至关重要的。[align=center][/align]

　　国内户外品牌业绩增长乏力

　　据悉，牧高笛年第三季财报净利润为亿元，同比下降%。牧高笛户外用品股份有限公司董秘王潘祺对此解释目前公司营收以外销业务为主，今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因，同时公司从年初起推进国内销售渠道优化，关闭或转移了销售不理想的渠道点。

　　探路者受主营品牌增长乏力影响，探路者的净利润已经连续个季度下滑。月日探路者发布的三季度报中显示，今年至月实现营业收入亿元，同比下滑%，归属于上市股东的净利润为万元，同比下降%，再一次失守于服装主业。

　　月日，北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称三夫户外)发布的关于回复深交所对年半年报的问询函公告显示，因近两年包括户外用品在内的服饰品类线下销售集体遭受市场冷遇专业零售店建设运营成本等原因，报告期内该公司在营销络建设的力度有所减弱。

　　公告显示，近两年来，受国内经济环境影响，实体经济再次迎来寒冬，三夫户外零售专业店建设运营成本持续上升，销售额整体下滑。其中，三夫户外营销络建设项目未达到预期收益，累计实现效益亏损万元。另外，三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整，新店铺在经历至年的培养阶段后进入正常运营状态，店铺扭亏为盈，尤其部分大型旗舰店，随着市场运作及产品快速周转，经营状况已初见成效。但对于部分二三线城市，例如武汉重庆大庆，由于店铺较新汇聚本地资源条件有限等原因，目前还未达到预期收益。

　　同时，三夫户外还在公告中称，近年来城市商业格局不断变化，有很多新商圈兴起，部分老商圈影响力下降，精品店产品单一，无法持续吸引消费者，而越多的客流向位于大型购物休闲中心的商场店流入。因此，公司计划对募投计划中的开店数量规模和城市及选址进行变更，以适应当前的购物需求和市场环境。

　　国内品牌技术研发不足 性价比不高

　　中国户外运动协会一位不愿具名的专家向记者表示，目前国内户外运动品牌增速较缓。他认为，一个户外品牌是否受到消费者认可，主要取决于两点，一点是相关产品的专业性能是否做到位，另一方面是性价比是否足够高。相比于国外的户外品牌，国内的户内品牌在相关技术研发方面确实显得不足。

　　记者了解到，大多数国产冲锋衣面料采用TPU(中文名称为热塑性聚氨酯弹性体)或PU(化学中文名称聚氨酯)的薄膜作为防水透气层，而国外品牌冲锋衣产品(标有GOERTEX字样)使用了EPTFE面料。长期以来，PVCPUTPU等涂层层压织物虽然对人体的防水保暖起到一定效果，但因为无法把汗气排到服装外界，使汗气淤积在服装里面，造成发闷冻伤的现象。但EPTFE织物具有绝佳的防水透湿防风功能，真正达到人体的干爽舒适，被称为可呼吸的多功能面料。

　　据上述专家介绍，在低温情况下，温度越低面料显现出的差别就越大。随着温度下降，TPU分子活动能力下降收缩，度时TPU的导湿能力成倍下降，度以下时几乎为零，到零下度时发脆容易断裂，如在上面直接倒上开水温度高了会变形，而EPTFE面料在温度零下度到度之间不会发生变化，导湿能力不变，能更快把水蒸气排出，保持干爽和舒适。而且该面料具有很强的抗腐蚀耐强酸和强碱性能，能防护有毒化学物质。EPTFE面料的微孔不是一条直的通道，而是通道在膜内结成状结构，风不能直接通过，遇到阻隔改变方向折回，达到防风效果，同时起到保暖作用，所以EPTFE面料是在恶劣环境里使用的理想材料。

　　除了科技含量上的差别，国内户外品牌的价格也算不上有优势。以冲锋衣为例，国内户外品牌的价格在至元，而国外户外品牌除了始祖鸟等高端系列冲锋衣，中端品牌的一件冲锋衣价格在元左右。记者采访了北京地区相关户外品牌的消费者，他们普遍认为，既然是购买专业的冲锋衣，差价也仅仅在至元之间，他们宁愿选择质量更好技术含量更高的国外品牌。

　　品牌差异化与渠道拓展相结合

　　据了解，今年国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案(年)》，促进消费体制机制实施方案涉及体育健康等多个领域，将进一步激发居民体育健康消费潜力。

　　王潘祺对户外用品的行业前景持乐观态度，他向媒体表示首先国家产业政策支持发展户外营地徒步骑行服务站汽车露营营地等设施，未来体育产业总规模将超过万亿元，其次户外用品行业同时具有体育用品行业旅游行业轻纺服装行业的特点，考虑年北京冬奥会临近国内户外运动发展所处阶段人均户外用品消费金额相对较低等因素，国内户外用品行业市场发展空间广阔，有望在年后迎来新一轮可持续增长期。

　　而户外协会的专家表示，目前由于由于络渠道的发展，人们对与户外旅行装备的质量需要越来越高，而国际户外品牌一般具有悠久的历史和丰富的户外产品研发经验，再加上国人对与国际品牌的一贯青睐，造成了国内户外品牌市场份额极度缩水。

　　他认为，体育品牌也在抢占户外品牌的市场份额，阿迪达斯李宁安踏&;都已经推出户外产品，彪马也有意于将重心放在户外运动产品上。体育品牌借助原有的群众基础与多年渠道运营经验，无论是否成功转型都将给户外行业带来一些冲击。

　　他表示，注重科技功能性研发寻求品牌差异是企业未来的发展方向之一，这或是所有国内户外品牌的共同目标。在寻求品牌差异上，国内户外品牌研发人员更了解中国国情，也更加了解什么样的功能最适合中国户外运动爱好者，这些能为国内品牌在设计之初争取到优势。

　　此外，上述专家表示，除了重视科技功能研发外，渠道维护和拓展更重要，一些运动品牌已经开始设立线下体验店，让更多的消费者体验产品，让更多的年轻消费者了解户外运动进而热爱户外运动，毕竟目前的后后是更加崇尚自由热爱冒险的一代。户外市场需要加大培育力度。

　　总体来说，国内品牌在研发层面还有很多路要走，来自市场隐性的竞争也不可忽视，国内外品牌拓展的市场也有所不同，目前国际户外品牌巨头以一二线为主，国内品牌布局二三线，不同地区的渠道也要差异化。

　　另外，上述受访专家认为，要重视行业规范的制定。由于中国户外运动用品市场起步较晚，无论在生产销售售后等诸多方面存在很多问题。针对这些问题，借鉴欧美成熟的行业经验制定行业规范，有助于市场从无序竞争走向有序竞争，从而促进整个行业的可持续发展。