福布斯：社交媒体崛起使SEO走向穷途末路

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　　导语：《福布斯》杂志撰稿人肯·克罗格(Ken Krogue)上周撰文指出，随着社交媒体的崛起以及谷歌搜索算法的变革，搜索引擎优化(SEO)行业入手下手落后，并将在两年内消亡。

　　以下为文章全文：

　　今年3月，我曾与犹他州乃至全美最顶尖的SEO照料之一——亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐。他当时的一番话让我倍感吃惊：“谷歌(微博)正让SEO行业入手下手落后，SEO将在两年内消亡。”

　　后来，我将托基尔德森的这番言论发表在我的博客上，立即引来了年夜量评论，此中许多来自于托基尔德森在SEO行业的同行。这些人士的评论认为：

　　1、对我认为托基尔德森了不起(或疯狂)的观点发表看法；

　　2、推广他们自己；

　　3、评述我为“链接诱饵”(link bait)写了一篇博文；

　　4、声称托基尔德森的观点多么荒谬；

　　5、同意并分析托基尔德森的看法对未来的影响。

　　我喜欢援用二战轰炸机驾驶员所说的一句话来表达我对此事的看法：“当你出现在目标上方时，炮水只会变得愈加猛烈。”托基尔德森对SEO行业落后的解释具有重年夜意义。我会尽快对这些观点进行总结，同时删加一些后台知识。

　　“SEO”就是“搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)的首个英文字母缩写。

　　SEO分为内部SEO战中部SEO。内部SEO在SEO优化流动中的占比约为15%，旨在对网站进行设计，令其遵循最佳做法，进而能在谷歌搜索排名中位居前列。中部SEO则涉及撰写文章、新闻稿、博文、评论等，将嵌入关键词的内容“反向链接”到网站上。如今，中部SEO还包括社交媒体策略。

　　传统上，SEO又分为“黑帽”SEO战“黑帽”SEO。顾名思义，“黑帽”SEO是指采用不当手法，使网站在谷歌搜索排名中处于靠前位置，谷歌显然其真不希望这类做法。相比“黑帽”SEO，“黑帽”SEO采用的手法更加难以察觉。

　　但谷歌希望是哪一种SEO手法呢？他们希望互联网上的内容具有相干性且很真真，在满足一些人阅读需要的同时，还能帮忙其他人查询信息。如果谷歌无法在你搜索时带给你相干性最高的内容，那恰恰说明他们的工作“不称职”。

　　所以根据定义，SEO一词的意思就是一场“游戏”。在这场“游戏”中，相比随意散落于某个互联网角落，谷歌搜索引擎(或其他的搜索引擎)会让你的重要内容排名更靠前。

　　谷歌在托基尔德森发表上述言论一个月以后推出了一项新服务——“企鹅”(Penguin)，证明他的看法是正确的。“企鹅”是谷歌最新算法的代码，对于那些人为提高搜索排名的厂商，这项服务会对他们做出“降级”处罚。

　　此中，谷歌还决定将SEO重点由“反向链接”转向社交媒体的“赞”、共享、Twitter消息、重新编辑以及“1+ ”等。在一个数字媒体世界，谷歌已逐步入手下手重视跟帖、评论战观点等新动向。

　　这对谷歌意味着什么？谷歌曾经认为，如果你在互联网上与别人创立了联系，表明这些人一定拥有高价值内容。但谷歌现在似乎认为，如果你用社交媒体推广内容，谷歌年夜概认为这些内容更具相干性，伪制的年夜概性更低。

　　但事真上，一切SEO流动都是伪制的，而非鼓励我们撰写、设计、录下或拍摄真真战相干的内容，给那些搜索内容的人带来益处。如果你建造了一些内容并在网络上随处发布，同时在网站上给你的特定内容创立链接，这些内容显然是虚假的。(这基本上是SEO的现状，无论是黑帽SEO，照样黑帽SEO。)

　　我自己也这样做过。这也是我最初与托基尔德森相识的原因。

　　恰是那些过于激进的营销商，总是搞砸“游戏规则”。让我们来看一看吧：虚假的广告商、德律风推销、垃圾传真战垃圾邮件，现在又轮到了SEO。

　　着名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾经说过：“全部营销者都谎言连篇”。我本人就是一名营销者，所以我很明黑这一点。我认为，这意味着如果你必须通过年夜量投放广告来改变人们的认识，那么最终有年夜概会被“搞晕”。无论是水果蔬菜的广告，照样当前总统年夜选，无一不是遵循这类规律。

　　托基尔德森告诉我说，目前SEO几乎不再与链接有关，而是同营销者网站的用户参与度数据相干。

　　也就是说，SEO同“社交共享”有关，而你无法轻易作假。随着最近对政策做出的变动，谷歌显然会知道哪些人正转而操纵社交媒体，还能区分哪些人是虚假帐号。Facebook就已经知道了。托基尔德森在一年前进行了一项测试，在Facebook上面创建了1000个虚假帐号，如今这些帐号全部被禁。

　　我问托基尔德森Facebook是如何“识破”这一诡计的？托基尔德森回答说：“虽然我还算聪明，但这个我还真不清楚，这是他们为何招聘博士生的原因吧，也是谷歌为何购买Twitter用户数据的原因吧。谷歌虽然未能获得Facebook的用户数据，但却依赖于Facebook的内部API(应用编程接口)。如今社交数据已成为谷歌算法的重要组成部分，我发现谷歌在操纵这类数据。”

　　那我们应该怎么做？

　　托基尔德森无奈地笑了笑，说：“根据Hubspot提出的战略，优质博客内容可吸引年夜量社交媒体跟随者。你的InsideSales.com方法也引起业界人士关注。这是传统公关。但是，公关学已经产生了180度的转变。我最初选择的专业就是公关学。公关学现已是终极所在，因为事关你真正了解的人以及你创建的内容。你向社区提供了多年夜的价值，就能得到多年夜的回报。”

　　对此，我总结认为：“虽然内容为王，但粉丝社区制就了这个王者了吗？我的好友、SnappConner PR的谢丽尔将统治世界？”

　　托基尔德森回答道：“基本上就是这样吧。戴尔(微博)在这方面做得不错。他们仅在Twitter开通了一个帐号，就拥有了100万粉丝。戴尔团队负责回答来自他们社区的全部问题，正因为如此，他们的品牌影响力战荣誉都处于业界领先地位。”

　　我问：“这对你本人带来了哪些影响？”托基尔德森回答：“我们基本上不再开展传统SEO流动。虽然SEO流动仍产生一些效果，但已不同于以前。谷歌正在努力向用户提供相干性更高的搜索效果。他们会驱逐制假者。现在必须是真真、有价值的内容，社区价值战互动的作用极度明显。”

　　这类趋势会对创业家战企业高管带来何种影响？答案也很简朴：投资那些用户需要的、真真的、相干性内容。让这些内容变得如此具有吸引力，致使于用户情不自禁去谈论并与他人分享。

　　虽然这是一个常识，但却其真不是行业习惯做法。(扬帆)
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