基于SEO 技术网站建设优化研究

奋斗使

基于SEO 技术网站建设优化研究  
0 引言  
SEO 是英文search engine optimization 的缩写， 其中文意思就是搜索引擎优化。主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名的技术来对网页进行相关的优化，使网页整体对搜索引擎友好，从而提高目标关键词搜索结果的自然排名，让潜在用户找到自己，从而提高网站访问量。通常用户的使用习惯只会去点击前几页的搜索结果，有关研究表明，排序前3 和排序4—10 的网页点击率差别在100 倍左右[1]。  
1 SEO 方案实施  1.1 理论分析  当用户通过搜索引擎以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法———通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺 序将这些网页链接返回给用户。搜索引擎包括网络爬虫、索引模块、信息检索和用户接口四部分, 其中网络爬虫功能可决定搜索引擎优先抓取哪些页面, 或者只抓取哪些页面, 不抓取哪些页面。链接分析是爬虫的核心, PageRank 算法是著名的链接分析算法，算法公式如下:  PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j） ／ N（j）］（1）  其中i, j 表示网页, 函数PR 表示网页的重要性, 取值范围为0—10，越重要的网页，其PR 值越高，函数N 表示网页的导出链接数, j 为链接向i 的网页, d 为阻尼系数，通常取值为0.85。显然网页关键字与网页权威性紧密相关, 而网页的导出链接、内部链接结构、站点拓扑结构也会对排名产生影响。
1.2 具体实施步骤  具体在实施网站优化时，可以分别从网站静态化改造、关键词优化、链接建设、内容制定和网站地图等方法进行：
1．2．1 静态化改造  采用动态技术搭建的网站， 整站维护与信息的更新方便简单，但不利于搜索引擎收录。优化时需要用动态服务器技术生成静态HTML，静态网站常驻内存，一方面能减轻其服务器尤其是数据库服务器的负担，另外一方面因为生成了HTML 静态页面，静态页面对搜索引擎的友好程度高，容易被爬虫检索从而其网站被搜索引擎搜索到的机率更大一些。
1．2．2 关键词优化  关键词是需要在文章中频繁提及关键词，关键词技术分析和选择是SEO 最重要的工作之一。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的，关键词优化主要体现为关键词的密度和关键词的分布情况[3]。首先，确定网站的核心关键词，再围绕核心关键字展开产生关键词组或短句。网页中放置关键词的地方包括：Title 标题、Meta 标签、网页正文、ALT 标签等等。关键词密度最好在2％～8％之间。比如焦作大学网站首页放置关键词的代码为： <title>焦作大学欢迎您-焦作大学</title>  <meta name="keywords" content="焦作大学招生专科"> <meta name="description" content="焦作大学">  可以看出关键词“大学”和“焦作”的密度比较高，因此在google 中搜索“大学”，焦作大学的网站取得了良好的排名（2009 年12 月8 日数据在前十名）。优化时每一个静态页面     都应该加上keywords，__description 和title 标签，所有图像标签都加上ALT 属性，以增加关键词的密度并平衡关键词的分布。
1．2．3 链接建设  链接是因特网的重要元素, 是网页之间关系的纽带, 它将分散在各个物理地域的信息有机地结合在一起, 使人们能够在网上方便、自在地游历, 获取所需的信息。所有网页通过链接相互关联在一起, 形成交错复杂的网络即互联网。链接优化主要是增加导入链接的数量和质 量。导入连接是除页面标题和主题之外最重要的影响搜索引擎排名的因素， 最能够提升排名的连接是来自于PR 值较高网站的首页连接，以及来自主题社区中权威页面的连接[4]。另外，外部连接的描述文字起着很重要的作用，这个文本要与所要导向的目标页面标题关键字和主题关键字相关。添加链接的代码为：<a href="链接网址" title="链接标题">链接文字</a>。通过以上内外链的不断加分，随着网站内容的逐渐充实，网站的整体权重会呈健康的上升趋势， 并逐步提升网站在互联网中的“地位”。
1．2．4 内容定制  内容定制的是否合适也将影响网站的排名，可以巧妙的在网页中添加关键词。比如在公司的简介中加入关键词，加入的关键词可以在格式上进行加黑和倾斜处理，或者是适当的加入一些超链接。这样可以更好的被搜索引擎检索。但是需要注意的是，加入的关键词不宜太多，否则可能会引起不好的效果，降低系统对网站的评价。
1．2．5 建立并提交网站地图  站点地图有很多优点，借助站点地图，搜索引擎能够更清楚地看到网站建设的内部结构。一旦网站有任何改动，站点地图会在第一时间通知搜索引擎。这些更新后的网页会比没有站点地图的网页收录得更快[5]。  
1．2．6 加强网站日常管理与监控 网站建设和基础优化完成后，最重要的是网站的日常管理和流量监控，做好防病毒防攻击作。向各大搜索引擎和开放分类目录提交网站，在网站中加入流量统计代码，每天查看分析访问量以及访问明细。搜索引擎在排名网站时，不仅要看网页的信息相关度，同时也会考虑网站的点击率有多高，外部链接有多少等等[6]。因此保持网站信息的及时更新，丰富网站的内容，加强网站的内容建设就成为网站维护中的核心工作。一个有质量的网站势必会带来较高的访问量和链接交换，从而提高网站搜索排名。
1.3 效果分析  笔者以某网站为例，在实施SEO 之前，网站的核心关键词在百度和google 的自然排名中看不到，收录量只有十几页，潜在客户通过所搜引擎找不到公司网站，很大程度上影响了公司业务的开展。经过两个多月不间断的优化， 该网站在主要搜索引擎都取得了不错的排名， 提出了如动态接口选择，双向下载，智能结点弹性重叠网络等新技术。有人认为未来企业信息化应用中，“所有类型的企业网都将最终演变成P2P 网络”。但笔者认为，P2P 结构并非完美。其带宽占用问题、协议标准问题、因系统内计算机配置和使用各不相同产生的维护和扩展工作较为复杂的问题、存在安全性风险等问题也亟待解决。另外，特性决定该结构需要用户人数达到一定规模才能充分发挥优势，则在中小企业应用推广还有困难。因此，目前，P2P 体系结构虽然已经在诸如新型数字化校园建设中取得了一些成绩，但距企业信息化领域的普及还有一段路。  
2 未来趋势———云计算技术的应用  云计算可以说是当下软件产业最受关注的热门话题，IBM、Yahoo和Google 等公司都已投入该领域。它是分布式处理、并行处理和网格计算的发展，或者说是这些计算机科学概念的商业实现。作为一种资源交付和使用模式，云计算指通过网络获取应用所需的资源（硬件、软     件）。提供资源的网络被称为“云”。“云”是一些由软件实现自我维护和管理的虚拟计算资源， 通常为一些大型服务器集群，包括计算服务器、存储服务器、宽带资源等等。之所以称之为“云”，是因为它在某些方面具有现实中云的特征：体积庞大；规模可以动态伸缩；边界模糊、位置飘忽但确实存在等。云计算的特点使得应用服务提供者摆脱了繁琐的细节，而更加专注于业务的需求，据此访问计算机和存储系统，有利于创新和降低成本。终端用户则不需要购买昂贵的软硬件产品，甚至不需要专业的IT维护知识，只要用浏览器跟国际互联网联接，就可以使用丰富的产品资源。提供产品的软件厂商只收取相应的服务费用。有人把云计算的这种特性被称为“像水电一样使用IT 基础设施”。企业特别是中小企业采用云计算技术进行信息化，可以保证技术上的与时俱进；产品有效整合信息资源，克服重复建设和低水平建设的弊端；功能全，响应快，安全性好；个性化十足，使用方便快捷。当然，云计算对企业信息化带来的最大好处就是大大降低了软硬件开发成本和维护费用，减轻企业管理者的负担，为处于全球经济危机中的企业提供了可行的信息化道路。术的企业管理软件，不仅引起广泛关注， 且在部分企业的管理实践中表现不俗。但作为新生事物，难免面临诸多质疑和挑战，如何尽快转变观念，如何为客户提供安全保障标准还存在争端。因此其实际应用效果仍有待时间和市场的检验。  
3 结论  技术的进步和软硬件环境的改善可以弥补原有的不足，使经典的体系结构焕发新的活力，而新兴的体系结构也可能因此失去优势和凭借。具体选用怎样的系统结构取决于项目的特点及面向的最终用户群性质。相比先进技术而言，用户更加关心的是可靠快速和方便。因此，系统开发者在为企业选择体系结构时， 即要考虑实际业务应用的需求，又要兼俱整体和发展的眼光，适应企业信息化进程的整体和未来规模的扩大的需要，避免重复投资；既要避免盲目追新增大风险，尽量采用已经成熟的技术，又要与时俱进，勇于尝试和创新，适应时代发展的要求。未来企业信息系统的建设必然会向着集成化，高效率，低成本，使用和维护方便的目标前进。虽然P2P 技术对硬件环境要求比较少，但随着硬件成本的降低，云计算技术更有可能为未来企业信息化建设所接纳和采用。


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