凡客体的微博营销

悠舒

      透过“凡客体”事件的成功，我们可以看到微博给我们带来网络营销的新趋势——互动，更准确的说是：多元化互动。那么，凡客诚品是怎么成功的呢?下面，我们来详细分析一下：

　　凡客体简单通俗，符合微博用户需求

　　开心农场也是一个颇为流行的游戏，为什么能够流行，那也是因为简单，老少咸宜。虽然，网友是有才的，但往往也是懒惰的，如果参加你开展的活动要果花费太多时间和精力，网友的积极性也不会太高。利用网友的智慧不能太高要求了，你要求网友给你写一篇长篇小说，而且是没有奖励的，应该没有谁会愿意。像凡客体这样，简简单单几句话却格式了一个模板在里面，大家只要把模版的词句稍做改变，就可以衍生出新的传播内容。盛大也推出过类似的互动营销活动——Bambook征集粉丝团名称，不过因为这个活动没有什么太多的娱-乐元素，而且奖品很稀少，就只有一部Bambook，所以效果并没有凡客体的营销那么有效果。

　　凡客体努力实现网民的表现欲望

　　网友大多数都是有表现欲的。或者说每个人都希望自己的才华得到别人的肯定，而互联网更是寂寞无聊的人的聚集地，在互联网里，网民更希望通过表现自己的个性和才华来找到自己在互联网里的乐趣。有时候，你不得不承认网民是充满智慧的。而聚合起来的智慧是更恐怖的。而互动其实就是智慧碰撞的过程，就像越来越多的企业重视头脑风暴一样，无数次的互动碰撞总是能碰撞灿烂多姿的火花。其次，我们必须明白，有表现能力并且有表现欲望的网友就是最好的传播主体，也是网络营销的主要的动力。我们要充分利用好这部分网民，让他们为营销提供更丰富的传播内容，赋予传播新的价值。

本文摘自 喧客微营销：http://blog.xuanker.com/post/2011/12/22/wbyx2.aspx

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怎么没有人搞好的呢？