艾瑞咨询：2011年9月中国团购网站排行榜单发布

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为实时监测中国团购行业发展动态，继2011年8月中国团购网站排行榜单发布后，艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据，以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标，推出2011年9月中国团购网站排行榜单。

　　1. 主要评选依据

　　延续2011年8月份中国团购网站排行，9月份艾瑞咨询仍选择“日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中，“日均覆盖人数”用以体现团购网站的用户普及率;“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度;“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。

　　2. 评选指标统计方法说明

　　日均覆盖人数

　　统计口径：该月中，该网站平均每天的独立访问用户数，用户重复访问不重复统计

　　计算公式：日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

　　月度总访问次数

　　统计口径：该月中，用户访问该网站的总次数

　　注：用户访问的时间间隔超过30分钟，访问次数+1，单页打开时间小于3秒不计

　　访问到下单转化率(按日均人数计算)

　　统计口径：指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比

　　计算公式：访问到下单转化率(按日均人数计算)=日均下单用户数/日均访问用户数ⅹ100%

　　3. 2011年9月中国团购网站排行榜单

　　




　　艾瑞点评：

　　2011年9月，中国团购网站整体日均覆盖人数为2864.4万人，较8月环比下降2.3%。TOP10团购网站排名较8月保持一致。对每家团购网站的日均覆盖人数而言，除淘宝聚划算较上月有小幅上涨外，其余网站均出现不同程度的下滑，窝窝团、美团网、QQ团购降幅为2%-5%，其余网站降幅均超过10%。此外，中国团购网站TOP10企业的日均覆盖人数占团购整体覆盖人数的比例也由8月份的91.9%下降到89.6%。

　　艾瑞咨询认为，9月份中国团购网站的日均访问人数出现小幅下滑的原因主要有二：一是9月份暑假团购消费旺季结束;二是经济发达地区用户团购热度略有下降。艾瑞监测数据显示，占访问用户整体近四分之三以上的华北、华东、华南、西南四个团购活跃地区用户浏览量下降达4.4%。

　　




　　艾瑞点评：

　　2010年9月，中国团购网站用户月度总访问次数20.5亿次，较8月环比下降14.9%。从各网站的月度访问次数来看，各大网站与8月相比，均出现不同程度的下滑。从排名的格局来看，除了嘀嗒团和58团购进行位置的互换外，其余保持稳定。

　　艾瑞咨询分析认为，团购网站用户月度总访问次数的下滑，在一定程度上与暑期结束以及经济发达地区对团购的关注热度有所下降有关。此外，团购网站在月度人均访问次数方面均出现下滑，淘宝聚划算、美团网、窝窝团、拉手网的该指标排在前列，保持了相对较高的粘性。

　　




　　艾瑞点评：

　　按网站日均人数计算，除去淘宝聚划算不计外，9月份中国团购从访问到下单的转化率TOP10的排名中，QQ团购、满座网、团宝网分别以3.6%、3.5%、2.3%的转化率排在前三，嘀嗒团、F团、糯米网、美团、拉手网等位列其后。与8月相比，QQ团购转化率上升0.5个百分点，满座网转化率下降0.5个百分点，糯米网下降0.1个百分点，其他网站转化率均不同程度上升。

　　艾瑞咨询认为，在日均访问人数和用户月度总访问次数双双下降的情况下，多数排名较前的团购网站转化率上升，说明9月份团购订单量并未随访问情况的变化发生大的波动，体现出消费者在团购时的理性进一步增强，也说明团购市场的成熟度进一步增加。

　　中国的团购网站经过近两年的高速发展，整个行业逐渐进入相对艰难的“整合期”，主要表现在三个方面：一是资金存量不足以支撑巨额的营销推广支出，团购网站广告投放力度下降;二是之前线下业务团队的快速扩张导致公司治理结构臃肿，不得不通过大量裁员、撤站来优化;三是长期入不敷出、巨额亏损的经营局面，导致融资难度加大。

　　艾瑞咨询认为，拉手网、美团网等此类团购企业要想顺利度过这个阶段，必须具备如下两个条件：一是充足的资金储备，这是企业能否存活的必要条件。在资金储备有限的情况下，多数团购网站开始通过控制广告投放力度、裁撤站点和人员来降低费用支出，同时部分较大规模的团购网站，如拉手网、窝窝团等，纷纷谋求上市融资，获得外部资金支持;二是业务模式调整。同质化的竞争必然造成利润空间的压缩，紧密把握消费者需求、提供差异化的产品服务组合、打造优秀的品牌形象才能构筑企业独特的竞争力。