提升内容吸引力十个秘诀

fengyun333

       现在文章内容越来越受到人们的关注，制造优质内容去赢得更多“眼球”尤为重要，为何有些内容很有吸引力？而另外一些却给人感觉很无聊?为何你每天更新博客，却几乎没有人来浏览，尽管每天发布原创，流量始终上不去?这都是因为方法不对，没有好好的去写真正有吸引力的内容。
下面就是提升内容吸引力的十个秘诀

　　一、F扫视区域

　　著名的Nielsen对用户浏览网页的行为作了一番研究，此研究是基于232个用户观看上千个页面后得出的结论，他们发现用户的阅读行为习惯相当的一致，即使是不同的站点和任务。阅读轨迹看起来有点像一个字母 “F” ，它包括如下三部分
　　用户首先会做横向阅读，较为仔细地阅读内容的上方部位，这样的一个阅读轨迹组成了F的上横线；
　　然后顺着页面往下读，用户会做第二次横向阅读，但这次阅读的字数明显比第一次少和短，第二次的横向构成了F的第二条横线。
　　最后，用户顺着页面阅读到最底部，有时候这个过程相当缓慢，有时候则很快。
　　从上图可以看到用户不会逐字逐句地去阅读所有内容，大部分用户只是扫射，所以内容的开头极其重要，同时也是用户关注度最为集中的区域，这一部分一定要好好利用，可以用一些夸张的手段告诉用户为什么这篇内容值得观看，这篇内容可以为你解决哪些问题。顺着F往下看你会发现用户的关注力会逐渐下降，这个时候，我们需要再一次唤醒用户，利用夸张的小标题，图片甚至视频再一次吸引用户的注意力。
　　二、增加内容的“信噪比”
　　在一篇文章中“恩…” “这个…” “那个…” 这些停顿词很容易破坏掉内容，如果我们经常说这些词语，会让对方听着很不耐烦，因为单位时间内的内容信息量实在过低。从而降低我们表述吸引力。同样，对于内容来说，尽量删除一些可有可无的语句，能一句话说清楚的事情不要用两句话，保持语言的精简，让读者在单位时间内获得更多的信息是优质内容必须具备的点，所以，从现在开始，每当我们写好一篇内容的时候，请多花一点点时间检查一下内容是否有可有可无的语句。此外，段落中不应该有多余的句子，繁琐的内容只会增加用户的时间成本，如果用户在一段时间内没有得到任何insights, 用户的浏览兴趣会大幅度降低。
　　三、韵律=信誉
　　韵律可以增强用户信任感，提升文案的流畅度。当看到一个道理或是一句所谓的名言如果读起来有韵律感，那么这会被认为更可信和更加真实，同样的两句话，都在说明一个道理，用户的偏见决定了这个信任感。比如，我曾经编过这样的一个段子“PPC就要做品牌词(PinPaiCi)，PR都是骗人的。” 虽然有一些偏激，但读起来朗朗上口，非常好记和形象，而且有很多人很有兴趣阅读。
　　四、什么是真正的“原创”
　　为什么有些站长坚持更新了数年的文章，却依旧流量很少?当然你可以说他的文章不是原创的，但是如果我们不深入理解什么是原创，即使你写了1000篇原创文章，我想最终只会事倍功半。什么是原创?是不是你写的东西搜索引擎搜不到就叫原创了?是不是把几个概念反复炒就是原创了?大部分站长认为这就是原创，但其实这只是形式上的原创。原创的精髓并不在形式，而是在于你的选材、观点以及写作的角度。如果你发现你行业内的朋友都在写，比如，“如何发外链”这个话题，你就不要再去凑热闹了，即使你写的非常详细，步骤十分清晰，依然不会博得很多眼球，因为这东西已经泛滥了，导致我看到这样的标题就兴趣全无。这个时候，不妨换个角度，具备一些创新精神。
　　五、文章要有insights
　　很多人写博客都在报流水账，“什么最近工作太忙啦，要做这个要做那个啦，最近去哪里哪里玩啦，最近买了什么东西啦，最近很寂寞和无聊啦” 我觉得用户不会关心你在做什么，用户关心的是你的内容是否对他们有帮助，是否有洞察力(insights)。什么叫有insights的文章，就是让用户看了会心里欣然一笑，点头称是、豁然开朗的文章，会让用用户觉得你的文章值得收藏并分享给朋友。有insights的文章是有魔力的，它可以牢牢抓住用户的心，并且引导用户思考，探索，朝正确的方向前进。
　　六、形式上要突破
　　内容不一定要以文字的形式呈现，适当的改变内容呈现风格可以帮助提升内容吸引力，比如以信息图的方式展现内容，以PPT的方式，以视频的方式，尽量让内容风格多样性，不至于让用户赶脚视觉疲劳，这非常有助于提升用户对于内容的粘度。为什么我要录视频?因为视频无人录，更重要的是，对于同样的内容，视频形式更佳，更有视觉冲击感，一定会带来更高的关注度。
　　七、讲自己的故事

　　用户爱听故事，更爱听真实的故事。故事可以给读者有真实感，因为读者已经不是在读一篇博文，而是在读一个有血有肉的博主自己的亲身经历、自己的经验分享、自己的独到见解，这会更加容易和博主产生共鸣和互动。如果你的文章总是抄袭和转载别人的网站用户只会觉得你是一个copywriter或者editor（当然如果你能坚持给用户copy有用的内容除外），任何行业都要融入自己的风格，演绎自己的故事，总是靠模仿和抄袭，一定走不远。
　　八、学会用信息图表
　　相比冗长的文字，图表更有吸引力也更有说服力。图表里面包含着客观数据、趋势以及符合客观事实的调研，这会让访客更加喜爱你的网站，因为人们都是爱直接明了的数据和事实，而不是主管的臆测以及毫无依据。况且，图标可以做的非常漂亮，给人的第一印象就会很好，很棒，很专业。会给人觉得这篇文章有料。

　　九、用简单的词语
　　简单的词语可以让读者更快地明白我们在说什么，不应该把一句本来所有人都能理解的话写得连鬼都看不懂。要顾及更多的读者，尽量用平实朴素的文字，毕竟我们用什么词语不是目的，帮助读者有所收获才是目的。内容营销终究做的是营销，营销我个人理解就是“引大家笑”，因为只有大家高兴了，才会为你买单，要让大家能笑，首先要让他们先能理解，或者说更快的理解你在说什么，否则我们就等于在作茧自缚。
　　十、 创建夺人眼球的标题
　　一个好的标题可以最大程度吸引用户阅读我们的文章，80%的用户会阅读你的标题;但只有20%的用户会读余下的内容!标题可以是经验的总结，比如《百度和谷歌的10大区别》，也可以是具有争议性的话题，比如《搜索引擎蜘蛛爬行太多未必好》，还可以是新鲜的概念和观点等等。总之，好的标题一定要勾起人的好奇心，想让他一探究竟。关于标题的写法我争取日后写一篇完整的博文做更详细的探讨。到时候会补上链接。当然标题不仅仅只是每篇文章的大标题，每个段落也应该为他们设置小标题。
写在最后
　　“优秀和伟大往往只差一个像素”，你很有想法，你很有才华，你写的内容非常棒，但也要沉住气，在发布/投稿之前再多花10几分钟检查一下自己的内容是否有语法错误、拼写错误甚至逻辑错误等，确保你发布的文章是最棒的，最牛叉的，最夺人眼球的，最专业的。要让自己的内容“站出来”我们必须要在每一个细节上都严格要求自己，做到最好，精益求精。
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