软文编辑四个点要知道

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1、超链接式编辑特点
　　网络编辑工作的编辑特点几乎都可以归功于Internet中的超文本了。“超文本/超媒体技术按照人的思维方式 (非线性方式 )存储、治理、浏览各种信息 ，它充分利用了信息间的各种关系 ，将其有机地结合在一起 ，用户在浏览过程中能够按自己的需要，灵活地访问各类信息。”超文本超媒体技术的基础是节点 (Node)和超链 (Hyperlink)。在超文本/超媒体中，各节点中存放有文字、图像、音频视频等信息。超链用于描述各节点间的关系。每一个节点通过超链可以与其他多个节点发生关联。因此，这种由超链构成的超文本不再是线性和一维的，而成了一种网状结构。一言以蔽之，超文本/超媒体是由相对独立的节点信息和表达它们之间关系的链所组成的信息网络，所以节点、超链和网络是超文本的三要素。
　　在超文本/超媒体技术三要素中，节点内容可以是文本、图形、图像、视频、音频、计算机程序等，也可以是它们的组合形式。节点内容的多元化导致了网络编辑元素的多元化。超链接的编辑方式具有跳跃性的特点。读者利用网络浏览新闻时，首先看到的是新闻标题，点击标题后，电脑会自动更新页面或者跳出一个新窗口而出现正文内容，于是读者的阅读视野从一个平面跳入到了另一个平面，从一个空间进入到了另一个空间。这种编辑方式根本不同于纸质媒体的编辑方式，读者阅读报纸时，看完标题后接着看下面的正文，报纸的线性表达方式与网络相比并不具备跳跃性。
　　网络版面编排强有力地整合了时间与空间两大编辑维度，变偏倚编辑(即时间或空间择一的编辑方式)为整合编辑(时间与空间并重的编辑方式)。从某种意义上来说，读者用网络阅读新闻实际上是在时间与空间的两维之寻着他们需要的信息。时间和空间的变化也会导致人们的阅读心理发生一些变化，因为旧有空间的变化意味着原有氛围的消失，新语境的生成，人们对这种新语境的生疏感导致读者与超链接的内容相隔膜，文本与读者之间的互不认同感由此产生。这也可能是绝大部分读者不愿意从电脑上直接阅读新闻稿件的一个原因吧。
　　作为网络编辑，就应该降低这种“隔膜”所产生的负面效应，比如可以发挥网络编辑元素的多元化这个特长，在正文中较多地嵌入一些直观的图象或者音频、视频、flash等以吸引读者的注重力，究竟赛博空间(syber space)是海量容纳的，不会受到诸如报纸的版面或者广播电视的时段的限制。网络编辑可以利用网络的海量容纳这个优点来弥补电子阅读的缺陷。
　　2、全时化编辑特点
　　传统的媒体有的时候也可以做到实时或即时发布新闻，比如在碰到重大活动时，比如中心电视台香港回归直播、澳门回归直播、国庆50周年直播等等。这种直播声画俱备，场面清楚，而且具有很高的艺术性，收视效果也不错。与电视直播相比，网络直播具有受众主动参与的优点，媒体可以根据网友的当下需求即时回复，具有“人本化”的特色。
　　全时化发布新闻的缺点是不易于新闻的过滤，虚假有害信息易于传播;而且更新的速度之快易于沉没一些有价值的新闻信息，造成信息泡沫。这种情况下，网络编辑就应该有高度的职业责任感，而且必须有高度的新闻敏感和高度的集纳新闻的能力，及时地把有较高新闻价值的东西突出出来。具体说来，可以搜索相关资料建立新闻专题，比如法国现任总统希拉克成功获选连任一事，人民网及时推出了专题，里面又分各方反应”“分析述评”三个小专题，此专题如同一道信息“自助餐”，不同爱好的读者可以各取所需，极大的满足了读者的求知欲。
　　3、数据库化编辑特点
　　一般大型的网站都建有自己的数据库治理系统(Database Management System)，它“是操作在数据库服务器或在大型计算机系统上用来治理数据、接收用户查询、响应用户请求的软件程序”，“具有互联性、互操作性和互用性的特征”。
　　4、交互性编辑特点
　　随着网络技术的发展，网络传播甚至已经有点类似于人际传播了，“人际传播是主体间的交互传播，具有交互主体性(又称为主体间性)”。这是对以往报纸、广播、电视的“一对多”传播方式的反拨，网络传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式模糊了传者和受者的身份，传者和受者可以互为主体了，这在BBS中尤为突出。交互主体性的实现有利于交流双方在信息共享中达到相互认同、相互沟通和相互理解。网络上的在线聊天、OICQ聊天等都是这种交互主体性的突出表现。作为网络编辑就要充分尊重受众的主体精神和传播权利而不是相反。   本文来自: 9260.cc|6501.cc|jg789.com|1590.cc|5091.cc