· 雅虎再度出发 紫色风格唤起无数网民的记忆

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今日看到雅虎祭起复古路线，以紫气东来为网页格调，在这秋风秋雨之季，唤起网民无数记忆。

10年前，也是这片紫色，澎湃的激情火种，洒满了每一颗操控鼠标键盘的心灵，昔日的资讯老大如今卷土重来，东山再起，值得关注。

雅虎变脸，除了混个脸熟套个近乎，更重要的是把重心转移到资讯上来，过去强力主打的生活版块、分类信息都成过眼云烟，新雅虎要的就是激活原始动力。



最近，央视也接连拿掉了《实话实说》、《同一首歌》，《艺术人生》也被改换门庭，说明无论是电视媒体还是网络媒体，都已经摆开架势，要跟审美疲劳做斗争了。

精简之后的雅虎，突出了频道特色，娱-乐、财经、资讯、体育，四大板块成为最集中的热点，其中尤其以资讯为雅虎之老本行，想当年的7、8条枪，如今也都成了老枪，但大家都清楚，甭管老鬼还是老枪，都不是一个人，而是一种信仰、一种精神。（电影《风声》对本文亦有贡献）所以，雅虎要承袭开山祖师爷的衣钵，就得老老实实把资讯做新做实做透，让它变成发光发亮的武器，吸引眼球，聚敛人气，搏的还是这种审美情趣。紫色调的页面，比起扎眼的橙色、红色要沉着冷静有胆量得多，无论是紫罗兰还是紫百合，它的话语权永远是第一时间才有效力。

为什么以娱-乐为主打，因为这显然是符合浮躁的社会心态的，任何一个牌局、饭局的开场白，都离不开八卦，既满足了偷窥欲又迅速了拉近了距离，娱-乐资讯无论是从消遣、减压、搭讪还是人际关系上，都是响当当一粒铜豌豆！所以，雅虎此举显然是吃定了具有娱-乐精神的网民们，贾君鹏尔尔都能如此红火，说明了江湖上的各位都是寂寞无聊，所以娱-乐还是通行无阻的三昧真火，这个主流抓得果然是又稳又准又狠。

其次，娱-乐至死，但想娱-乐必须得有银子。以八卦开场后的侃大山、龙门阵，任何群体都离不开忒俗又忒重要的，房子、车子和银子。这一切跟财经不无关系，所以雅虎应该做也必须做这个频道，钱袋子鼓了腰杆子才赢，这话是有点拜金，但是老马也说经济基础决定上层建筑，你得听党的话不是？

第三，有了钱并不牛，牛的是你不但有钱而且身体倍儿棒吃嘛嘛香。那好，想出汗，就得锻炼，想锻炼，多看比赛。于是，体育频道，成了拉动资讯的题中之义，雅虎这步棋走得虎虎生风，眼看着欧冠再打明年又是世界杯，这时候厉兵秣马，必定有所斩获。

回归紫色，意味着回归经典，就像四大名著跟烙饼似的被翻拍一样，网民也乐于看到一个崭新的、活灵活现、焕发青春的雅虎，来到自己的生活中。特别是退却了阿里系的某种典型倾向，雅虎更加突出了自己资讯特色及品牌价值。8月份，阿里巴巴集团将口碑网资产从中国雅虎剥离，收归淘宝网，意味着雅虎又重新回到了作为网络媒体的快车道。资讯、邮箱、搜索三驾马车依旧在跑，只是成色已与昨天大相径庭。

看到雅虎总部投资上亿资金重塑品牌，自9月28日开始将在电视、广播、电子公告牌和网络上做广告，同时还将同步发布印刷形式的广告。中国雅虎的这次“颜色革命”显然与全球的宣传活动密不可分。据知情人士透露，这次的改版表明了雅虎回归资讯的决心。雅虎的媒体品牌价值得以重新体现。中国雅虎借此机会并与雅虎全球的各个站点都建立了广泛联系，可以及时实现全球资讯的快捷共享。

在阿里巴巴集团野蛮生长四年的雅虎，再次与美国总部搭上了线，这次化学反应，让紫血贵族重新握紧了资讯的权杖，这一幕让我们不由得回忆起初识雅虎的一些情景：乔纳森斯威夫特在他的小说《格列佛游记》中，描绘了一个粗鄙的万人嫌，名叫Yahoo。从此，韦氏词典中对Yahoo的解释就成了“粗鲁，不通世故，粗俗”。不瞒各位，这词儿挺糙的，但是偏偏被26岁的杨致远与29岁的大卫费罗相中，二人一拍即合，把它作为新生搜索网站的名字——Yahoo！（雅虎），一直火了15年。

虽然大起大落，但雅虎却波澜不惊，即使在去年差点儿被微软吞噬，它依旧涉险过关，作为20世纪末互联网的标志之一，它的服务涵盖了搜索、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为5亿用户提供各类服务，在全球消费者品牌排名中位居第38位。1999年，当中国雅虎隆重登场的时候，几乎所有人都对创新、人性、全面的理念有了深刻的体会。2005年，可以称为雅虎的变革之年，当时雅虎投资10亿美元于阿里巴巴，而阿里巴巴则全面收购雅虎中国，成为业界热捧的焦点事件。

4年之后，脸上充盈着新闻感觉的雅虎再度出发，发誓要抓紧资讯的根芽，让我们拭目以待，看紫雨纷飞，却道天凉好个秋！