如何写好网络营销文章？SEO必看的写文章技巧——标题篇(第二章)

欧阳锋

如何拟定标题

拟定一个文章标题，可以分成三步：确定标题关键词、确定话题方向和润色。



第一步：确定标题关键词

例如为宠物网站撰写文章，首先要确定本文的主题——狗食、猫食或藏獒问题。狗食、猫食和藏獒是这个标题的关键词。

确定课题的方向，狗粮价格或食品安全问题，猫食品营养保健或猫食品选择技巧，还是藏獒抑郁怎么办。

最后对标题方对标题进行调整，让读者在数千万篇文章中，直接点击你的标题。



第二步：确定话题方向

首先要确定网站中的主题(目标关键词)，即网站中的行业词和产品词，然后根据主题进行扩展，找出话题方向(长尾关键字)。

话题方向延生方法



①   母词延伸方法

百度下拉框：百度下拉框及相关搜索，百度是根据用户的搜索习惯，自动推荐用户使用高频词。

有条件的公司可以开发一个小插件，用一个单一的主题就可以用掉数千个下拉单词和相关的搜索词，然后根据索引从高到低重新调整单词的焦点以便编辑。如果没有条件，只能手工检索。



②  从不同的角度寻找主题

寻找网站优化的关键词的方法有很多，只要你愿意，会得到无数个关键词或关键句，人工审核非常麻烦，而且大多数时候，用户也不知道自己想要什么。



以关键字“隆鼻”为例，可以从以下许多角度查找关键点。

1、注意事项 如：隆鼻后，肋骨隆鼻后继发隆鼻注意，透明质酸隆鼻。

2、视频 如：假体隆鼻手术视频、线切割隆鼻视频等。

3、医院 如：十大整形外科医院，北京隆鼻医院，深圳隆鼻医院排名。

4、故事、案例 如：隆鼻故事，隆鼻后假体病例行雕刻，隆鼻2年后如何?

5、多久 如：鼻成形术管能用多长时间，半肋鼻成形术能用多长时间?

6、原理 如：假体隆鼻原理、隆鼻精油原理

7、设备、流行设备 如：假体隆鼻设备、隆鼻设备等。

8、失败修复 如：隆鼻用假体的摘除

9、价格、成本、多少钱 如：鼻成形术价格咨询，鼻整形手术多少钱

10、全过程 如：耳软骨视频增强的全过程、雕线鼻视频增强的全过程、肋骨增强的全过程、肋骨增强的全过程、肋骨增强的全过程、肋骨增强的全鼻视频修复的全过程。

这种衍生方法太多了，我们举十个详细例子，其他还可以从：效果/方法、适应症、安全、技术、手术、原材料、年龄、图片:对比图、后遗症、失败率、副作用、新闻事件、明星、优点/缺点、地城等等关键点进行排列组合，可以得到上千个不重复的话题



第三步：标题润色

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。

同时，应该使用标题和摘要来确定要单击的结果。标题上关键事的选择至关重要。



什么样的软文标题具有点击率呢？百度官方给出了七点建议，如下：

1、在真实的前提下体现了时效性。

2、不要整站同一个标题。

3、与网页内容相关，标题必须能够概括正文部分。

4、标题应指向用户的痛点

5、不要写错，欺骗用户等于欺骗搜索引擎。

6、选择用户常用的关键词， N 个同义词， 选择指数最高的词。

7、选择用户需要的关键词。