专访《神都夜行录》：畅销榜第二，免费榜第一，网易首度复盘设计思路

wuxiangren

　　《神都夜行录》可能是近期网易最成功的一款产品，它在发布第三天便登顶了免费榜。而且如今它不仅居于免费榜榜首，还已经攀升到了畅销榜第二的位置。  未来移动游戏将进入产品为王的时代，移动游戏在品质和玩法创新道路上仍然拥有巨大提升空间，像[url=http:///www.taptap.com/app/84851]闪耀暖暖[/url]这样的大游戏依然会生存的很好，整体市场前景依然被看好，预计到2022年智能手机游戏的市场规模可超过1100亿元。[align=center][/align]

　　在成绩不断攀升的基础上，由于这款产品的美术风格、妖怪题材和卡牌收集玩法有点儿像《阴阳师》，许多人甚至把它视作了网易钦定的《阴阳师》继承者。

　　近日，葡萄君采访了网易游戏营销总经理向浪，《神都夜行录》的制作人小宝和产品经理谭睿，了解了这款游戏的研发历程，设计思路和推广方式。

　　《神都夜行录》在立项之初是一款MMO，但在研发1年，并获取了许多测试玩家的反馈之后，团队最终决定将妖灵收集作为游戏最本质的体验，并为此优化了整个项目的方向，做了许多减法，让游戏在注重妖怪收集、战斗体验的同时，保留了MMO的氛围和剧情代入感。

　　向浪称，在玩法层面《神都夜行录》希望抓住两类目标用户：希望尝试MMO，但对冗杂的装备、宠物、技能系统感到疲倦的用户；以及喜欢卡牌系统，但对固有产品的表现力和玩法不太满意的用户。而在题材层面，他们还希望吸引国风文化和中国妖怪文化的爱好者。

　　因此，他们在推广过程中延续了被《阴阳师》证明的社会化内容营销思路，并结合了网易MMO惯用的分阶段圈层营销方法。这些用户定位和品牌预热方法起到了不错的效果：在开测之前，《神都夜行录》的预约用户达到了300万，搜索指数也十分可观。

　　在当前阶段，优秀的品质，独特的品类融合气质，对用户需求的洞察和成熟的推广方式应该是《神都夜行录》的成功原因。而在未来，能否平衡不同种类玩家的诉求，并把他们转化成喜爱题材和内容的核心粉丝用户，或许是《神都夜行录》面临的最大挑战，也将决定它的高度。

　　核心玩法调整：放弃MMO式的传统养成线，本质是妖灵收集

　　葡萄君：《神都夜行录》是什么时候立项的？题材和玩法是怎么确定的？

　　谭睿：我们团队之前做过《天下HD》，2015年下半年，我们希望继续深耕国风题材，并做了很多前期调研工作。

　　我们发现在中国传统文化中，最吸引我们的是仙侠和妖怪，于是我们选择了文化最多元的盛唐作为游戏背景，并在游戏中加入了很多和妖怪、仙侠有关的要素。比如青丘狐的族长涂山小月就是那个时候诞生的。

　　后来在研发中我们发现，对大众用户来说，妖怪要素比仙侠要素更加生活化，也更真实。于是我们逐步弱化了仙侠要素，去掉了御剑飞行等机制，强化了妖怪题材，对剧情的整体框架也做了比较大的优化，但项目仍是MMO的方向，以角色养成为主体，妖怪收集为辅助。

　　研发了1年左右，核心体验基本成型之后，我们做了第一轮小规模测试，结果发现玩家说他们很喜欢妖怪，希望有更多妖怪收集的元素。于是我们又对游戏定位做了升级，引入了卡牌式的收集养成玩法，并添加了更多互动玩法。

　　葡萄君：你们是怎么重新定位这款产品的？

　　小宝：当时我认为当时它不够纯粹：它有RPG元素，战斗是即时制，数值和系统比较像MMORPG，还有带宠出战的设计。但其实妖灵收集才应该是它最本质的游戏体验，别的都是次要的。

　　在调整的过程中，我们经历了很多痛苦的测试和思考，坚持“己所不欲，勿施于人”，砍掉我们自己都不爱玩的东西，做了很多减法。

　　葡萄君：比如你们砍掉了什么？

　　小宝：太多了。比如我们砍掉了装备系统。我们以前做产品是卖数值，paytowin。但后来我们认为年轻人更希望为了情感付费，payforlove，这是一个根本的思路转变。

　　谭睿：砍掉装备系统之后，我们把妖灵的一部分能力转化到了主角身上，这样玩家不会觉得养成要素太多，负担也会有所减轻。

　　向浪：我们试图用比较轻度的，可拆解的系统代替MMO冗杂的数值成长系统，让没玩过MMO，但是玩过《阴阳师》，或者其他二次元产品的用户体验到更简单，更爽快的成长过程。

　　葡萄君：但你们保留了角色的技能养成系统。

　　小宝：因为玩家要扮演降妖师参加战斗，这个系统能增加玩家培养角色的代入感。这个养成也相对轻度，只要参加活动获得免费的技能书就可以了。

　　葡萄君：再聊聊战斗。你们对游戏的核心战斗玩法有什么要求？

　　谭睿：有三个标准。第一，针对大众用户，上手门槛低，操作简单；第二，希望战斗有一定可操作性，玩家可以通过走位、闪避操控技能释放的时机；第三，希望强化每个妖灵的作用，让战斗有丰富的策略性。

　　葡萄君：既然妖灵收集是这款游戏的核心，那卡牌用户能适应对操作的要求么？

　　谭睿：所以我们既希望玩家能通过走位获得收益，又降低了操作的门槛。我们提供了明显的敌人技能预警圈，并改进了闪避机制：玩家点击闪避按钮，无需选择方向就可以闪避，而且闪避会提供短暂的无敌，很少会出现玩家时机判断不好，稍有不慎就闪避失败的情况。

　　另外我们会注重妖灵技能的搭配。比如你可以先释放增加会心的技能，再施展会心伤害很高的技能。这种编排妖灵阵容，达到收益最大化的策略要素也比较受卡牌用户欢迎。

　　小宝：一款靠操作提升乐趣的游戏很难吸引玩家持续体验，因为操作总有上限，除非每个角色的操作都不一样，都需要练习，但那就是另一个品类了。

　　我们的目标用户有很多二次元玩家和女性玩家，他们对操作乐趣的感受很低，所以我们在类似的设计上也要做减法。

　　葡萄君：一些卡牌+ARPG的游戏允许玩家使用不同的角色进行战斗，但《神都夜行录》的基础体验不是这样。

　　小宝：这也是一个关于纯粹的问题。之前90%的游戏要不是带宝宝出战，要不是回合制游戏，允许玩家带很多宝宝，在这些战斗体验中，玩家和妖灵都是割裂的，没有情感连接。所以我们最后优化出了现在的模式。

　　也有一些玩家认为只能释放必杀技的妖灵表现力不足。以后我们会丰富战斗语音，添加更多的必杀技动画，或者提供更多的动画视角。

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