春秋变战国 剖析中国互联网的巨头垄断

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　　作者：周璞

　　强者愈强：中国互联网进入战国时代

　　春秋与战国是国人皆知的两个历史期间。春秋时，周晨衰落，中国分成一百四十多个大 小诸侯国，三百年间诸国有战有和，但大体上保持结局面稳定。到了春秋末年，几大强国为了扩充领地而加剧争斗——周室被瓜分，大部分中小诸侯国被吞并。最 终，齐、楚、燕、韩、赵、魏、秦七个大国活了下来。这七雄的并坐，意味着中国最壮观的盘据时代——战国的到来。

　　这段历史与21世纪 的中国互联网行业无比相似。10年前，中国的互联网办事遍及未久，小公司的产物俯首皆是，像智能ABC、网络蚂蚁、世界之窗等人尽皆知的软件，均出自名不 见经传的小我或小团队。在那时，邮箱、安全、社交、视频、浏览器、输入法等多个领域皆是百花齐放，没有谁能一统天下。

　　但从2005 年起头，巨头公司逐渐发力：百度垄断搜索、腾讯独揽社交、阿里巴巴称雄电商、奇虎360主导安全……大公司起头依托自有领域的绝对向导职位向其他方向进 军。他们依靠资源优势，以入股、收购等方式吞并收购了大量中小公司，继而获得大量客户端与Web办事，从而抢占到更多的用户使用时间。

　　从此，世界之窗被收购、网络蚂蚁消失、Windows优化大师被收购、千千静听被收购……中国互联网从“春秋”过渡到了“战国”期间。




　　而且，伴随着2009年移动浪潮，“强者愈强”的马太效应也更加明明。在风云幻化的2013年，巨头们更是为争抢入口而接连出手：

　　阿里巴巴入股UC浏览器、陌陌、新浪微博与高德地图，收购PPTV、朱迹天气、友盟与虾米音乐，为“泛电商化办事”布局；

　　百度先收购PPS做大在线视频，后收购91无线抢占移动入口；

　　腾讯依托微信与手机QQ两大移动软件，起头了办事、电商、游戏等多领域的平台化；

　　奇虎360拟收购搜狗持续领跑PC工具领域，同时推出“网站卫士”主导中小站点安全，并上线“雷电搜索”发力移动分发渠讲……

　　巨头们的努力当然不会白费。大家可以看看自己的电脑桌面，目前还有哪些图标不属于大公司？再看看自己的手机界面，经常使用的热门APP不外乎是手机QQ、微信、微博、淘宝、360手机助手、百度地图、UC浏览器等与巨头有关的办事。


2013年2月移动APP覆盖人数与使用时间排名(数据来自艾瑞咨询)

　　我们曾经能得出结论：无论是市场覆盖率还是用户使用时间，巨头们曾经盘据垄断了中国90%以上的软件办事。小公司的消失加速了大公司的碰撞，中国互联网的“巨头垄断时代”曾经到来，谁皆别想绕开这一切了。



　　合纵连横：四大巨头瓜分你的电脑

　　在 上周举行的2013中国互联网大会上，奇虎360CEO周鸿祎与搜狐CEO张晨阳并排而坐，一起接受采访。当记者问到前不久炒得沸沸扬扬的搜狗收购案时， 虽然他们口口声声说“我们不是好基友”，但惺惺相惜的意味还是溢于言表。一面可认，一面亲昵，搜狐与360的葫芦里究竟卖的甚么药？为甚么奇虎360收购 搜狗的事件会引起这么大的风波呢？



张晨阳(左)与周鸿祎(右)

　　这事说来并不蹊跷——如果360与搜狐结合，那么中国的PC互联网将形成一条分工明确、协作高效的互联网办事链条，并对目前的巨头们(尤其是百度)产生威胁。

　　一 旦奇虎360与搜狐成为一家，“搜狐360”将获得80%以上的PC输入法份额(搜狗输入法)；起码50%以上的PC浏览器份额(360旗下浏览器+搜狗 浏览器)；70%以上的安全软件份额(360安全卫士)；以及近30%的搜索引擎份额(So.com+Sougou.com)。合并之后的360将在国内 PC工具软件市场将一家独大，在搜索引擎领域也会成为中国第二大的寡头。


360安全卫士是中国第二大客户端软件

　　而 且，作为中国最早的门户网站，搜狐在与360结合中也能获得不错的业务成长——在拥有奇虎360本地客户端以及360搜索的入口支持后，搜狐的内容优势将 起头展现，其媒体属性将被史无前例地放大，影响力也将更上一层楼。所以，业界称“搜狐360”为PC互联网的“第四巨头”一点也不为过。

　　那么，面对360与搜狐的压力，其他三大巨头——腾讯、百度、阿里巴巴在PC领域又有哪些举动呢？

　　腾讯：坐拥中国第一大客户端

　　腾讯在PC软件领域的策略与360有相似之处，这家公司依托QQ庞大用户群，也推广了海量的工具软件：QQ浏览器、QQ输入法、QQ影音、腾讯电脑管家……腾讯还通过QQ的增值办事来保持QQ系列软件的用户粘性，比方点亮腾讯软件图标可以加速QQ的升级等。

　　随着腾讯旗下办事项目的增多，以及QQ本身用户群的不断扩大，腾讯曾经形成了几个旁人很难插足的专属领域。目前腾讯公司的盘据区域有：即时通讯、社交、游戏。

　　百度：坐拥中国第一大网站

　　Alexa数据的显示，百度目前是中国第一大、世界第五大网站，其拥有着国人皆知的品牌：“百度一下，你就知讲”。在很多心中，百度就意味着搜索。

　　但是，随着往年360搜索一夜之间拿下10%的搜索份额后，百度忽然感到“被撞了一下腰”，他们发现“品牌”对用户的控制力是有限的，拼不过客户端软件的“默认设置”。于是往年，百度也推出PC版的安全卫士与杀毒软件，期望在与360的竞争中能起到防御作用。


百度的“智能问诊”

　　与此同时，百度也在积极优化搜索体验：引入了药监局数据，曝光假医假药；整合医疗问答，上线智能问诊；更改算法，惩罚软文，鼓励原创文章。

　　此外，百度还在运营百度输入法、百度影音、百度浏览器等一系列工具软件，它们依靠百度公司强大的推动力，也在市场上获得获得了不错的成绩。目前百度的盘据区域：搜索、社区、网络视频。

　　阿里巴巴：坐拥中国第一大网购平台

　　“网购”这个词从诞生之初就与阿里巴巴相关。在巨头公司中，阿里巴巴是最与众不同的——凭借电子商务的怪异性，阿里巴巴并不需要桌面软件也能获得流量。举个例子，尽管我们的电脑桌面上一个淘宝图标也没有，但我们每天还是会登陆多次淘宝。


新浪微博的淘宝广告

　　阿里巴巴的用户入口并不在于桌面，而在于其他的社交平台，比方新浪微博。因为淘宝需要从其他用户聚集地区分不同需求的人群，从而精准推荐商品。

　　作为中国最大的C2C与B2C平台，阿里巴巴聚集了无数中小型电商网站、小我卖家与消费者，这些人每天带给阿里巴巴庞大的交易量——当然这一切皆是发生在千家万户的电脑中的。目前阿里巴巴的盘据区域有：电商。

　　PC互联网：资源重于技术 创业者不拜山头没法活

　　从90年代发展至今，中国PC互联网的体系曾经趋于成熟。日益稳定的工业结构导致了模式化红利的出现——拥有大量现金的巨头可以毫无风险地圈地，从而获得更多流量。资源优势的作用曾经远远超过了技术优势。

　　在这样的情况下，无论是导航网站、垂直网站或是客户端软件，大多已被巨头染指：

　　导航网站：除了2345被卖给了非互联网公司外，其他的均已收入巨头手中——360网址导航与搜狗网址导航不言而喻；Hao123属于百度；265导航属于谷歌中国。

　　垂直网站：由于入口的迁移，垂直网站与论坛极度依靠搜索引擎，搜索权重与SEO优化成为网站生存的重中之重。

　　客户端：在国产客户端领域，除了YY语音、美图秀秀等少数几家专精于某领域的公司外，其他类型(浏览器、输入法、音视频播放、即时通讯、安全软件)的办事均已被四大巨头覆盖。

　　目前PC互联网的“初创公司”，要末背负着巨头的投资，要末依靠巨头的平台获得流量，少有独坐发展的例子。

　　——这就是巨头们占领我们电脑桌面的隐秘。



　　船票在手：移动互联的玩法巨头说了算

　　在上周的2013中国互联网大会上，百度移动云事业部产物总监李东旻对目前中国的手机应用的活跃度给出以下数据：“一切应用市场里0.1%的Top应用占据整个应用市场55%的下载，99.9%的应用只占据剩下不到一半的数据。”

　　也就是说，只有0.1%的热门手机应用能够获得用户的关注，剩下的99.9%皆是半死不活的炮灰。冷热差距极大的移动互联市场让大部分创业者无法获取足够的用户，所以渠讲与平台的支持成了业界最稀缺的资源。

　　在 这种情况下，既掌握应用分发渠讲、又拥有热门APP的巨头公司们——手握热门APP的腾讯(微信+手机QQ)、阿里巴巴(淘宝+新浪微博+高德地图+陌 陌……)、百度(百度搜索+91市场……)、360(360手机卫士、360手机助手)自然变成了移动互联网的游戏规则制定者。

　　微信的好恶：“哥不是营销平台！”

　　在不久前刚上线的微信5.0中，公家账号将被分为“订阅号”和“办事号”两类：订阅号每天可以发一条新闻，不过推送效用被折叠，用户只能到新闻盒子里自取新闻；办事类账户每月只能发一条信息，该信息可以推送至微信首屏。



微信的订阅号与办事号

　　腾讯方面示意：“这次调整是为了让用户避免过度的信息骚扰，同时还能获得应有的办事。”这轻描淡写的一句话，却打乱了无数公关人员与营销公司的短中长期计划。很多依靠微信推送营销信息的公共账号的点击率一夜之间下降了50%以上。可他们又能有甚么办法呢？

　　腾讯的平台腾讯说了算，微信平台的战略定位决议了整个事件的走向。说白了，这些公家账号就是“借地摆摊”的，他们有甚么资源跟“城管”抗争？

　　淘宝的傲娇：“不许功高盖主！”

　　淘宝在8月14日出台“新政”：针对“折800”等第三方促销平台与“口袋购物”等第三方手机导购APP采取限制措施——来自这些网站引导的流量，曾经不计入商家销量搜索排名。这意味着，淘宝商家从第三方导购APP获得的销量成绩曾经不被淘宝承认。


真的“淘”不出手心？

　　此外，多家淘宝导购类APP反映其iOS版本出现问题：用户点选商品时自动跳转到手机淘宝，而且用户进入淘宝客户端后，就不能再跳回到导购APP。口袋购物、蘑菇街、折800均存在这种情况，上述导购APP的用户留存度曾经出现下滑。

　　希奇，这些导购APP能给淘宝用户推荐大量物美价廉的商品，并给淘宝带往大量交易额，这对用户体验是有益的，为甚么阿里巴巴还要收拾他们呢？

　　很 简单，因为“功高盖主”。前几年，这些导购APP的流量不大，淘宝官方为了商品交易量可以睁一只眼闭一只眼；但2013年来，这些导购APP的入口职位逐 渐稳定，每天的流量稳中有进，而且转换率高得惊人。尤其是口袋购物还在在往年5月推出了“全网比价”效用，正式引入天猫、京东、凡客、苏宁易购等“非淘 宝”电商网站的产物。


口袋购物引入京东产物

　　出于战略安全的考虑，淘宝畏惧这些第三方APP将用户引向其他电商平台，所以降低了这些第三方渠讲对淘宝流量的控制力。只有这样才能保持手机淘宝APP的绝对入口职位，顺便还能提高淘宝自家促销广告的销售额。

　　用一句话就能形容淘宝这次的举动——“不给你们这些小公司点颜色看看，你们还真忘了谁是Big Brother！”但是如此一来，淘宝也算彻底与第三方导购撕破了脸，这些导购APP倒向京东等平台的日子就在长远了。

　　百度的霸气：“91，快到我碗里来！”

　　8 月14日，百度签署最终协议，正式收购网龙公司旗下91无线100%股权。这桩交易总金额达19亿美元的并购案，超过2005年雅虎10亿美元并购阿里巴 巴，是中国互联网有史以来最大的并购案。从此，91无线将成为百度的全资附属公司，中国最有影响力的手机应用商店——91应用商店归于百度。


百度收购91无线(图片来自京华时报)

　　拥 有91无线后，百度公司凭借“百度应用中心+91应用商店”的布局，获得了中国安卓APP分发领域近一半的份额。更关键的是，91无线的大量开发者资源尽 入百度毂中，这有助与百度相关开发标准的遍及——百度未来有能力将APP内部的信息整合进百度搜索引擎。举个例子，用户只要搜索歌曲名称，百度就能提供音 乐APP的下载(或Web App版的听歌页面)，这是百度摸索“移动搜索”的重要一步。

　　或许有人会问：这还是应用分发吗？当然是，而且玩法更初级。作为一家技术公司，百度正在通过资源优势来巩固技术优势，从而将PC互联网的垄断职位延续到移动互联网。

　　移动互联网：信巨头得永生，吗？

　　移 动互联网的创业是艰苦的，只有少数质量高、入行早、运气好的APP才能获得用户的持续青睐。但是，获得青睐不代表能独坐发展，因为用户喜欢你的办事，但未 必会给你的办事付钱。从2012年至今，很多拥有巨量用户的APP因为流量变现难而投奔巨头：朱迹天气投奔阿里巴巴，安卓优化大师投奔百度……这种“拼命 采购产物，等到用户过亿就卖给巨头”的现象，似乎也成了不错的创业讲路。

　　“顺我者有饭，逆我者滚蛋”，这就是巨头眼(shou)中的移动互联网。



　　下一块肉：皆有谁盯上了手机游戏？

　　虽 然隶属于移动互联网，但手机游戏是一个比较特殊的领域——其快速变现的优点与游戏生命周期不稳定的劣势并存，导致手游市场尚未出现掌握绝对话语权的巨头公 司。但是从2013年上半年的数据来看，下半年手机游戏领域将出现一些变化——不久前游戏工委、伽马数据和IDC在ChinaJoy2013上发布结合报 告：“上半年，端游与页游的玩家增量、营收增速局部放缓，只有手游在这两个指标上实现了超过100%的增长，手游的用户总规模也曾经超过端游。”

　　……手机游戏这颗桃子好像曾经熟了，哪些巨头公司会来摘呢？


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