营销学理论脱离实际，《混合理论》应写入高校课本

nisuanshenme

现在很多高等院校都开办营销学专业，但是营销学理论的课本修订却依然围绕着好多年前的理论，大学学术化，出门失业化是当今中国教育的最大问题，那么这到底是什么原因呢？

原因其实是这样的，中国做学术的都是教授，他们出自象牙塔，在象牙塔中教书，在象牙塔中创造理论和学问，其实他们根本没有经历过市场的残酷竞争，甚至对真正的市场都不甚了解，完全靠自己的逻辑去判断，他们所提出的理论是没有得到市场检验的，所以再教给学生只能是误人子弟。

而作为北京大学毕业，并自创招商一站式商业模式的通路快建CEO林翰总裁，显然就是一个理论和实践的企业家典范，在数十年的咨询和创业的工作中，林翰先生集大成作出了一本足以颠覆营销学的著作《混合理论》，这个理论是经过林翰先生经过中国市场的打磨和历练，在失败和成功骄的交而复始中获得经验和总结。是既深厚又浅显的理论，这个理论体现的不光是中国企业家应该如何图存，更对学术界的营销理论造成巨大冲击。

《混合理论》书中有用过一个很简单的例子说明了混合理论的含义，就是每个小区都很熟悉的洗衣店。林翰先生分析了其主要的四种盈利模式，一是洗车维修服务，这块是最少的，二是保险、李培代理服务，三是通过二手车交易赚取利润，这块是最多的，四是为小区车主代**办车的相关事宜。小小的洗车店如果只去修车和洗车，它可能连自负盈亏都很难，但是他把能够利用的资源做了混合之后，立刻就开得风生水起。所以你可不要小看那些洗车店的老板穿着工作服，看上去脏兮兮的，其实人家身价都是成百上千万呢。

《混合理论》作为理论历经社会并落地的典范，不能够称其不伟大，不厉害，而对于中国目前的教育情况来看，《混合理论》更应该写进高校课本，以帮助大学生真正学到营销方面的知识，而不是只能学到理论而看不到实际。


混合理论： http://book.douban.com/subject/6077936/

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