哄抢“苹果”却挨揍唤醒我们何种心忧

皆大欢喜 · 发表于 2011-5-8 09:59:56

近日，iPad2在国内上市，多地再现连夜排队抢购潮，更有许多没有“幸运”购买到的消费者叫屈连天，而有的地方甚至为此发生爆力事件，实在令人匪夷所思（《京华时报》“苹果店外籍员工棒打排队者店方称将清理黄牛”）
北京三里屯苹果店门前5月7日下午一度发生混乱，部分排队顾客与店员发生肢体冲突，有4人受伤并被送往医院救治。随后该苹果店临时关闭，朝阳警方随后介入调查。
现场目击者称，下午排队过程中有人插队引发现场局面混乱，保安在维持秩序时与人群发生肢体摩擦，随后苹果店中走出一名外国男子殴打其中几名顾客后返回店中。现场排队人群要求进入店内寻找打人者遭到保安阻拦，在双方冲突中，苹果店钢化玻璃门被挤倒并摔碎--------

印象中，为了尽早拥有最新的一部这种“苹果”机，在其第一代问世的时候，连夜排队购买的热闹场景也早有耳闻。无可否认，“苹果”是个好东西，该公司的营销手段高明也令人钦佩，据称，在全球各地，都有排队现象出现，它被宣传为不仅是一种商品，更是一种时尚。但国内如此忘我地持币“哄抢”，此情此景，似乎只有在近年来新楼开盘时那种抢食“最后的晚餐”式的“末日情结”与其类比。
所以，在国内排队抢购“苹果”不算新鲜事了，毕竟买这种东西的人大多都是“**”、“小资”等有素质的人，令人叹息的是这些有素质的人为了买到一样所谓时尚商品，一是竟然为此大打出手；二是许多没有买到的人叫苦连天，委屈十足，一个个象是被抛弃的中年怨妇，十分可怜，令人感觉实在有点“伤不起”。在流行“阴谋论”思维的今天，我们也以小人之心揣测，真不知人家用了什么营销手段，能让人不要命地来抢购其实是他自己极廉价加工生产的产品——据称，在中国加工的每部“苹果”机中，我们只能挣到几块钱。
不断以高新技术诱使人们追踪新的商品，是现代社会的特点。按照IT业的“摩尔定律”，电脑技术每18个月将升级一次，实际上现在是日新月异，一日千里。所以买不到居然难过象失恋，何必呢？
据称，“苹果”三代和许多其他国际品牌的新一代，也都早已给中国消费者准备完毕，就象当年光盘已经问世，而日本人却仍在卖给中国人磁带和“软盘”一样，上一代产品的库存卖完，然后再卖给你新东西，日本产汽车也是如此，二三流的货色给中国。当然，在中国上市的“苹果”一、二代，可能都是最新技术品种，但据在国外的朋友讲，内在制式也有不同。中国人能抢到最新最时尚的东西，一是“不差钱”，二是“不落伍”，三是不自觉表达中国工人献上自己的一份爱，因为这种产品中有许多中国人的血汗。后一条是勉强加上去的，因为给这种令我鄙视的行为涂上一点色彩，心里会好受一些，但又想起一幅漫画：一只小狗蹲在就餐的大胖子资本家身边乞食，大胖子拿起餐刀割下了小狗的尾巴递到小狗嘴里，小狗咬着自己的东西，高高兴兴离开了。
在其他许多领域也是如此，中国的消费者不仅跟得上、跟得快，而且出手大方，“中国已成第二大奢侈品消费国”即是证明。
“哄抢苹果”事件再现，加上联想到还有在巴黎“哄抢”“LV（驴）包包”，前一阵又到海南“哄抢”免税货等等现象，中国的财富效应仍有等进一步释放，也就是说，老百姓仍有的是钱，前几天《人民日报》还说，房价高是因为百姓手里钱多，从这个角度看，是对的，但问题是，中国有13亿多人，人们总是怀疑由于平均值所粉饰的中国财富现状，因为事实是，目前20%的人掌握着中国80%的财富。因此，对于象“苹果”这种稀缺商品，一旦上市，总会有人抢先占有。贫富在分化，百姓在分化，社会在分化。
这种推论再次令人不安：“短缺”的商品的房价，短期内绝不会松动，因为作为一种“稀缺”的投资类品种，有钱人很自然会随时准备“抢购”。不是政策无能，是市场需求使然。
“哄抢”中打架出血，表明许多人尽管时尚，但道德水准仍停在从前。这种纯粹的非理性消费，折射出中国市场的复杂心态以及许多方面均不可控的“羊群心理”。