网址导航收入惊人首页链接每月近100万元

bill728616 · 发表于 2011-12-15 14:57:29

作为互联网的入口，网址导航一直是各大网络巨头争相抢占的高地，前有百度高价收购hao123，今有雨林木风收购3456.com，又传史玉柱欲投2345.com，可以说是新一轮的网址导航投资热潮正在来临。为什么网址导航那么受到投资大佬们的青睐呢？原因很简单，就是网址导航能够带来非常多的流量，进而能够创造很多的广告效益。

据360董事长周鸿祎称，360网址导航的UV和每日PV都已超过hao123而跃居第一，一线网址导航市场业已洗牌，网址导航领域狼烟四起。随着新财年的临近，为了给VC投资者交一份漂亮的成绩单，各大不差钱的电商品牌纷纷入驻hao123、360网址导航等一级梯队，竞相角逐这网民上网的第一站。

网址导航作为国内半数网民的上网入口，为电商企业带来了可观的流量，促进了电商企业的品牌推广和交易达成。卓越亚马逊总裁王汉华表示，目前卓越的第一大流量来源是用户直接登录，各类网站联盟和网址导航紧随其后，搜索引擎的流量来源尚在其后。业内人士评价称，三大综合性B2C网站之一的卓越尚且如此，对于其他中小型网站而言，网址导航的重要性毋庸置疑。
电商抢入口，网址导航忙涨价

据艾瑞关于网址导航行业发展的分析报告，目前hao123带来的电商订单转化率高达20%以上，而某知名B2C网站的转化率尚不足8%。而hao123网址导航首页购物第三个位置就能为一个不知名的电商平台带来约摸在5000-10000左右的点击量，自不用说高知名度的电商平台能从中获得多少流量了。相应地，高知名度电商品牌在二线网址导航投放广告也能获得良好的效果。据实际统计，在5W网址导航站名站凡客、麦包包等的链接每天也可获得至少5000左右的点击IP。

网址导航的优质投放效果吸引众多电商企业纷纷入驻，其广告报价也水涨船高。Hao123等大牌网址导航涨价幅度甚至达到50%，京东、当当等电商平台纷纷表示网址导航广告越来越有失性价比。早在2006年时2345.com首页一个链接位标价不过数千元一个月，还无人问津。而现在该价已经飙升至平均100多万元/月，热门的位置还是以拍卖的进行，二级页面的链接也已达1-5万元/月。

二线导航站，凸显高性价比

相对地，二线网址导航流量增长迅速，而报价较低，对于各电商企业而言更具性价比。从最简单的IP点击获取成本来看，以二线导航46.com，5w.com ，www.6296.com.cn日均独立IP200万左右的导航为例，酷站购物栏目的一个文字链每天可以带来大约2000左右点击IP，报价8000-10000/月，每点击IP获取成本约0.3-0.5元，对于电商企业而言非常划算。如果同样的电商广告投放在360导航的酷站购物栏文字链，每点击IP获取成本至少达到2-5元。位处二线的网址导航站聚集了大批基础用户流量，能以更低的价格获得更高的品牌曝光率和展示效果，对于电商企业而言不失为一个性价比选择。

据6296网址导航负责人郭健表示，在与艾德思奇，华晋传媒，智推广告，乐告广告等广告公司合作中发现： “电商卖家与一线网址导航的合作，注重品牌提升和销售数据的考量；对于电商卖家与二线导航的合作，更注重ROI的考核,能否完成ROI这是合作的关键，因导航站流量参差不齐，在投放中要掌握更多的数据和诀窍，做出最合理的选择。”