WEB GAME将何去何从

zfs2009 · 发表于 2009-8-13 10:06:15

前言
　　作为玩一把纯网页休闲棋牌游戏网站的编辑，其实我并不是很想写这篇文章，虽说关注Web Game领域也有接近1年的时间，但还是觉得自己有很多观点，极不成熟，草率抛出没熟的理论，并不符合我一直以来的做事习惯。
　　但事有凑巧，今天在一个业内大哥云集的群里，与一些业内大哥做了一些涉及到Web Game内容的探讨，配合之前跟许多朋友的各类沟通，忽然间就有了把一些想法，先写出来冲动，想想也是件好事，终归有文字的东西后，才好继续往下归纳。
　　什么是WEB GAME？
　　从去年到今年，总有一群人在炒作Web Game这个名词，自然也有更庞大的一群人，在关注这个领域，只不过很神奇的事情在于，不论是玩家还是研发公司，不论是运营公司还是相对中立的调研咨询机构，其实对于WEB GAME的定义，并不是特别清楚，比较常见的说法或定义大抵如下：
　　A、无客户端，打开网页就能够玩的游戏，策略类的比较常见
　　B、基于网站开发技术，以标准HTTP协议为基础表现形式的无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏（摘自iRes的报告）
　　听上去似乎很明确，并没有太值得探讨的地方，但实际上却并非如此，因为随便叫出十个认为自己知道什么是Web Game的人，来回答下面这些问题，一定会有不一样的答案？
　　1、玩一把（www.wan1ba.com）算不算Web Game？
　　2、开心网（www.kaixin001.com）上的买卖好友和贴车条，算不算Web Game？
　　3、开心网本身，算不算Web Game？
　　4、多如牛毛的Flash小游戏，算不算Web Game？
　　很难回答对不对？
　　不用看着我，因为我也不知道要如何回答上述问题。基本上，我和很多人一样，并没有获得一个足以说服自己和他人，并且足够清晰的关于WEB GAME的定义。
　　本文想要讨论的WEB GAME，其实是一个广义的WEB GAME，也就是说，是那类泛指基于Web表现，具备Game特点的东西，没错，贴车条这样的Social Game也是这个广义WEB GAME中的一部份。
　　为什么是WEB GAME？
　　为了解释为什么WEB GAME会在08年忽然火起来，我经常跟一些朋友打这样一个比方：在很多人眼里，WEB GAME就是一个黑盒子，PV流量从盒子的左边进去，盒子的右边就流出了Money，于是不管是做网站的还是做社区的，不管是做Web2.0的还是做论坛概念的，都把眼光对准了WEB GAME……
　　其实这个比方并不准确，但用于解释为什么现在有一堆人关注WEB GAME，却是恰到好处。因为那些关注WEB GAME的，有一大半甚至更大的一半，是基于这种心态……请注意，我指的是关注WEB GAME的人，而并不是在WEB GAME领域里跑来跑去的那些人。
　　其实原始意义上的Web Game，最初不过是将策略经营游戏的一些理念，搬到Web这个表现平台上，让那些没有时间和心情去玩大型PC Online Game的玩家，也可以体验Online Game的乐趣。从某个角度上说，原始的Web Game，长得跟MUD更像一些。
　　不过现在去追溯这些显然没有太大意义，随着Web Game慢慢火起来，以及一些公司开始推动这个概念向前，加上相对低矮的开发运营门槛，配合着还有着许多不同理解的团队和个人加入，Web Game开始成为游戏产业关注的热点，更多人尝试去了解它，于是原本就不明确的定义，变得更加不明确。
　　正如“网络游戏”这个定义让人很彷徨，但却并不影响那些公司赚钱一样，WEB GAME的定义混乱，并不会影响到产业发展。相反，我个人的观点是，定义越混乱，越能够吸引尽可能多的人来关注它，因此WEB GAME也就有了更多的发展空间。
　　谁在WEB GAME？
　　无数人关注WEB GAME，但真正在Do WEB GAME的，却并不如想象中的那么多，也不如想象中的那么复杂，真正在介入及推动WEB GAME的那些人，大抵有这样两类：
　　1、从Game方向来的人
　　2、从Web方向来的人
　　听上去似乎是废话的样子，但其实这正代表了两种不一样的思维逻辑和理念。
　　前者用的是Game的想法在做产品，目标用户群也离不开固有的游戏用户，因此产品也就越来越Game化，正如我一位朋友所说的那样：我们在游戏中设置了武器升级可能会碎掉，绝大多数的玩家能够适应。
　　而后者，则用的是Web的角度在做产品，由于Web太大，因此大抵又会分为“社区”、“广告”和“固有资源”三个不同方向，因此如果某天你听到有药材商想做一款游戏来整合自己的药材销售门店资源，请不要觉得奇怪，因为这个故事已经在8月份的时候，在某人的身上发生过。
　　不得不说，现在相对成功的WEB GAME，都是从Game这个方向走过来的，因此很多年轻人以及刚接触WEB GAME的人，甚至以为WEB GAME就应当是这个样子，但其实这样的观点就如同02年的时候，会有玩家大骂暴雪的《暗黑破坏神II》无耻抄袭《**》一样可悲。
　　从Game阵营来的WEB GAME们，很多对Game其实是一知半解的，或者说，大多数最初的WEB GAME研发者，其实并没有太丰富的PC Online Game研发运营经验，因此其实从一开始，国内的WEB GAME就是用照抄加摸石头过河的方式，在小心地往前走。
　　至于从Web方向来的WEB GAME们，我觉得我们还是聊点关于世界和平的问题吧……
　　这种客观因素，让WEB GAME变得越来越畸形，因为大家都会照着自己认可的那个方向（通常也就是赚钱的方向）向前走，于是直接陷入了一个恶性循环：厂商（特别是成功厂商）的观点越来越奇怪，而用户的行为模式则越来越神奇……
　　于是，WEB GAME窘迫了。
　　请不要将窘迫这个词，跟贫困连在一起，因为二者之间不存在任何联系！
　　事实上，国内在做WEB GAME的那些厂商，赚到的钱远比许多Game方向的旁观者和绝大多数Web方面的旁观者认为的数字要多得多。但很可惜的是，在我看来，这并不能代表什么，因为这种赚钱的模式，照抄起来非常累，而且前景不容乐观。
　　WEB GAME面临的窘迫，主要在下面这几个点上：
　　1、对Game们来说，赚钱不难，膨胀却不易。十万广告费的时候，月入200W，但砸下300W的运营成本后，月入只有300W……
　　2、同样是对Game们来说，如何持久地赚钱，哪怕只是像休闲游戏那样持久，没有一条清晰的路。开了10组新区，旧区的流量就会明显下降。
　　3、对Web们来说，知道这个黑盒子，但黑盒子里面要怎么做，却找不到任何可供参考的信息。花1W5的月薪找来的游戏业精英，又不听话，做出来的东西，又不是我们想要的！
　　窘迫归窘迫，发展的脚步却不用停下来，反正既然谁也说不清楚哪个方向是对的，那么走通了的路自然是对的。
　　于是，有些公司开始开很多条生产线，反正成本低廉；有些公司开始花大价钱砸，毕竟还是有效果的，相比传统WEB领域而言；有些公司继续照抄，而有些人则开始寻找更好的下家……而更多刚踩了半只脚的小公司和小团队，则开始量产WEB GAME，今天在炒三国，明天大不了炒水浒。
　　于是，有些调研报告预估09年市场份额只有9亿；但也有人认为WEB GAME将会成为网游产业除MMORPG和休闲外的第三大支柱，市场份额少说也要占到20%，在未来的3-5年内；当然，还有人认为WEB GAME将面临大麻烦，鬼才知道最后会变成什么样子。
　　于是，有人开始炒概念，大吼WEB GAME就是网游业新的金矿；也有人开始专注分析，组建团队，试图想推出WEB GAME2.0；当然还有人闷声不响，一边收钱一边招人，忙得完全没兴趣理会外面的人在说什么。
　　WEB GAME的声音
　　有人说：WEB GAME的技术含量很低，成熟团队，2个月就可以出一款，如果要求不高，还可以压缩到一个半月！
　　有人却说：WEB GAME的技术含量很高，我们的WEB GAME是花了一年半的时间研发的，做得远比一般的MMO要更用心！
　　有人说：WEB GAME能赚多少钱？一个月100W绝对NB了吧？国内这样的游戏都找不出几款吧，做WEB GAME没前途的！
　　有人在笑：我们的游戏刚开了第1XX组服，欢迎大家体验！
　　有人说：WEB GAME就是网游，未来的网游应当是MMO、休闲和WEB GAME三分天下！
　　有人则说：WEB GAME是Web Game，Web是表现核心，Game是表现形式，如何赚钱，得看Web方向上的水平。
　　有人说：我们的WEB GAME已经实现了收支平衡，融来的钱完全没有花的必要！
　　于是有公司通告：因为金融危机，银根紧缩，要花我们上次打过来之前，请先打报告！
　　有人说：我们的游戏是真正的Web 2.0，网页上的RPG效果表现，绝对不比XX西游差！
　　半个月前国外有条新闻说：基于Web技术的3D射击游戏，其表现效果已与Q3接近，预估Flash10将用技术改变Internet!
　　有人说：WEB GAME就应当是休闲玩，隔一个半小时去看一眼建造进度就足够了！
　　有人在骂娘：居然半夜三点偷袭我，不行，我要调闹钟，明天半夜三点半反偷袭。
　　有人说：Web Game也能赚点小钱，不过MMORPG才是王道，WEB GAME是小孩过家家的！
　　有人没有说话，一直在数钱，数来数去却越数越多。
　　有人在打广告：成功WEB GAME策划案，2万块一份！
　　有人在权衡：花30W/月的成本，挖一支只有四个人的Flash程序团队，是不是值得。
　　有人在瞎猜：WEB GAME对服务器要求不高，一组服应当可以支持几万人吧。
　　有人在郁闷：为什么数据交互和同步，这么难解决呢？难道最后还是要用C/S结构？
　　有人更郁闷：Flash画面重绘太耗资源了，做出来的东东太大就会要人命。
　　结语
　　这是一个好的时代……
　　这是一个坏的时代……
　　这是一个充满希望的时代……
　　这是一个只有绝望的时代……
　　这是一个WEB GAME的时代……
　　但WEB GAME将何去何从？