新版《三国》再度引爆视频网站标识大战

woaifuguo · 发表于 2010-5-26 21:43:59

标识火了！前后不到一年时间，所有中国主流视频网站都加入到影视剧等内容的网络标识争夺之中。目前，最新出炉的正版《三国》在新浪、奇艺等网站正首轮热播。
　　导火索还要追溯到美国视频网站Hulu身上。早在2008年底，60人的小公司Hulu创造了4500万美元的收入，被不可思议的估值为10亿美元。最终，Hulu以视频行业首份盈利报告验证了正版长视频商业模式的现实可行性。
　　其实，仔细拆解Hulu模式，它简单组合了三个核心要素：获取正版内容，免费播放给用户欣赏，最后出售贴片广告。用户和广告主对正版高清视频的热情在国内外并无二致，只有标识环境的巨大差异成为考验中国视频网站们应变能力的瓶颈所在，在此情况下，中国视频网站又该如何求解呢？
　　标识内容分散
　　“在全国有不下一万家内容商。”某视频网站内容采购部门工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示，国内市场与美国内容市场“四”枝独秀的情况不同，国内可谓“万”花齐放。短时间内想要垄断内容是不可能的。在这方面，先来后到者们都被置于同一起跑线，想要获得更多的正版内容，除了资金，只能通过更多人力、更多宗交易来实现。
　　“正版影视剧的可获取性不是问题，只是增加了工作量。”行业分析人士认为。“沟通效率是关键。分享视频网站的沟通会比较复杂，经常需要先解决历史性盗版问题再进入正常的标识采购程序。专注于纯正版的视频网站则没有这样的历史包袱，容易速战速决。
　　记者致电刚刚上线不久的奇艺网站。该网站负责人告诉记者，在刚上线的一个月中，奇艺已与中影集团、华谊兄弟、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等标识方结盟，采购超过一千部电影，数万集电视剧，上万小时动画片，几千小时纪录片。纯正版的优势体现在每一宗高效的交易中。
　　正版价格飙升
　　比分散状态更令视频网站们头疼的是不断飙升的标识价格。在2009年第二季度，最热的影视剧一集为3万至4万元，但到2010年年初时，《西游记》每集的网络视频标识已被炒至28万元，热门影视剧的标识价格泡沫很大，特别是名导、明星和大的影视机构出品的影视剧，仅四大名著的网络视频标识，粗略算下来其标识费用已接近6000万元。
　　但实际上，网络标识存在梯队之分。最贵的，也是涨价最多的，来自热门影视剧的网络独家播放权。独家价格能够达到非独家的十倍甚至更多。其次是热门影视剧的播放权，最后是数量最为庞大但却最容易被忽略的内容，就是通常所说的片库资源，价格最为稳定，涨幅很小。
　　在三类内容的采购配比上可谓见仁见智。两大老牌分享视频网站优酷和土豆纠结中报团，借“联播模式”平衡标识高价带来的压力。背靠东家百度的正版长视频网站奇艺则推崇“拥有”至上，不急于追逐“独家”播放，准备年底前建成最大正版影视库。
　　分析人士认为，标识成本较高会延长国内视频网站的盈利时间表，但并不妨碍盈利可能性。严格说来，飙升的标识价格只是把二三线视频网站挡在竞争之外，同时为一线视频网站优胜劣汰制造了机会。
　　百度独立网络视频CEO龚宇对记者表示，“综合算下来，奇艺购买标识的性价比情况完全符合网站筹建时的测算。像《太阳照常升起》这种电影，每天的点播量都在持续增加，但采购成本却不高。另外，网络视频贴片广告逐渐得到广告主的认可，与标识价格的短期爆发不同，视频广告的价值成长体现在更长的时间段内，而且成长空间非常大。”据龚宇透露的计划，奇艺很可能在三年后迎来季度盈亏平衡点。
　　盗版温床犹在
　　自视频网站连环诉讼引发标识破冰以来，标识环境乱中求治的局面基本确立，零价格享用影视剧标识的视频分享时代画上句号。然而，借助“用户上传”之名存在的盗版现象依然存在于优酷、土豆等知名视频网站上。
　　但是，正版已经逐渐成为行业发展的起点和标配。2010年，国内标识环境的净化步伐加速。从利益关联方来看，包括电视台、影视制作公司、内容分销商在内的内容提供者们显然会不遗余力的推动正版进程，出现了盛世骄阳炮轰优酷、土豆盗版《三国》等一系列事件。而正版长视频网站代表奇艺上线之初即获得广告投放，昭示出品牌广告主对纯标识内容的浓厚兴趣，更是有力的市场正版化催化剂。
　　此外，政府有关部门近年来举措频频，正在加强对网络视频行业走向规范化、健康化的引导，尊重标识已成行业共识。前不久，多家网站签署《中国互联网行业标识自律宣言》。4月26日，新浪、奇艺等18家视频网站齐聚央视绿书签行动晚会现场，承诺拒绝盗版。种种迹象显示以正版为前提，网络视频行业终于开始走向价值化生存。