门户网站：要用Web2.0的心谋发展

临江人家 · 发表于 2012-6-5 10:59:08

近些天来，几大门户网站的员工纷纷表示压力很大。因为这些门户网站公布的第一季度财报引来了一片唱衰之声，使得网站的高管们心情不佳，他们不好对外表达，只好将怒火发泄到属下身上。而曾被誉为网络世界“百货商场”的门户网站，如今真的门可罗雀了吗？
门户已老？
数据显示，在门户网站收入的主要来源——品牌广告方面，新浪、搜狐、网易均表现不佳。其中，新浪的品牌广告营收7850万元，同比增长仅为9%；搜狐的品牌广告营收6100万美元，同比增长7%；而网易的品牌广告营收2278万美元，同比增长也只有13.1%。虽然腾讯的广告收入同比翻了一番，为门户网站挽回了些许颜面，但四大门户网站的广告收入增幅都呈明显下滑态势，并且远低于整个中国互联网广告市场的平均增长速度。
尽管每年的第一季度都是广告的淡季，但如此疲软的数据还是让门户网站的前景不被看好。究其原因，首先源于门户网站的广告收入向来与经济形势紧密相关。新浪CEO曹国伟就曾表示，经济的不确定性会对门户网站的广告业务造成严重的冲击。而一季度经济已是连续第五个季度放缓，增速只有8.1%，二季度初亦未见好转，并且4月外汇占款呈现年内首降，申银万国分析师屈庆认为，外汇占款下降已成为趋势，因此宏观经济方面对于门户网站广告营收的阻力恐将延续至第二季度。
此外，更为重要的原因在于，随着Web2.0时代的到来，门户网站已不再是人们上网的第一入口，并且呈现出精细化程度不高、个性化需求欠缺等诸多问题。而微博、视频、移动APP等Web2.0时代中的新兴产品形态则发展迅猛，越来越多地受到用户和广告主青睐。门户网站作为Web1.0时代的王者，历经时代变迁之后，在这些新事物面前已着实显露出老迈的一面。
老而弥坚！
门户网站虽老，但思想上并未老化，不仅不会死守着自己的门户招牌，而且在品牌及资源优势的基础上寻找增长点，积极布局Web2.0时代。
新浪作为运作微博平台最具资历的门户网站，自然要在这个新时代的宠儿身上砸下重金，今年的预计投资便达1.6亿美元。如今新浪正在加速微博的商业化运行，推出了新版企业微博，试水微博品牌广告业务。业内人士指出，这种广告产品由基于社交兴趣图谱的推荐引擎驱动，或将在未来对新浪的品牌广告业务产生实质性的影响。
在与微博同样热门的视频领域，搜狐有着较大的动作。其第一季度视频广告营收同比增长超过90%，搜狐CEO张朝阳在第一季度财报电话会议上透露，搜狐将为视频业务成立独立的销售团队。业内人士认为，这意味着搜狐视频已开始为分拆上市做准备，其上市路线图也开始逐渐清晰。
对于网易而言，今年发展的核心主题之一是自主研发游戏的多样化，并且其自主研发游戏的受欢迎程度与日俱增，持续拉动收入增长。此外，网易旗下的网站联盟已正式上线，它丰富了网易旗下产品线，特别是游戏产品的宣传推广渠道，助推其广告收入的增长。
腾讯一直想建设一站式网络生活平台，因此它在门户网站中可谓是触角伸得最广，动作幅度最大的。在财报中，其游戏服务、社区平台、移动增值业务占据了总收入的86%。特别是在财报发布之后，腾讯宣布对组织构建进行重大调整，划分出六大事业群。此举为腾讯建立起平台矩阵的雏形，并为未来的发展和变化预留出足够的空间。
由此可见，门户网站虽因年事已高而屡遭唱衰，但它们却拥有着一颗Web2.0的心，并且正在用这颗心为自己打造出Web2.0的身躯，从而屹立在市场风云之中。
校园展板:http://www.csyt.net.cn转载

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