三星挑起屏幕战争智能手机比拼硬件之殇

bsln · 发表于 2011-12-25 14:11:43

对于苹果新上任不久的CEO库克来说，亦敌亦友的三星正越来越棘手。

　　今年第三季度，三星智能手机的出货量首次超过苹果，而在从美国到欧洲的多个地方，双方的诉讼打得不可开交。

　　今年10月，苹果并未像人们想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就针对此推出了一系列大屏幕的智能手机，其中最大的达到5.3英寸。

　　“三星有处理器芯片、存储芯片、液晶屏等移动终端核心电子元件的设计和制造能力，我们需要确保硬件配置规格的领先。”11月10日，三星公司相关人士告诉记者，三星将会继续率先升级智能手机的硬件。

　　但这对于大部分智能手机厂商来说，或许并不是一个好消息。有业内人士指出，智能手机的硬件升级很可能会像PC一样遇到瓶颈，这个行业的游戏规则，很可能会很快变得跟如今利润微薄的PC产业一样。

　　屏幕战争

　　近期三星一再升级智能手机的尺寸，其5.3英寸的一款搭载Android系统的手机，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸。为了应对大屏幕的耗电，三星对这款手机的电池容量也进行了升级，达到2500毫安。

　　而在手机屏幕的类型上，三星也花样频出，从TFT到AMOLED，到Super　AMOLED、Super　AMOLED Plus，再到最新的HD Super AMOLED，其升级速度之快让人眼花缭乱。

　　业内人士指出，三星之所以热衷一再增大手机的屏幕，与其目前的AMOLED屏幕产能有着密切关系。而在这背后，则是三星在产业布局上高度垂直整合战略的一个缩影。

　　三星目前垄断着售价昂贵的AMOLED显示屏的生产--目前三星在中小尺寸AMOLED面板市场上的占有率高达95%以上，处于绝对垄断地位。

　　不过随着三星大幅提升AMOLED屏幕的产能，这种屏幕的价格很可能在明年出现下降，为了维持这块的高额利润，三星率先挑起了手机屏幕的升级大战。

　　在此之前，AMOLED的产能一直偏紧，三星报给其它手机厂商的价格非常苛刻，并以此获取了高额的利润，这种屏幕目前的售价非常昂贵，仅有高端智能手机才能搭配。

　　台湾地区拓墣产业研究所副所长杨胜帆告诉记者，搭载触摸屏的AMOLED屏幕的报价高达65美元一块，而以iPhone为代表的IPS显示屏加上触摸屏的价格仅在35美元一块左右。

　　这种采用AMOLED屏幕的手机，显示色彩更加鲜艳，且比iPhone更加轻薄和省电，不过在解析度上比iPhone略差。

　　“HTC早几年就和三星谈过采购AMOLED屏幕的事了，但是三星要求HTC预付大批资金，最后没有成功。”杨胜帆表示。

　　除此之外，早期苹果也曾经希望从三星处采购AMOLED显示屏，但是由于三星无法保证大批量供货，且价格过于昂贵，导致苹果不得不转而给iPhone搭配LG生产的IPS显示屏。

　　“根据我们的预估，三星到明年开出的AMOLED显示屏产能将高达180万平米。”杨胜帆表示，而三星普遍对外宣称的产能是100万平米左右。

　　杨胜帆向记者分析道，因此三星非常热衷于推出类似于市面上还没有的超大屏幕手机——由于市面上还没有类似产品，可以快速抢占市场，同时也可以消化自身的AMOLED产能。

　　由于三星同时拥有手机品牌和关键零部件的制造能力，三星近年来一直贯穿这种策略：

　　如果有其它手机厂商肯出高价购买AMOLED屏幕等关键部件，那么三星就卖给他们，如果不肯出高价，三星就把这些零部件产能转而投放到自己品牌的手机上，这种策略往往让没有零部件制造部门的其它手机厂商十分难受。

　　最近，三星挑起的这种智能手机硬件升级竞赛，使得其它厂商一再被迫跟进。

　　由于大部分手机厂商很难在正面和苹果进行抗衡，因此许多厂商纷纷选择在硬件规格上快速升级，以吸引部分消费者。例如HTC就曾推出了4.7英寸的超大屏幕手机，而诺基亚也推出了AMOLED屏幕的手机，除此之外，这些厂商还很热衷提升手机的处理器主频等参数。

　　11月10日，三星电子相关人士向记者表示，该公司接下来仍然会继续大规模提升智能手机的硬件规格。

　　“智能手机的发展仅有几年的时间，发展到现在的形态仅仅是开始，我们相信在未来仍然有难以估量的升级空间。”上述三星电子人士强调，三星在芯片制造、屏幕技术等方面的快速升级速度是其升级手机硬件的资本。

　　从硬件升级的结果来看，目前垄断着上游多个关键零部件的三星成为了这场游戏的最大赢家。目前三星自主生产着包括显示屏、处理器、DRAM、NAND Flash、电池芯在内的多个核心零部件，并在这些领域远远领先于其它生产厂商。

　　在AMOLED屏幕产能偏紧的情况下，三星的手机部门领先其它手机厂商率先推出了许多高硬件规格的智能手机，并借此快速提高了自己的市场份额。

　　不过业内人士预测道，智能手机的硬件升级基本已经走到尽头。杨胜帆表示，以手机屏幕为例，超过4.3英寸后许多消费者就会觉得使用起来不方便，因为过大的屏幕很难放到兜里面——因此超大尺寸的手机很难成为主流。

　　除此之外，其它方面的硬件升级也不再是消费者所必需的了——目前智能手机的运算速度依旧足够快，触摸屏的效果已经很难改善，唯一可以再改进的是在省电和轻薄方面。

　　其结果是，三星的零部件制造部门，将很难一直维持现有的高价。杨胜帆告诉记者，HTC一直没有放弃和三星在AMOLED屏幕上的接洽，因为在接下来两年HTC很难再在其它方面做文章，只能以AMOLED这样的新概念来打动消费者，而三星的AMOLED产能也会大量充裕，因此接下来很可能以一个比较优惠的价钱将AMOLED屏幕大量供给HTC等其它厂商。

　　智能手机硬件升级时代结束的另一个结果可能是，硬件厂商的游戏规则将越来越向利润微薄的PC行业靠拢。在这种情况下，智能手机的售价将会大幅下降，因此成本控制将成为许多智能手机厂商的核心竞争力，而其中最核心的又将是供应链采购体系。

　　对此杨胜帆指出，随着硬件升级步伐的降低，三星的供应链优势将不会像之前那么明显，不过当手机需要比拼价格的时候，三星的垂直产业布局依旧非常有利。

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