关键词广告对消费者的品牌意识的影响

房产网站建设 · 发表于 2011-8-7 16:04:26

本文出自好宜居房产网站建设（http://fang.zufangok.com）

网络广告部门正在迅速发生艺术性的结构性变化，最显着的是关键词搜索广告（KSA）的兴起。 KSA的出现推动更具创造性的，有效的和非侵入性的网络广告格式。据调查发现，似乎没有人研究消费者喜欢的广告类型，探讨这样的消费行为。这项研究的目的是提出了一个理论模型，确定KSA对消费者的认知和行为的影响。
关键词：关键字搜索广告，消费者的态度。
1。引言
网络广告增长速度极快，最为突出的是关键字搜索广告（KSA）。简单地说，KSA是一个过程，由地方在特定关键字搜索结果，即公司支付给搜索引擎公司费用做广告搜索，当用户点击一个网站的链接的时候初夏广告。据推测，像KSA广告，因为良好的消费者反应，似乎没有人特别抵制这样的行为。因此，推动这一研究的基本问题是：如何以及为什么关键词搜索广告影响消费者的品牌意识，和点击后的行为反应？
这个问题的答案是很重要的广告和理论。前者将能够搭建更有效的网络广告战略，而后者将能够开发出更好的广告**。要回答这个问题，提出了结构理论模型：一个独立的变量称为关键字搜索广告，两个调节变量，所谓的广告文案和互联网体验和最后三个变量，包括通过点击，品牌意识和行为意向。这
2.1关键词搜索广告（KSA）
KSA是现在的网络广告业收入的重要来源。KSA在提升品牌方面比横幅广告可能更有效果尤其是KSA占据了搜索结果页上的顶部位置。
2.2点击率（CTR）
点击率是用于衡量广告的有效性，因为好的信息会转化更多的点击次数。也有相当多的证据表明，网络用户很可定点击在搜索引擎的结果，有效和合适的广告文案，会吸引消费者主动点击。
2.3品牌意识
广告建立品牌知名度，反过来加强了走向品牌和购买意愿的消费观念。特别是，KSA有助于提高品牌知名度，特别是当广告出现在用户搜索结果页的顶部位置。
2.4操作习惯
消费者的操作习惯会影响到是否由点击广告，收集更多信息，如注册或订阅电子邮件、下载文件。当他们是第一次接触到时，通过点击KSA的链接进入页。
2.5广告文案
广告文案。广告文案是指广告的文本“。事实上，KSA广告文案的描述和广告的相关性标题，是吸引消费者的决定性因素。那样，转换率会更高，如果搜索条件是包含在广告标题和描述中的话。有以下建议：
①：关键字包含在广告文案中。
②：广告文案和品牌意识。
③：广告文案和行为意向。
新手和有经验的互联网用户在他们的行为和各种广告的反应不同。经验丰富的互联网用户越来越集中在他们的网络，不太可能去点击这些，反过来，经验不足的用户通过在线广告更容易吸引他们，更能表现出更大的品牌意识
3。会费
这项研究的目的是为了解KSA，其中出现的阻力，以创造新的，更有效的和非侵入性的网络广告格式。很少有人注意广告费，尽管它在有针对性的在线营销。因此，从这个研究的结论表明关键词广告影响消费者品牌意识

		自动登录	找回密码
密码			会员注册

[原创] 关键词广告对消费者的品牌意识的影响