我是怎么把IP从2千做到2W的

zhaorf · 发表于 2011-1-7 15:01:33

不知不觉离开G网已经有1年多了，离开的原因不想多谈了，有一些公司层面，发展战略的思维冲突，我们无法回避，也无力改变。好吧，还是让我谈谈当年这个本地曾经流量第二大的某行业门户网站，如何在一年之内从日均2千IP做到日均2万IP的。本文对于从事或即将从事地区门户网站的运维人员一定会有一些帮助。
在我08年作为技术骨干筹备这个地区行业门户网站的时候，其架构已经瞄准了当初最火的WEB2.0概念，因为行业的门户网站一定需要热闹的人气，人气又能够转化为网站的内容，用户与网站双方共同建设网站内容，黏性十足，互生共赢。
但是在第一年的运营过程中发现，网民还是属于围观状态，看新闻、看帖子不发言。对于一个新面世，而且竞争对手甚多的网站，这种情况是很常见的。当时同类网站就有4家，即使经营最好，社区人气最旺的那家网站其实也在大量招聘版主，用马甲虚造社区人气。所以第一年，我们得出一个经验，或许是教训。WEB2.0本质没有错，但是不能沉迷在2.0概念里面，以为搭建好了平台，人气自然如水银泻地，滚滚而来。我们不能否认19楼，我爱打折网这类纯社区网站，依靠人气而成功的网站，一个现实是，大量所谓门户网站，其社区人气并不好聚合，必须依靠伪造。假如您是一个站长，运维一个商业网站，雄心万丈的说能拉到多少人气来，那么我给您的建议是，认清现实。我们很快也学会了用大量马甲灌水制造人气。社区一片繁荣，这样反而带来了不少真正的注册用户，参与发言。第一年，我们的每日IP维持在2千-3千IP左右。很多人可能不屑一顾，这么点IP，可能还没有我一个小说站的IP高。不过经过我们对竞争对手ALEXA排名来分析，大家的访问规模都差不多，一些运维了，4，5年的网站尚且如此。IP的质量远比IP的数量更有意义。所以我想和大家分享的第二个经验是，我们不要被自己的IP数量规模太小而沮丧，丧失网站信心。少而精悍的IP拥有高转换率比浮躁的IP更有意义。
第一年，我们追平了竞争对手，接下来，团队的想法是，超越几个竞争对手的访问规模。在营销部门给广告客户的数据报表上也可以杠杠的拿出来。如果迅速的做大访问规模，我们想到的是SEO。
其实第一年我们的SEO已经在实施，而且优化的很不错，在百度输入本省，本市，第一页都可以看见到我们网站。如果你这么搜索下自己本省本地的关键字，能进第一的网站肯定是都是最牛逼的那几个网站，我们恰恰是达到了，所以我们并不否认自己的权重很高。我们需要做的是如何扩大用户访问规模。
大家都猜到了是长尾关键字，没错。第一年目标和短尾关键字我们做的很不错，第二年我们开始了铺长尾。也正是长尾关键字的SEO，让我们IP规模达到了2万IP每天。下面具体谈谈我们是如何做长尾的。
第一步，是对原有内容页的关键字进行调整，增加内页的关键字密度，增加内链，增加内容的更新频率，增加外链诱饵。
我重点谈谈如何增加外链诱饵。我们申请了十几个博客，百度空间，把一些原创文章的内容和锚文本发布过去。这样效果很好，对内容页的权重提升帮助很大。使得我们很多长尾关键字都排在百度前几位。一些客户，百度自己楼盘的名称，发现自己在百度第一位，很惊讶。这也证明，你网站规模也许并不是最大的，但是通过长尾的SEO，完全可以给客户震撼效果。但是这点我们的营销部门没有很好的利用。
第二步，我们针对社会热点新闻进行了优化。必须承认，大量的社会新闻的优化所带来的IP，是最多的，每天基本有一万多热点新闻的IP涌入。我们如何把热门新闻做得这么好呢。我具体谈谈操作手法。1，编辑要有足够的知识面，不管是天文地理，海里游的天上飞的都要懂一些，这样对于热门新闻出现把握的概率要高的多。2，编辑要有足够的责任心和进取心。第一年，我们的编辑一到下午五点就坐不住了，归心似箭，第二年，优化了人才团队后，在大家心气很高的情况下，加班成了常事，编辑经常主动加班到晚上九十点，每个人发现一个新热点，大家都彼此鼓励高兴。任何事情都是人做的，没有好的人做不出好的事。3，情报渠道要广泛，大量的论坛，QQ群，都要埋伏深海同志，很多国内外第一手的新闻都是在群里和论坛首先爆出来的。鄙人亲手发掘引爆的几个热点新闻，比如央视大火，新疆某某事件，都是国内第一家网站发稿的，谷歌收录也是最快的，比163，新浪都要早，当然他们也够快，常常是5分钟后他们也发稿了，这种比速度的快感大家可以尝试下。真是因为大量最早报道的新闻，把网站权重进一步抬高。一些普通新闻资讯排名我们也比别人高很多。4，资讯并不一定是最最热门的能给你带来稳定的IP，因为毕竟火爆的新闻，不是天天有的，而是某些次级热门资讯能给你带来稳定而丰富的访问量。比如我们在中泰散打泰拳对抗比赛之后，就为网民编辑提供了大量的历史视频，这些视频都是很多爱好者热心搜索的。这些次级热点资讯甚至是过去是几年的，依然有大量访问，所以大家不一定要眼睛盯着上面，也要沉下心，看看有啥历史的珍贵，挖掘整理出来，往往就是独家提供了，竞争对手都抢不走的。当然如何去挖，我还是强调第一点，编辑的知识面要够广泛。5，针对我们主打业务，增加了专题内容。毕竟大量的流量属于过客IP，如何截获转化为我们主业内容的访客，我们的专题加强融合性，这样使得，来来去去的读者也愿意看看我们网站其他内容。
正是这几点使得我们把IP从2千做到2万，而且固定经常性访问用户(输入域名和收藏夹访问）的也高达每天3千-4千。团队的信心更足了，经验更丰富了。第一条经验我谈到了IP质量的重要性，小儿精悍的IP我们不要沮丧，现在我们能拥有大而精悍的IP更应该开心了，我们原本计划在第三年，针对固定经常性访问用户做更好的转换率。但是某些原因，我们无法继续实施计划了。我也离开了某网站，其发展模式也随之调整。旧的团队也解散了。但是网站发展的思路和SEO带给大家的经验，我今天就整理出来给大家分享，希望大家少走弯路，多赚钱。也希望大家多多指点，批评，交流

CA008 · 发表于 2011-1-11 23:58:21