SEO优化成为主流营销勾当

ぉ冷血ゞ独舞 · 发表于 2013-12-9 16:04:06

SEO曾经是上网站开发团队在幕后进行的高度专业化工作，此刻已经成为了主流营销勾当。这一戏剧性的改变归功于三项新趋向： SEO搜索引擎驱动年夜量的针对性流量，这些流量来自于试图实现其研究和购物方针的人们。将这些流量的质量和相关性用于直接发卖、博得客户和品牌/知名度行为，企业就能从中获得可不美观的收入。
搜索引擎的可见性发生一种隐含的“背书效应”，搜索者将质量、相关性和可托度与高排位的网站联系起来。
因为离线和在线营销的彼此浸染显著增添，各类机构必然投资于成功的搜索策略。在垂直规模（如房地产、汽车、家具和科技产物）中采办产品之前，消费者越来越多地转向Web。企业不能轻忽客户经由过程首要搜索引擎上的搜索表达出来的需求。
seo是一种具有很高手艺性的举止，同时也是一种营销功能——也必需将它作为营销流动措置。和其他营销部门的人员一样，SEO从业者必须理解公司的处事、产品、总体营业计谋、竞争形势、品牌、未来网站开发目的和相关的业务组成，不管这些身分是离线的仍是在线的。
和任何其他营销功能一样，设定明晰的目标很是主要——若是目标无法怀抱，也就没有什么用处。设定这样的目标是确定你的SEO工作是否物有所值的独一体例。尽管SEO可以看做一个项目，可是在我们看来，最好是将SEO看做一个过程来进行投资，这个过程是一再和持续的，需要机构中益处相关上海SEO者的不变撑持。
将SEO当成PPC（也就是说，可以选择开启或者封锁），就像把健康饮食看做仅在体重超标的时辰才做的工作一样，现实上与此相反，健康饮食应该是一种糊口体式格局。体重超标了？节食。PPC太贵了？遏制这种运动，用SEO庖代。这种战术对于某些采用领域可能合适，然则从SEO的角度看，最成功的都是那些将网站优化当成生涯方式的人。SEO的下场可能不是立竿见影的，但是耐心和谨严地投入SEO的企业将会获得丰厚的回报。
SEO从业者所能完成的策略性目标
尽管SEO不是企业的灵丹妙药，但是它能够以多种关头的方式融入公司的总体业务策略之中。
可见性（品牌）
大部分消费者都将搜索引擎中的高排名当成商业认证标签。假如该公司在自身所处的领域中不是最好的公司之一，那么在搜索功效中必定不会有这么高的排名，不是吗？
如果你是一位有经验的搜索引擎用户，可能已经意识到上述设法并不正确。但是，事实上良多消费者甚至商业搜索者都将搜索中的高排名看做隐含的认可。
是以，对于环节的品牌名称，SEO从业者应该致力于改良地址网站的搜索引擎排名。虽然有些微妙，但是很少有企业需要在公司名称上追求辅佐；也就是说，如果你的公司名称是
cme 不用花若干好多实力就能让你在这个搜索词的成就中排名第一。这有几个原因，其中最重要的是网站的许多入站链接都将公司名称用作锚文本，而指向其他网站的链接很少会将你的公司名称算作锚文本。
但是，如果你销售的是太阳能板，应该在太阳能板这个搜索词上获得好的排名。当用户看到你在这个搜索词上排名很高，他们就会断定你的公司是购置太阳能板的最佳场所之一。
为品牌进行的SEO工作就是在与你的网站目标相关的通用搜索词上获得高排名。
网站流量
在Web上，“盖好它，他们就会来”的日子已经一去不复返。当今的情形布满竞争，你需要很好的SEO才能确保网站获得针对性的高质量流量
当然，通过离线渠道与许多消费者接触的公司可以通过告诉客户访谒其网站来获得流量。SEO从业者的作用与此分歧，他们所承担的是将潜在新客户带到网站这一枢纽的使命，而这些客户之前对你的企业并不感乐趣，甚至完全没风闻过这家企业。
有经验的SEO从业者知道，用户使用极端普遍的搜索查询和查询类型来搜索产品、服务和信息。SEO专家进行要害词搜索确定人们实际使用的搜索查询。例如，当搜索一套高尔夫球棒时，有的用户可能输入“golf clubs”（左撇子高尔夫球棒）这一搜索词。
在进行搜索之前，这些用户甚至可能不知道存在一家专门出产这种产品的公司，也可能以前知道有这么一家公司，但是不记得怎么直接找出该公司的网站了。
捕捉这种流量将给公司带来额外的销售量，其他的方式可能无法供给这样的机缘。由此可知，SEO过程所影响的是网站的架构策略（见第6章）和链接构建策略（在第7章中介绍），扶助网站页面获取对于这些类型搜索词具有竞争力的搜索引擎排名。
高ROI
改善可见性和驱动流量都是很好的，但是最重要的目标是实现企业目标。对于大部分企业来说，这意味着提高销售量、巩固领先地位或者广告收入。对于其他一些公司来说，也许意味着特定信息的推广。SEO的重要构成部分之一是不仅要带来流量，而且这些流量是具有转换可能性的相关流量。SEO的最大优点是能够显著地改进网站的ROI。不管你是销售产品和服务、宣传和寻求品牌价值，照旧试图向世界推广某个出格的概念，精心设计的SEO策略都能产生比其他营销方法更高的ROI。
对于大部分企业而言，SEO与电视、印刷品和电台宣传上海SEO活动对比都有着更高的ROI。这并不是说传统推广面临被SEO替代的危险，而是说SEO能够为离线媒体供给高回报的填补和改进。2009年岁首SEMPO发布的数据显示，自然认为SEO是企业中ROI最高的活动之一。
此外，完全在线运营的公司越来越多。
mazon 和是两个例子。
高ROI的SEO活动
每个SEO打算都是量身定制的
没有一种SEO规划是放之四海而皆准的，因此，介入SEO活动的人们都应该感应欢快。搜索营销行业不竭转变的动态特征需要持续的全力。SEO专业人员必须持续研究过程，剖析搜索形势的变化，因为搜索引擎也在不息地成长，改进他们的服务和盈利模式。这种环境为搜索引擎营销人员提供了一个很好的位置，对他们的服务需求几乎是无期限的，广告商也获得了很多机会，不管这些广告商是自力的或者通过外部参谋运营，都能够为他们服务的企业实现具有竞争力的目标搜索排名。
在实施SEO策略时，机构应该考虑许多因素：
机构所要推广的是什么
目标市场
品牌
网站结构
当前网站内容
改变内容和网站机关的难度
是否有当即可用的内容
开发新内容的可用资本
竞争形势
其他因素
仅仅体味企业所处的环境并不够。这对于为了使用不异SEO策略而在市场上提供沟通产品的两家公司来说可能没有意义。
例如，如果两个竞争对手中的一个在4年前就启动了网站，而另一家公司而今才起头着手，那么第二家公司就可能需要将焦点放在第一家公司网站较弱的某些垂直领域上。
第一家公司可能有一个已经编写好的内容大型库，第二家公司上海SEO很难复制和扩展这个库，但是第二家公司可以推出受市场接待的工具。
不要低估SEO妄想的重要性。忽略这一过程或者冷视它，都可能使你失踪去获得最好的商业成果的机会。
理解搜索引擎流量和用户意图
搜索者会输入许多不同种类的查询。这些查询凡是可以分为3个大类。
导航型查询
这种查询的意图是会见一个特定的网站或者网页（例如，有人输入你的公司名称“
cme Device Co.”）。
信息型查询
这种搜索是为了得到宽泛或者直接的问题的谜底，搜索者并不关心具体的来历位置（例如，“凯尔特人队角逐成绩”）。
生意型查询
输入“数码相机”进行查询的人可能筹算购买一台相机，但是更可能的是他正在研究数码相机。这是最早提出的一个生意业务型查询的例子，它可能会经由几个发展阶段。例如，下面列出了在购买周期的后面阶段发生的其他类型的交易型查询：
用户输入“购买数码相机”。尽管查询成效中没有他想购买哪一种相机的信息，但是意图已经相当明确。
搜索者输入“佳能G10”。很有可能这位用户想买的就是这种相机。
搜索者的地舆位置也可能长短常有价值的信息。例如，相对于西雅图的搜索者，你可能但愿向波士顿的搜索者提供不同的后果。
SEO设计的一部分是理解各类相关的搜索类型与内容及网站架构之间的联系。
在网站开发之前制订SEO计划
业界广泛认为，搜索引擎优化应该从选择内容打点系统（Sym, CMS）和规划网站架构以开发页面内容入手下手，尽早地整合到整个网站开发策略中。你在第6章中将会看到，SEO从业者在这两个领域中都有重大的进献。当然，许多企业都在构建网站之后才最先研究SEO的需求，在这种环境下，SEO应该马上启动。
SEO计划有许多变换的部分，SEO抉择计划对其他部门（例如，开发、其他营销小组和销售部门）也有显著的影响。尽早投入能够为企业带来最好的效果，至少在成本方面（想象一下，你开发了整个网站，然后研究替代CMS的需求——这可是十分疾苦的！）。
影响SEO计划的业务因素
下面是一些影响SEO的业务问题的例子：
盈利/业务模式
网站的目标是销售产品，销售广告或者获得广告线索，这些将给SEO从业者带来不同的影响。本章后面的几节更多地谈判这一点。
目标客户
你进展接触什么人？可能是某个春秋、某个性别或者更具体的目标——离奥兰多25英里之内，想要购买房子的人。
竞争对手的策略
竞争形势是SEO计划的另一个重要因素。在网上市场的某个部分中可能存在激烈的竞争，将重点放到另一个部分可能加倍明智。或者，你已经是市场中的大鳄，但是希望避开特定的竞争对手。
品牌目标
由于品牌原因，对你来说有一些搜索词是关键性的。
内容开发预算
链接培植（这将在第7章中具体计议）的重要组成部分之一是确保内容的质量，以及持续开发高质量网页内容的能力。
潜在客户若何搜索近似的产品
理解客户搜索类似产品或者服务的方法是SEO最根基的功能之一。这搜罗寻找目标用户在搜索引擎顶用于解决当前问题的实际搜索查询。大连武校www.slydwx.com

逆流灬小鱼 · 发表于 2013-12-9 16:33:41

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