大众点评的关键时刻：团购竞争白热化

1635523112 · 发表于 2013-8-29 09:47:56

在“千团大战”告一段落之后，团购网站已经很久没有成为业界和媒体关注的焦点。随着百度控股糯米网的尘埃落定，团购又再度引发产业的好奇。在剩余的几大团购玩家中，外界曾经看好的大众点评的境遇尤为引人注目。

　　在2010、2011年团购市场大爆发时，大众点评一度被认为是最有潜力的优质公司，甚至用不了多久就能成为中国下一家估值百亿美元的公司。

　　两年以后，大众点评距离百亿美元市值仍然遥远，还几度陷入被巨头收购的传闻。虽然其CEO张涛在7月接受《中国企业家》采访时表示大众点评不可能被收购，但种种传闻仍然给大众点评的发展蒙上了一层阴影。大众点评并未对腾讯科技关于本文的采访请求给出正面回应。

　　不过大众点评的情况还不算太坏。根据团购导航团800的数据，大众点评今年上半年的团购份额从1月份的16%增长到了6月份的24%，和领头羊美团的差距缩小到了14%。

　　一位团购从业者告诉腾讯科技，美团和大众点评的竞争之激烈，已经到了要商家“二选一”的程度。“他们不是要独家，比如你跟美团签了可以跟其他团购网站签，但是就不能跟点评签。至少在院线方面是这样的。”他说。

　　本周初有人在微博上爆料美团要求商家“二选一”，也从侧面印证了两者竞争的激烈程度。

　　因此，向来谨慎的大众点评也出现了一些激进的做法。上述团购行业人士表示，在今年5月和一家新开的影院谈团购的时候，大众点评和另外一家团购网站与影院谈了双独家，由于缺乏历史数据做参考，大众点评给对方定了很高的包销量，但最后因无法完成亏本出售。“这单他们肯定是赚不到任何钱了。”他说。

　　激进一些对大众点评来说或许也是好事。在过去的一年多里，大众点评虽然搭上了移动互联网的高速列车，但似乎并没有适应新的快速节奏。

　　随着巨头的入局，几大团购的竞争将更为激烈，大众点评也到了迎来了自己的关键时刻。

　　遭遇移动互联网的挑战

　　张涛曾经说过，大众点评C轮融资时10亿美元的市值，有7亿是移动互联网，还有3亿是团购。

　　在今年8月的中国互联网大会上，大众点评联合创始人龙伟表示，大众点评来自移动端的页面流量占比超过70%，移动端累计独立用户数超过7500万。

　　这是一个令人骄傲的数字，但是一位移动互联网生活服务类应用创业者向腾讯科技表示，“大众点评在移动端之所以表现不错，很大程度上是因为他们过去在PC互联网时代建立起来的品牌。但是真要论移动互联网产品体验，他们做的并不好。”

　　他的言外之意是，在移动互联网时代，大众点评或许只是在“吃老本”。

　　由于移动互联网地理位置属性更强，并且便于拍照和发布轻量级评论，在PC时代要7、8年才能积累起来的数据量，在移动互联网时代可能只需要2、3年就能积累起同等的数据量。

　　这就对大众点评最核心的POI信息和用户点评形成直接冲击，虽然单个应用很难对大众点评形成挑战，但是这类应用数量众多，必然会造成大众点评用户的分流。

　　不过一位大众点评前员工并不认同这一观点，他对腾讯科技表示，在其它应用获取数据的同时大众点评也在获取数据，而且大众点评对数据的积累和挖掘会更胜一筹。

　　过于谨慎错失二三线团购市场

　　谨慎意味着不犯错，但是对于互联网公司来说，试错本该是一件很正常的事。

　　大众点评进入团购仅仅比美团晚了3个月，但相比美团很快将分站数量拓展到100个左右，大众点评则将重点放在30个消费能力较高的城市。

　　一位团购行业人士表示，目前大众点评和美团在市场份额上的差距主要在三四线城市。“在北上广深这些地方，大众点评和美团不相上下。”他说。

　　根据团800的数据，今年6月美团市场份额为38%，而大众点评为24%。

　　“专攻二三十个城市可能是大众点评犯的惟一战略性错误。”一位前大众点评员工表示。有其他团购行业人士表示，一些二三线城市消费能力有限，仅能容下一家团购网站，在美团站稳脚跟之后，后来者将难以进入。

　　大众点评也意识到了这一问题，其官方向腾讯科技表示，“大众点评今年下半年将大举进入一些二三线城市如：淄博、烟台、潍坊、扬州、镇江、南通、绍兴、金华、温州、南昌、东莞等。”

　　前有巨头后有创业者

　　目前国内腾讯、百度、阿里三大互联网公司在O2O方面都已经有所布局，并且都可能对大众点评形成挑战。

　　腾讯投资了团购网站高朋，同时还有QQ美食、QQ电影www.163dy.cc等服务，并且微信也可以成为打通线上线下的工具。微信加入支付功能后，很容易形成线上线下的闭环，也能为商家和消费者提供更好的体验。

　　百度从去年开始一直希望将百度地图打造成一个生活服务的入口，未来将和糯米网形成很好的互补。“相比大众点评这样的垂直服务，地图更容易做成入口和平台。”有地图业务相关人士向腾讯科技表示。

　　今年年初大众点评也推出了开放平台，未来也可能引入和开发者的分成机制。但是一位前大众点评员工认为，做平台需要打通各个环节，尤其是支付，而大众点评并不具备这样的能力。他认为大众点评未来的方向还是应该是做服务提供方。

　　阿里巴巴在去年投资了本地生活服务公司丁丁地图，同时还有淘宝生活和口碑网等业务。另外，美团也是阿里巴巴投资的公司。如果阿里能将这些资源整合起来，也能在本地生活服务上建立起自己的优势。

　　除了这些巨头，因为餐饮服务消费频次高，用户需求大，这也为了很多创业团队选择的方向。包括食神摇摇、饭本甚至番茄快点等，都从一个细分领域在和大众点评抢夺用户。

　　不过对大众点评来说，挑战并不意味着取代。

　　一位团购行业从业者则表示，在团购行业美团和大众点评的位置已经很难有人能够撼动，而团购足以容下两个大玩家。“就好像颠覆新浪微博的不是腾讯微博而是微信，未来颠覆点评的应该是其他领域的东西，而不是一家和点评现有模式类似的公司。”他说。

		自动登录	找回密码
密码			会员注册

[交流] 大众点评的关键时刻：团购竞争白热化