SEM的优化思维和方法

等待花开 · 发表于 2013-8-23 14:31:11

竞价广告SEM是搜索营销中很重要的一个部分，SEM和SEO虽然同出搜索营销但是它们有着本质上的区别，SEM是通过搜索引擎后台广告管理系统做的优化，而seo是在自己网上做的优化。所以说在做sem优化过程中要清楚整体的思维和方法是什么，本人认为：SEM优化如购房一般。

在买新房的时候我们需要去找房源也就是所谓的毛胚房（没有装修的新房），购房后我们就需要打造自己的房子那就需要去房屋设计，你可以找专业的设计师也可以自己来设计，随后根据设计图进行房型的改良，比如需要做开放式厨房或是增加卧室的面积等；接下来就是硬装了比如地面，天花板，阳台，排线排水管等等；这个弄完后就是要买软装饰着包括沙发，床，窗帘等等；这些装修和家具弄完后就是要通风透气了现在每个人都在意家里的环境安全要把有害气体放排除，最后在人入住前找人做一下有害气体测试以防万一。

其实SEM优化的整体思维模式和购房差不多，毛胚房就是我们SEM开户，特别像百度等这样国内搜索引擎公司开户还是比较麻烦的，需要比较多的资质和客服沟通，好比我们在市场上寻房，东准备西准备的最主要还要准备好钱。

房子设计就是我们SEM投放策略，不同网站在不同行业和阶段的投放策略大不相同，有些为了做品牌的就必须从量和面去做，有些做精准的就从质和点去做，所以投放策略是整体sem优化好坏的第一步。找对正确的策略才能优化的得当。而且sem是用钱去买展现，所以别人网站用的好的词不一定你也能用的好。

改房型就是sem账户优化，如同seo里的结构优化。因为sem账户开始时是没有任何关键词和广告组的，需要我们自己去创建，这就是所谓的账户结构。账户结构就像网站结构一样，一旦设定了再去修改就是一个非常伤筋动骨的事情，所以我们在做结构优化时要想清楚，想明白再动手去做。账户中有广告组，关键词组等等小分类需要去设置，从而在后面关键词优化中可以更好的填充进去。

硬装就是sem的关键词优化，这是整个优化中最为核心的部分。关键词的选择与部署同样在sem中尤其重要甚至比seo更为重要，因为每个关键词的增加都意为着每个点击要付钱啊。所以不能随随便便的设置关键词，必须要和策略挂钩，和账户结构预设挂钩。关键词优化上位是实时的，但是排名不一定就在第一页好的位置，也是需要通过优化来改良。

软布置就是sem文案与登陆页（landing page）的优化。因为sem广告触发来自于关键词，广告文案展现来自于文案本身和登陆url的设置。所以带进流量的要靠软布置。优化文案也是一个过程，通过数据来看每个轮播广告的点击率，结合站内的跳出率来修改文案达到用户搜索意图和内容展现的统一性。

通风透气就是广告测试，好的关键词和文案不代表用户一定买账，因为不同阶段时期可能用户需求欲望不一样，对于广告效果的要求也就不一样。所以多轮播的广告需要定期去优化找到当下最能吸引用户的广告模式。

最后的气体检测也就是数据追踪。sem优化少不了对数据的研究和发掘，所有的调整都是以数据为本的。因此sem投放广告好与不好不是简单的流量大小或是cpc高低，更多是数据体现出来的质量度和ROI。

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