搜索引擎也该有所约束

cctv0071 · 发表于 2010-4-24 14:56:04

最近媒体的互联网虚假广告特别是百度竞价排名上的猫腻报道颇多，特别是央视揭黑之后，沉默大多数开始了一次总爆发。特别是搜索引擎上的虚假医疗广告更是让受害者反感之情溢于言表。然而，无论民间的呼声多么高涨，但如百度这样，仗着没有相关法律约束的漏洞，依旧我行我素，让人愤慨之余，却又无可奈何。愚以为，与其做沉默的大多数，不如在沉默中爆发，以民间呼声呼吁立法，让给搜索引擎套上紧箍咒。

　　在风口浪尖上的百度，往往抛出一些言论来反驳对它的负面报道。在南方人物周刊上，百度老总抛出了所谓的自信心定律，即搜索结果的相关性排序，除了词频统计和超链分析之外，更注重的是竞价拍卖。谁对自己的网站有信心，谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。其理论之基础薄弱，令人叹为观止。有信心就愿意付钱?那岂不是真的天下无贼了吗?可问题是现在付钱的都很有信心，都有信心通过虚假广告来骗得消费者的血汗钱。这就是付费者的信心所在，而百度竞价排名作为帮凶，帮助这些打虚假广告的厂商大肆宣传，更加进一步的增强了这些厂商赚取更多消费者手中血汗钱的可能性，也进一步增强了它们获利的信心。这个自信心定律还真的是很正确啊。而结果可想而知，广告商和搜索引擎狼狈为，共同致富，花旗集团分析师Jason Brueschke就对百度的客户来源表示惊讶，“仅仅是未获执照的医药行业就占有百度收入的10%-15%。”

　　如百度这般放出如此不着边际的言论，所依仗的就是没有人能够治它。现在我们用网络，不可避免的要用搜索引擎，少了它还真不好办，可人家竞价排名一致向“钱”看，我们还真拿它没辙，骂归骂，可却又不能抵制不用。真正上网的时候还必须得用。这就使得媒体和社会的揭黑失去了实际效果。搜索引擎上的虚假广告就这样痛并快乐着，在所有人的口水中，“百折不挠”的生存下来。反正就算被骂臭，也不用担心违法，这就是虚假广告在互联网上存在的底线。

　　我们唯一能够依靠的就是立法了，而且也能看到一点曙光，16日，央视《新闻30分》栏目昨日播出了“虚假信息网站借船撒网搜索引擎亟待规范”的节目，表示由于越来越多的虚假信息，甚至诈骗陷阱充斥搜索结果，使网民防不胜防。今天在新闻中，一个叫张新维的律师就表示，将向国务院提交互联网搜索引擎立法的建议书，建议国务院尽快制定行政法规以规范搜索引擎的运营，授权国家工商行政管理依照《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律负责监管工作。而现在一个律师，不管他多大牌，但面对诸如百度等互联网公司来说，他的声音都显得那么的微不足道，而唯有所有沉默的大多数网民一起不再沉默，发出同样的立法之声，才能真正推动对搜索引擎立法的尽快到来，也能最终避免我们自己的血汗钱受到更多的伤害。

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