地方门户分析报告（二）：地方门户的产品选择

andi_huang · 发表于 2012-5-16 13:23:43

　　在后面一篇《地方门户剖析报告(一)：地方门户还有没有市场》，曾经对门户网站的开展前景停止了一些复杂的论述，今日再对门户网站的产品停止一些剖析，希望可以与更多的冤家停止讨论。　　莱芜话的产品在设计时应按照“开掘本地资源，调动网友互动”为中心准绳。互联网是无界的，但是莱芜话是有界的。莱芜话在功用上应该“贴近生活，深化效劳”，在互联网信息冗余而又反复的爆炸式增长的大环境下，只要为网友的生活提供有价值的效劳才干真正立足。

　　1、旧事。旧事是目前互联网门户网站必有的一个产品，也是网民的最间接最突出的一个需求。这个需求大致分为两类，一类是习气性需求，如政治旧事、体育旧事等等，这是由于需求者的喜好决议的;另一类是偶发性需求，如需求者想参与公务员考试，就会特别留意公务员考试的信息。而旧事的竞争要素在于信息无效容量、信息发掘深度、信息发现速度，复杂说媒体比的就是“量、深、快”。但是，互联网呈现后，旧事呈现了新的竞争要素，就是“互动依赖”。除了量深快，还要比谁能让用户养成互动习气，网易旧事的回帖盖楼就成了一种用户习气、一种社区文明。建议：　　(1)选准、荐准、对准。首先，网站要选准旧事范围，不要眉毛胡子一把抓，要有可量化的规范，打造几个精品栏目，构成梯次。其次，编辑要可以荐准热点旧事。互联网信息反复率很高，每天的更新信息量也很大，在引荐旧事时，要构成从入口到起点的途径层次模型，到达流量缩小效应。第三，网站全体、栏目、单条旧事都要找准目的用户。网站所做的一切都最终要回归用户，用户选错了，一切都错了。

　　(2)热点旧事加深，普通旧事加量。绝大局部人在网上阅读旧事次要看旧事标题，关于热点旧事绝对较多的会关注内容。因而，每天的热点旧事应尽量做成专题方式，添加内容深度，引导更多流量。而关于普通旧事，应该放慢更新频率，做到每天屡次定时集中更新，做到时看时新，培育用户定时阅读、屡次阅读的习气。　　(3)树立网友爆料机制，大规模开展莱芜本地通讯员，开掘非正轨渠道旧事来源。网友常常关怀的是身边的一些风闻和突发大事，比方哪里呈现车祸了。这种旧事传统媒体不会关注，但是却可以惹起网友的关注，构成独家资源。网站没有采访权，但是可以以bbs的电子公告方式来发布，而不以旧事来刊登。这些都需求完善的鼓励机制，可以以稿费、社区积分、社区荣誉等方式来鼓舞网友提供内容。开设网友评论专栏，关于观念深入的评论文章可以引荐到专栏，缩小网友声响，与传统旧事资源差别化竞争。

　　(4)强化旧事互动，进步用户黏度。互动是互联网天生的劣势，要引导用户来停止评论停止交流。网易新浪等门户的旧事回复盖楼、观念投票等做的十分好。很多人简直更多的会看评论，而不是旧事内容。由于如今社会普遍短少信任，很多人更多的确信大少数人的看法。　　(5)添加图片和视频内容。互联网的富媒体特性决议了网站有报纸电视不可比较的劣势，假如仅仅发布文字内容，网站会十分单调无味。假如能够的话，可以开设一些在线访谈类的节目，提供一些原创视频内容。

　　(6)加大莱芜地方旧事比重，栏目细分到镇。细分到镇的旧事栏目一定会缺乏内容，这就要求增强旧事资源建立。　　2、bbs社区。bbs是一个网站文明的灵魂，也是一个门户社区的中心。bbs比的是会员数量、原创内容、热点话题、参与水平。bbs是一个各方观念聚集的社区，是一个矛盾的混合体。运营bbs的准绳就是“有矛盾要上，没有矛盾制造矛盾也要上”。目前各个地方都有本人的bbs，而且bbs的用户波动性比拟高，莱芜话bbs要想做大，必需集中劣势兵力各个击破。建议：

　　(1)乡村解围城市。以后莱芜本地有几家bbs，这局部用户是最顽固的，必需瓦解这些bbs，在最短的工夫内在用户数量、日发帖数量等目标上超越这些网站。为每个乡镇树立独立bbs版块，开展本地bbs管理人员，积极展开本地活动。　　(2)集中劣势兵力，各个击破。要想做大做强，就要树立竞争认识，明白竞争对手是谁。莱芜话作为一个地市级门户媒体，用整个网站的资源停止阶段倾向，无意识有步骤的与各个竞争对手决一死战。

　　(3)多组织大范围的投票选拔活动，病毒营销，延续炒热。防御是最好的防卫放在互联网上一样适用。互联网是眼球经济，谁缄默，谁沦亡。“超级女声”使湖南卫视一战成名，名利双收。互联网一样可以做到，而且本钱更低。只需是世界上有的，就没有互联网上不能选的。“要的是知名，卖的是虚荣”，虚荣就是虚拟的荣誉，世上本没有，我们发明了，就有了。　　3、团体空间。团体空间是向表面达本人的一个平台，是张扬特性的一个窗口。团体空间应该集成博客、相册、播客、好友等等各种使用，成为各种使用的一致入口。建议：

　　(1)尽量引导用户降高空间内容检查权限。不要以为用户为了看一篇文章就会注册成会员，进步检查权限那样就可以吸引更多的会员注册，这是多么的诙谐。内容是网站最根本的效劳，用户应该无本钱的享用。引导用户注册和消费，应该经过增值效劳来停止。　　(2)数据做的更详细，效劳更深化。莱芜话是要和大门户做竞争的，否则他人为什么要到你这里来开团体空间啊，这个产品大门户都有，而且增值效劳很多。照搬强手的东西与强手竞争就等于死亡。只要比他人多迈出一步，才干获得劣势。莱芜话应该把数据准确到区县、社区、街道等等，应该树立完好的莱芜本地信息数据库。

　　(3)加大生活效劳和文娱使用数量。莱芜话的劣势在于地域化，而地域性关联最严密的就是生活效劳和文娱。莱芜话应着手开发租房信息、房产买卖信息、二手买卖、征婚交友、餐饮文娱场所点评、活动组织信息等生活效劳使用，这些才是地域门户最容易捆绑的产品。　　(4)丰厚用户界面模板。网站要满足用户的特性化需求，就要为用户预备丰厚的特性化产品选择。任何板滞的设计都会让用户讨厌，任何禁锢都会让用户恶感。网站要想吸引更多的用户，就要满足更多的特性化需求。用户想要什么，就让他们本人来决议吧。

　　4、积分零碎。莱芜话应该充沛应用积分零碎，这个积分零碎可以为任何一个产品或效劳提供接口。优秀的积分零碎可以无效加强用户对网站的依赖，同时可以进步网站对用户的引导鼓励效果。世界上最有竞争力的不是一流的理念，不是优秀的产品，不是称心的效劳，而是制定规则的权益。莱芜话是一个网络社区，莱芜话就拥有制定规则的权利，这才是最重要的。　　(1)虚拟积分零碎。虚拟积分就想钱币一样是一个金融体系，在这集体系中，用户可以发明价值，也可以消费。用户的每一项操作都应该让用户添加或许增加积分，用户无论在哪个产品中都可以通用积分。

　　(2)虚拟荣誉零碎。虚拟荣誉可以让用户添加荣誉感，感遭到本人的价值。这样可以让用户愈加情愿按照网站制定的规则与网站互动。虚拟荣誉是一个可以有限开发的资源，荣誉是一个社区必备的体系。　　(3)虚拟物品零碎。虚拟物品可以让一个社区愈加丰厚多彩，可以满足用户更多的特性化需求。虚拟物品不只仅是网站鼓励用户的一个手腕，它更是可以间接赢利的一个形式。

　　以上提到的这些积分形式，在discuz模板下还是比拟完善的，就看怎样亲去充沛应用它了。　　5、音讯推送零碎。音讯推送是为了更自动的与用户停止互动，改动信息主动阅读的优势，让一局部信息自动被阅读。音讯的推送可以是多样的，可以经过email、手机、客户端软件、网页等方式来完成。音讯推送可以让信息最大水平的抵达用户，可以灵敏的满足网站的播送需求。

　　(1)推送方式的树立。Email、挪动终端、客户端软件、网页等各种方式都可以满足一局部特征用户的需求，网站的推送体系应该是一致的，不能给用户混乱的觉得。　　(2)音讯内容的挑选。推送的内容可以包括旧事、公告、文章、操作告诉等等，但是必需要可以特性化定制。用户对哪些内容感兴味，只要精确的推送用户需求的内容，推送零碎才有价值。希望可以与更多的冤家就网站运营的推行手法和优化办法停止讨论。

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