让微博更具传播力

悠舒 · 发表于 2011-12-27 11:16:35

一个运作成功的企业微博不能完全以粉丝数来衡量，用户是否积极参与讨论，是否愿意分享信息，也是非常重要的评价指标之一。那么在实际过程中，应该把把握哪些技巧，打造一个真正拥有强大传播力的微博呢?

　　1.激发粉丝的情绪

　　具说喜悦，愤怒，嘲讽，焦虑的情绪更容易被传播，多数网络流行语都有这个特征，所以编辑内容的时候可以尽量符合这些特征。

　　2.善于制造话题

　　比如当有粉丝发布一条描述产品使用感受的微博后，你可以进行转发，顺便发问：还记得自己第一次使用的感受吗?一起来说说吧!总之，让别人看了你的微博，无需经过太多思考就有话可说，越随意越好。有时候越随意越贴近距离。

　　3.逆向思维

　　狗咬人没人看，人咬狗，就大把人围观。但千万把握好分寸，不能让公司和自己的品牌陷入负面的境地。比如最近的“温州动车脱轨”事件，凤姐称其“死得其所，重于泰山”结果导致网友炮轰，甚至出现了“关注罗玉凤人请取消关注本微博!”最后导致新浪对凤姐的微博禁言。

　　4. 微博营销不能只看重销

　　在世界环境日来临之前，红星美凯龙作为一个成立了多年的家居企业，在微博发起了“城市公益森林”环保公益活动。不难发现，这是一个相当不错的微博品牌营销案例。通过大量转发，红星美凯龙官方微博的曝光率也会随之增加，这种润物细无声的影响，会提高微博用户对红星美凯龙的关注。无形之中，红星美凯龙的品牌知名度会得到提升。加上这次活动是公益活动，其回报社会的良好企业形象也会伴随微博的大量转播而迅速传播，这与在传统媒体投放广告有着同工异曲之妙。

　　当然，微博营销确实可以拉升销售量，除了这个价值外，也能够为企业带来潜在客户外，还可以提升企业品牌形象。从企业运营层面来看，企业品牌形象的提升，是拉动销售的基础。所以，本人认为，对企业而言，微博营销的价值并不仅仅是销售量。企业要想充分发挥微博的价值，一定要统筹兼顾，而不是仅仅看重眼前的利益。
本文摘自喧客微营销：http://blog.xuanker.com/post/2011/12/27/wbyx1.aspx

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