基于搜索引擎友好的网站设计之域名策略

5694551 · 发表于 2011-11-8 17:59:26

域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名，并期望它为SEO效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都想看到的。
一、不同后缀的域名www.hlwlawyer.com在搜索引擎中的权重
一般来说，权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于.edu和.gov后缀的域名并不是任何人都能注册，需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册，这两类的站点上发布的信息具有权威和原创的特性，所以我们会经常发现教育和GVM的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。
像Google那样的对全球网页进行索引的搜索引擎，当用户查询的时候，它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户，而不会出现Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析，有很多的观点认为，带有.cn后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。
二、域名基本常识
互联网上的域名就相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名，有的只是IP地址。IP地址就是一组类似这样的数字，如：162.105.203.245。由于当时互联网主要应用在科研领域，使用者非常少，所以记忆这样的数字并不是非常困难。但是随着时间的推移，连入互联网的电脑越来越多，需要记忆的IP地址也越来越多，记忆这些数字串变得越来越困难，于是域名应运而生。域名就是对应于IP地址的用于在互联网上标识机器的有意义的字符串。例如CNNIC的域名www.cnnic.net.cn，比起IP地址而言就更形象也更容易记忆。
为了便于大家进一步了解域名的实质，有必要在这里谈谈域名的体系结构。从www.cnnic.net.cn这个域名来看，它是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系。其中最后的.cn是域名的第一层，.net是第二层，.cnnic是真正的域名，处在第三层，当然还可以有第四层，如：inner.cnnic.net.cn，至此我们可以看出域名从后到前的层次结构类似于一个倒立的树型结构。其中第一层的.cn叫做地理顶级域名。
目前互联网上的域名体系中共有三类顶级域名：一是地理顶级域名，共有243个国家和地区的代码。例如.CN代表中国，.JP代表日本，.UK代表英国等等，另一类是类别顶级域名，共有7个：.COM（公司），.NET（网络机构），.ORG（组织机构），.EDU（美国教育），.GOV（美国GVM部门），.ARPA（美国军方），.INT（国际组织）。由于互联网最初是在美国发展起来的，所以最初的域名体系也主要供美国使用，所以.GOV，.EDU，.ARPA虽然都是顶级域名，但却是美国使用的。只有.COM，.NET，.ORG成了供全球使用的顶级域名。相对于地理顶级域名来说，这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的，所以称之为类别顶级域名。随着互联网的不断发展，新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。新增加的顶级域名是.BIZ（商业），.COOP（合作公司），.INFO（信息行业），.AERO（航空业），.PRO（专业人士），.MUSEUM（博物馆行业），.NAME（个人）。
在这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名，如在我国的顶级域名.CN下又设立了.COM，.NET，.ORG，.GOV，.EDU以及我国各个行政区划的字母代表如.BJ代表北京，.SH代表上海等等。
三、域名的关键词策略
域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成，搜索引擎会因域名词干字符组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来，我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。
四、中文站点的域名的拼音策略
由于中文语言的特点，拼音字母仅是为汉字的发音提供辅助作用，所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点，即是域名词干由中文关键词的字母全拼构成会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我们并不认同这种观点，通过对用户的搜索行为分析，可以发现如下事实：用户一般在中英文输入法切换错误的情况下，才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询，被搜索网页的域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配，这些网站能排在前面也就是理所当然了。
而有些站点，在其规划构建之初，网站所有者为了考虑访问用户对域名的记忆，会启用由中文目标关键词的字母全拼构成的域名。通常情况下，域名所有者一旦注册此类型的域名，就说明其对网站的内容定位相当明确，随着时间的推移，其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不是很难理解的。
至于域名中应该如何部署关键词，这个问题将会在后面的章节中有所阐述。
五、谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名
域名的注册费用不再像前几年那么高得让人犹豫了，所以很多SEO从业人员或网站管理员往往会注册大量的域名来做网站群。一旦这些网站因违反了搜索引擎的相关规则而被搜索引擎惩罚了，域名所有人将会立即抛弃这些被惩罚了的域名。
如果一不小心注册了一个被搜索引擎惩罚过了的域名，这会为你的网站登录搜索引擎付出不少时间成本。一般来说，等搜索引擎刷新被惩罚域名所有人的信息后，它把该域名视为一个新域名，并对其站点网页进行重新索引，但是谁也不知道这个过程需要多少时间。
那么，我们怎样才知道一个域名是否已经遭受搜索引擎惩罚了呢？
首先，我们可以使用site命令在主流搜索引擎中查询，来获取该域名在搜索引擎中的相关数据。比如，你想注册域名那么针对该域名的site命令查询形式就
如果该域名在搜索引擎尚未存在收录数据，则有两种对该域名进行判断的可能：
?? 该域名为一个新域名，未曾被人注册过。
?? 该域名已经被人注册过，并被搜索引擎惩罚而删除了该域名所对应的网站收录数据。
到这一步，我们还不能最终决定该域名是不是要注册，因为其是否搜索引擎惩罚过暂时还不得而知。

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