微展会:会展营销线上线下整合是大势所趋

582388360 · 发表于 2015-5-18 01:10:14

　　受互联网、新媒体的冲击，如今人们更习惯于主动通过互联网终端脚段获取展会信息。相对于网页搜刮、电子邮件、社交网络媒体分享传递、脚机APP等方便、快捷的信息获取渠道，以电邮寄送、呼叫中心等较为传统、更偏向让读者被动接受信息的展会推广体例已略显粗暴和落伍。在各行各业掀起一波波2.0、3.0时代的营销争夺战时，竞争越发激烈的会展行业，其展会营销推广体例也不得不吹响变革的号角。　　会展营销专业平台—微展会就是在如许的行业背景下应运而生的。基于其核心成员来自世界500强及知名会展企业，拥有的丰富会展实操经验和互联网从业经验，微展会本着“以客户为中心”的服务理念，在对会展用户需求长期分析前提下，为会展企业提供网站建设优化、软文推广、SEO搜刮引擎优化、社交媒体新媒体营销等丰富的营销脚段，以全面改善展会营销体验，提升展会推广效果。“展会传统营销脚段的效果正在显著下滑，微展会为会展企业提供的整合营销服务来自于市场的变化需求，我们在搀扶帮助主办进行会展营销时，会基于客户的需求，一起商议出对应的会展营销解决方案，以实现有展商观众的地方，就有展会的身影。”微展会营销总监潘涛描述说。　　建设、优化展会网站，让展商观众“主动现身”　　基于多年的会展营销经验，微展会深刻了解展会官方网站对主办方招展的重要感化，因此对展会官方网站的建设及优化，成为会展营销的重中之重。　　“展会官网是展商、观众了解展会的统一窗口，在建站和优化之时，我们需提前搀扶帮助客户，规划好网站建设在网站内容模块布局，分析受众浏览需求和习惯，进行内容建设等，做好统一调查分析和系统考量。”微展会技术总监薛长生介绍说。　　通过如上系统的规划和技术处理，微展会在帮客户创立及优化官网时，就避免了网站访问量低、流量低、受众体验差等问题。比如，当人们在搜刮引擎上搜刮“奶业养殖”时，由于奶业展官网已进行过内容及技术优化，已排在搜刮结果尾位，读者可快速进入官网了解。　　软文营销并不仅是发新闻通稿　　利用软文进行会展营销，是展会推广最常用的体例之一。　　“软文营销就是发发新闻稿”—这是良多会展主办方的认知。殊不知软文营销其实是一套极具技术含量的展会推广脚段，这是微展会多年跟踪展会推广结果分析得出的结论。微展会按照展会项目做深入调查，针对展会项目特点，分析目标展商观众的需求和特点，挖掘展会的亮点，定制整体软文推广战略计划。　　同时，微展会提供的软文推广除了内容定制优化，同时还将按照展会项目的阶段推进，利用SEO优化、网站优化等多种脚段相结合，以一套组合拳出击的体例，全面提高网站的流量、提升展会要害词在搜刮引擎中的权重，以到达展会最大量面的曝光。如果您发布的展会推广软文，正是展商和观众在网上寻找的答案，岂不是到达了事半功倍的效果?　　会展新媒体营销，助力提升展会受众体验　　随着微博、微信等社交媒体的影响力越来越大，这类新媒体的展会推广体例，也遭到了主办方的重视和欢迎。但在今朝的会展行业，能把新媒体营销施行落地的仅有微展会一家罢了。在新媒体营销领域，微展会可以搀扶帮助主办方进行包括微信公共号的定制开发和营销、微博微信代运营等相关服务。　　微展会不仅可帮会展主办方打造微信微展会平台，使其平台同时具备信息发布、预挂号报名、企业3D展示、微会员定制等运营功能;同时还可以由多年从事会展、营销行业的专业人士，为展会项目定制营销推广活动，以实目下当今新媒体时代，拉近展会和观众的距离，从而提高受众体验。　　线上线下整合是会展营销大趋势　　如今主办方在进行会展营销时，大多只通过考核网站流量、粉丝数、预挂号数，以提升线下到场人数为考量标准。这种只看结果不问过程、起因及结果差池等的做法，实质上是忽略了会展营销需要线上和线下密切结合的策略，而影响了其对展会推广效果的满足程度。　　在展会进行网络营销的初始阶段，线上的流量及粉丝都很薄弱，这时需要靠多年来积攒的线下资源做“滋养”。联合行业协会、媒体举行线下推广活动，比如通过展前在行业杂志推广微信活动、展会现场开展微信互动活动等形式，抓住一切机会宣传展会官方微信、微博，能够有效促进微信粉丝的增长。而当社交媒体有了一点的用户基础时，线上展会信息传播的有功效户到达率提升，则展现出前期线下推广的反哺优势，二者的推动感化相辅相成，缺一不可。　　随着互联网、移动互联网的信息化发展，会展行业进行线上线下的整合营销推广已成为大势所趋。 “目下当今通过搜刮引擎、综合门户、垂直门户、微博、微信等众多网络渠道，主动获取自己感爱好的会展信息的用户，已远超电视、广播、杂志等传统渠道。”微展会营销总监潘涛描述说。“未来唯有那些将线上、线下资源整合起来，懂得在会展营销策略上打组合拳的会展企业，方能在竞争中立于不败之地。”这番预测也让未来的会展营销增添了更多可能。
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