移动视频将在2014年光芒四射

七喜SEO · 发表于 2013-12-30 11:00:46

“千呼万唤始出来”的4G牌照终于发放，用户对于4G的期待犹如等待了千年的“恋人”一般，可惜“现实比理想更骨感”，4G牌照虽然发放了，但是4G的普及至少得到2014年。移动视频被看作是4G催生品中的胜利者之一，4G的普及会对在线视频带来彻底的“释放吗”？这是所有人的疑问。

优酷土豆CEO古永锵在接受媒体采访时表示，优酷土豆集团将在今年四季度实现盈利，广告收入的增长速度超过成本增长速度，其称“对于优酷土豆而言，盈利就是现在。”若优土集团真能如古永铿所言实现盈利，对于整个“烧钱”状态的在线视频行业来说都是一个福音。

移动视频在2013年发展的速度是非常快的，根据CNNIC（中国互联网信息中心）的数据显示，2012年12月——2013年6月，移动视频用户的增长率达到了2.4%，即时通信仅增长了1.8%，手机搜索仅增长了0.5%，手机社交网站仅增长了0.2%，移动视频的发展速度仅次于手机网络新闻、手机网络音乐、手机在线支付。

为何移动视频会在2014年大爆发？

2014年移动视频势必是一个发展的大好时机。我认为主要原因有以下几点：

（1）用户行为习惯的转变。

像社交、视频、游戏、阅读等含有娱-乐属性的产品，从PC端向移动端迁移的迹象已经越来越明显，整体移动互联网用户的大迁徙，视频作为文字、图片、语音等介质的集合体，它所能刻画出的娱-乐性，将会在用户的盈余时间中大放光彩。

用户使用习惯的转变，是移动视频能爆发的最根本的原因，无论4G有没有普及，用户对视频的需求，已经从PC端转移到了移动端，仅仅是PC端的这波用户转移到移动端来，移动视频的用户量就会远远超越现有的用户量。

（2）4G的初步普及。

视频是所有移动应用中消耗流量最快的，一部时长90分钟的视频，如果是走普通流量，都是400——500M，一集电视剧也得接近100M，如果用户想追剧的话，光是流量就得把他“烧穷”了，即使是在wifi环境下，用户也得面临缓冲的问题，即看电视剧会“很卡”。

中国移动在召开全球开发者大会上表示，到2014年中，预计全国100个城市具备4G商用条件，到2014年底，超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务，根据中国移动的规划，2014年年底，基站总数超过50万个。基础流量服务的变革，对视频的影响是最大的，因为它带给用户最直观的感受是，“妈妈再也不用担心看视频卡了”。

运营商作为最基本的产品通道，它的变革，会让用户更加喜欢视频这一传播介质，无论是娱-乐性还是专业性，都会有所提升。2013年12月26日，工信部正式发放了虚拟运营商牌照，其中有11家公司获得了虚拟运营商的资格，底层的流量方面，肯定会引发一轮新的竞争，这种竞争对于市场是最有利的，视频亦将是变相受益的产品之一。

（3）内容制造者的量变。

如果你觉得用户只能打造维基百科、脸书、twitter这些，那你也太看不起用户了，在大数据这个“盘子”里，用户贡献出的文字、图片等内容，才是组成大数据内容的基石，就拿现在的互联网来说，大部分内容也都是由用户贡献出来的，PGC内容只是少数。

优酷、土豆、youtube等视频网站都是走UGC路线，在移动端，不少视频也紧跟着推出了手机直接上传视频的功能，手机比电脑让用户离产品更进一步，更容易随身携带，更易制作，所以用户制作出来的视频内容肯定也会越来越多，现在流行的短视频更是将短视频作为一种社交属性的产品来做。

移动视频用户除了是内容接收者外，他还是一个内容制造者，手机、平板电脑都可以成为制造内容的工具，各种软件会成为传播的介质和载体，用户在视频这一介质的利用上，会更加容易，用户量势必会成一个量变。

移动视频生态的转变

在电影院看电影，片头的几分钟广告用户会觉得“高大上”，在家里看电视，遇到喜欢的电视，用户也会愿意花时间等几分钟广告（如果是一家人坐在一起看，可能还会探讨下广告）。在线视频的片头虽然也有广告，但是习惯了“吃快餐”的用户，却总是想方设法的躲避掉广告，虽然很讨厌却挥之不去。

在视频的生态圈子里，很多人都忽略了顶层的视频厂商的生存环境，广告作为视频厂商的主要盈利来源之一，虽然是很伤用户体验的一个产品，但是视频厂商想要盈利，就必须依靠广告。特别是依靠PGC模式的视频厂商，自己没有视频制作能力，只能通过花高价购买视频内容，视频当中植入肯定是不行的，所以片头和片中的广告，是不可避免的，通过浏览器以及其他方式品比掉广告，实际上损坏了视频的顶层生态圈，它切掉了视频厂商盈利的垫子，这纯粹是一件拉仇恨的事儿。

目前PC端视频厂商的广告时长都在60秒左右，而移动端仅仅只有15秒左右，有的甚至更短，这也许是视频厂商为了推广移动端的手段之一，但也是用户能享受到的红利之一，即看移动视频比在PC端看视频能“享受”到更短的广告时长。

在2014年，移动用户观看视频的广告时长应该会有所增长，但是这可由不得用户选择。当前的视频内容战争已经开启，无论是购买视频独播标识还是自制剧，用户都只能选择该应用观看，在此条件下，只能被捆绑着观看比现有时长更长的广告了，用户在这个时候是跟着内容走的，即想看《爸爸去哪儿》，就只能在拥有《爸爸去哪儿》的APP上观看，想观看《中国好声音》，就只能在拥有《中国好声音》独播标识的APP上观看，想看就必须被移动视频厂商的增值产品所捆绑。

移动视频的生态圈子里，视频厂商在这个时候是受益的，用户只能通过该视频厂商的APP观看独播剧，移动视频的广告单价会比PC端的广告单价更高，因为它离用户更近。即使不是独播剧，视频厂商的广告也会更有价值，这样移动视频厂商的生存环境就会得到相应的改善。在另一方面，不少移动视频厂商都开启了自制剧战略，比如搜狐视频的《屌丝女士》、腾讯视频的《快乐ELIFE》等，自制剧的好处就是，植入性广告可以由自己控制，所以只要能保证该视频的播放量，植入性广告的收成，也将被移动视频厂商“纳入怀中”。

移动视频生态圈的顶层厂商的生态环境的转变，会给整个移动视频的大生态圈带来质变，广告主、视频厂商是最欢喜的，用户能享受到的是更方便的看到更多好看的视频内容。

文章作者：七喜SEO
文章出处：七喜SEO博客（http://www.qixiseo.com/archives/287）

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