百度竞价推广的优缺点分析

mobuy · 发表于 2013-12-2 11:42:33

一、要进行科学的用户习惯说明
每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。例如，同样是法令门户网站，有的为律师供给品牌宣传，有的为公共供给功令咨询，有的提供司法资讯，有的提供法律常识，等等。定位分歧，用户的习惯就纷歧样，简单照搬同业业的竞价体例，可能效果甚微。
是以，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广长短常需要的。
二、分析竞价账户的历史统计
即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关头词或创意，并分析没有任何效果的推广打算，再此设置推广规划时，就可以有重点的进行投放。
三、合理操作长尾环节词
用户搜索次数多的枢纽词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，模拟仍是不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾要害词。例如法律咨询这个关键词，可以设置地域长尾，如北京法律咨询也可以设置特长长尾，如婚姻法法律咨询还可以设置为有吸引力的长尾，如在线法律咨询、免费法律咨询等等。
四、有针对性的创意撰写
创意就是描述，超卓的创意能第一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。
1、创意必需针对关键词来撰写，并合合用户搜索习惯。创意越契合用户搜索的词语是称“飘红”用户点击的概率就越大。
2、内容要精练，要素齐全。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产物的价钱、促销的时间等等。
3、创意要含有：可以增添用户相信，更用户增加选择的体式格局，同时还可以避免必然水平的多余点击。
4、可以采用两行短描述，来庖代往往的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用起码的文字声名问题，更会被用户所注重。
五、着陆页等网站的设计要合理
竞价着陆页，直接历来访者传达网站的产品和处事，而且直接影响用户的采办抉择妄想。企赢001分析认为着陆页是晋升网站竞价推广效果最为关键的身分。
1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页，一般网站的首页所包含的信息往往不够切确，会导致来访者直接关失踪页面，挥霍一次点击是小事，很可能丢掉一次成交的机缘。
2、产品或服务的说明要周全。最好以图文并茂的方式，在显著的处所揭示给来访者。此外放一些用户可能关心的手艺性文章，留住用户。
3、着陆页的打开速度要快，UI要有新引力。速度和视觉，直接影响用户体验，假如网站本身速度不快，就避免在着陆页设置过多Flash和图片。
4、设置成功案例。案例要真实、权威，可提供给用户查询的方式，例如添加等联系方式，第三方权威认证等等。
六、推广设计的区域性选择
对于百度竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以经由过程选择投放区域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。
同时，地域性设置配合精准关键词，可以给以特定关键词更多的有用展现，从而提高百度竞价推广效果。
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