移动互联网营销的应用对决时代

tjbdf1 · 发表于 2013-11-17 16:24:54

　　CNNIC发布的第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，其中手机网民规模达到4.64亿，很多人将2013年称为移动互联网营销元年，众多企业都开始在移动互联网广告上投入重金，所有企业都在思考如何在移动互联网时代构建新的消费者生态和消费者关系。但是，到底什么样的移动互联网营销平台对于品牌而言更有潜力和创意空间呢？

　　把移动互联网营销的形式做一个分析的话，会发现，三年前企业的移动互联网营销策略和今天也有所不同，三年前，移动互联网用户规模和智能手机的普及程度还不像现在那么高，因此，开发App和互动游戏等形式成为营销主体。

　　如果说，几年前的移动互联网营销处于以游戏、互动为主的试水时代，那么，从2013年开始的移动互联网营销，则进入一个全新的与消费者精准定位的“应用”时代，一些成熟的、高价值的移动互联应用成为品牌广告投放的重要入口。例如，大家都会特别关注的墨迹天气、万年历等等，由于掌握了大量的稳定的移动互联网应用，因此成为很多品牌争先恐后选择的广告投放对象。同时，一些满足**和高价值用户的工作和生活需求的应用，也成为了移动互联网营销的香饽饽，如从2012年底至今，十余家国际知名汽车品牌纷纷出现在已经拥有了3.5亿高价值用户的“有道词典”的移动互联网应用上，而在有道词典上，诸如内容植入、图片植入、触发式Banner广告投放等传播资源，也成为多家国际知名汽车品牌争抢的香饽饽。

　　那么，这样的变化意味着什么？在移动互联领域，每隔一段时间就会涌现出几款明星产品，比如游戏产品和“屌丝级”的娱-乐类应用，会产生巨大下载量，但是，此类明星产品风靡的周期非常有限，如果不能快马加鞭地开发出更高版本的升级换代产品，很快就会被人忘记，作为希望持续地与移动互联网时代的消费者进行沟通的品牌而言，这样的“流星”产品可以在短期内满足一些品牌提升知名度吸引眼球的传播需求，但是却无法获得持续的用户和营销价值，因此很多企业很难对这样的应用持续投入重金。最终，很多品牌选择了用户忠诚度较高的，真正能够解决用户的工作或者生活的实际需求的应用，作为移动互联网营销的重点投入方向。原因在于，倾向解决人们的生活需求，方便人们的学习、工作和生http://t.home.news.cn/tjbdf3活的应用，消费者有着稳定的使用习惯和使用时长，有助于品牌持续地与消费者进行沟通。

　　以网易旗下的有道词典为例，有道词典的用户层次和素质较高，都是日常工作、生活、学习、娱-乐中会涉及到翻译问题的用户，而且这个群体有着非常明显的国际化倾向，这个与汽车品牌希望捕获的目标群体是完全匹配的，因此，有十几个汽车品牌2013年都加大了对于有道词典的广告投入，事实上，这样的应用还有很多，例如，百度旗下的百度地图导航、高德地图以及E代驾等等应用，都是以**和高价值用户为主体。

　　移动互联网已经进入一个应用对决应用的时代，消费者面对海量的App，最终沉淀下来继续应用的，一定是那些真正满足刚性需求的非娱-乐应用。因此，对于品牌来说，选择高价值的App进行品牌信息的传递，就是抢占消费者新入口的重要战略选择。

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