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标题: 杜甫很忙幕后推手：顺势而为就是最好的运营 [打印本页]

作者: andi_huang 时间: 2012-5-12 10:12
标题: 杜甫很忙幕后推手：顺势而为就是最好的运营
　　百度权重查询站长买卖友谊链接交流网站建立,网站设计,企业建站就找313　　前一阵子“杜甫很忙”暴红网络，其幕后推行团队在知乎贴出了该话题运营的全进程，引来众多运营专家的讨论。

　　幕后推手：顺势而为就是最好的运营　　原本不想站出来答复这个成绩，毕竟“杜甫很忙”只能算是个日常任务中的惯例筹划（属于做了不会有特别奖励，但是不做会挨骂的那种）。但是今日看旧事说某位姓薛的“国际著名的营销人”又站出来表功了，真实不忍心让兄弟们的辛勤任务白费，干脆在这里贴出执行此筹划的兄弟周报中的局部内容，让大家理解一下这个话题运营的全进程。同时也欢送各位和我们一同开掘好的微博话题，让微博更好玩更风趣。最初还是强调一下之前的观念：一切光彩归于网友，顺势而为就是最好的运营。

　　本周重点筹划：“杜甫很忙”恶搞系列　　3月21日，有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片，引发网友热转（几百次）。22日，微话题组重点跟进，并确认将之打形成一个鼓励网友原创的互动话题。

　　（1）@微博新颖事整理微博下流传最广的几张恶搞图，拼在一同发布；　　（2）创立微话题，将微博新颖事的单条放入顶部，并在导语中用加红的文字标明“欢送各路网友放开想象，参与改编，给@微博新颖事发私信投稿，我们择优推行”。

　　（3）当天，给与@微博新颖事账号关系比拟严密的几个漫画作家微博发私信，鼓舞他们改编杜甫画像，我们择优推行。　　（4）从微话题上午推出，到当日早晨，共有30位网友投稿。微话题编辑从投稿以及搜索后果，精选出30幅左右的网友原创，在微话题中制造基于Mid的list推行。

　　（5）半日之内，网友原创井喷，少量改编漫画呈现在微话题Feed内。于是，右侧相关抢手话题指向该微话题的“原创” “图片” “抢手”的链接地址。　　（6）在该微话题的Mid的List所引荐的30幅的漫画中，均匀单条转发数超越1000，而@微博新颖事汇总的单条微博转发超越10000。

　　说完了自我表功的局部，最初还是从运营角度复杂剖析一下此事能火的网友心思要素，算是此前新浪微博是怎样做到@keso 评价的「对公同事件的超强的运营和掌握」的？这个成绩另一个正面的补充。　　1、恶搞类的微博带有很强的文娱性，满足了很多微博网友消费轻松文娱信息的需求。意味着这个话题受众面普遍，有成为公共话题的根底

　　2、杜甫的这张图片网友都十分的熟习，这种亲切感无效降低了转发传达时的排挤心思，预估会发生比拟高的转发，能在微博中构成氛围　　3、恶搞杜甫图片的指向性十分明白，创作本钱也很低，便于在短工夫内发生少量的相关内容，确保这个话题可以在较长工夫里继续发酵

　　4、在运营任务中，重点留意了初期的自动内容积聚，起到了良好的引爆作用。同时，经过运营产品对优质的内容集中展示，又经过算法机制给了用户展现时机，构成了良性的循环，最终完成了自运营的效果　　木木：新浪的运营能学吗？

　　有幸能看到新浪微博内容运营的周报，小有发现，分享给大家：　　1 话题的寻觅和初步确认是惯例举措，也就是撒网要广。

　　所提到运营官号的“微博新颖事”粉丝数116449，每条微博的转发和评论数在50以内，察看其所发内容根本以网络小热点为主，尤其是各类论坛、动漫网站等小众网站的话题。在新浪官方账号中一定不算大号，甚至连一些第三方运营账号的影响力都缺乏。　　2 微话题中将单条微博置顶此账号发过3次“杜甫很忙”的拼图，3月22日17时一次，转发17995，评论3434；随后的22时和清晨0:28分发布，转发80 ，评论23——可以看出分明的欲借势而上的努力。但最终无效果的是在话题置顶的单条，直接阐明了新浪微博页右侧的话题栏传达效果。不过在这么强推之下转发评论才到5位数。

　　3 约稿漫画作家并推行这一步的无论说多么重要都可以，也就是从这一步开端，广撒网变成精耕细作。　　约稿既进步了内容质量，又带举措者的粉丝，还能保证话题延续性。（ps，那些作品分明不像课堂涂鸦，难道木有人吐个槽么）

　　30位网友投稿，这个概念应该是指自然网友（再次忍不住吐槽：原来新浪微博话题挂10 小时也这种效果啊），最初用30副原创作品拼图推行。传统媒体也在此时开端关注介入（应该是动用了邮件等直推手腕），“水倒流”构成大众热点话题，在第二天开端井喷，很多商家开端认识到ps杜甫的价值，媒体自激行为正反应扩展。最终新浪杜甫很忙话题播种136万页面关注——口碑构成。　　4 新浪话题引荐的原创作品单条转发1000 这个数量级很有意思。作为周报把这个数量级提出来，证明转发1000关于新浪也是可喜可贺的事情。实践察看25幅引荐作品，个位数转发的不少，最高的是2800 。

　　题外话，tab页的用户体验和数据真的不好，不晓得为啥在微博又开端盛行。　　跟风小结：新浪的运营能学吗？

　　1 恶搞课本上的杜甫并非新颖题材，但经过系列运营成为社会热点话题，以前是猫扑天涯贴吧的长项，如今新浪挟持博客运营的经历及用户，随手拈来点石为铁。　　2 再大的用户群、再强的推行力，也要广撒网——做得出来是惊喜，没啥效果是正常。尤其最近风声鹤唳，各种热点不能碰，做做杜甫无伤大雅，也不必找专家学者，也没有啥公知愤青。

　　3 动漫宅解救“世界”。这个世界可大可小，大到时政财经小到恶搞课本，不过总是媒体的世界——由于从论坛动漫网站流出少量话题。比方杜甫之后的最炫民族风，这是典型的玩了好多年的音画重配。　　重新闻时政转换跑道，新浪很快很顺应。

　　4 广撒网——话题展现——自动约稿（精耕细作）——（内容推行？内部推行？）——二次展现（循环）构造复杂，操作不难，需求量的积聚才干出量变。　　5 也说说用户心思前三条说此类恶搞为啥能成功，是很根底的看法，略微改改字句，放在任何成功的话题上都能套上。举个例子，最炫民族风为啥没有杜甫很忙火？最炫民族风曾经推行超越3天，效果比杜甫差，而且没无形成社会热点，这算失败吗？还是那句话：做出来是惊喜，没效果是正常。也阐明各种总结近乎扯淡。

　　那么杜甫很忙为啥能火？我们看到和听到的都是台面上的任务，很多细致的、运营微观任务没有触及到。另外，假如对媒体的推行是引爆点，那么掌握媒体心思是不是比掌握网友心思要重要，而且复杂？　　本文系站长之家整理自知乎，转载请注明出处链接。

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