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标题: 高朋报告显示：中国男性比女性更爱团购 [打印本页]

作者: wmh123 时间: 2012-3-26 09:18
标题: 高朋报告显示：中国男性比女性更爱团购
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　　中美团购消费男女数量对比

　　在中国团购消费群体中，男性比例高达52%，远高于美国23%的同类数据

　　新快报讯记者张艺报道提起网购在一般人印象中应该是女性的“专利”，但一项调查数据却让你大跌眼镜，高朋团购日前发布的中美团购消费者团购行为对比报告表明，中国男性比女性更爱团购。该报告显示，在中国团购消费群体中，男性比例高达52%，大大高于美国市场23%的同类数据。

　　男性多团服饰和数码

　　据了解，高朋网是团购网始祖Groupon的中国团购网站，上述数据是其对比高朋与Groupon所得的结果。高朋网表示，这一数据颇有些出人意料。

　　传统印象中，爱团购的是女人偏多。在美国，77%的团购用户是女性，人数是男性团友的三倍多。但中国的团购消费男女比例却更为均衡，甚至男性团购比例更高。

　　调查显示，50%的中国男性团购者每天都要访问团购网站。业内人士分析认为，对男性消费者购物需求的充分挖掘，是国内团购网站吸引男性消费者的重要原因。动动鼠标免去逛街之苦的购物方式更对男性胃口。

　　男人都在网上“团”什么？报告显示，与女性五花八门的购物品种不同，男性选购的商品相对“专一”，商务服饰、电子产品以及旅游娱-乐服务是男性主要光顾的团购品种。

　　同时，男性对商品的好感更多建立在权威销售渠道和消费者口碑上面，这与女性消费者更偏感性的消费路线大不相同。

　　中国团购网同质化严重

　　报告还称，95%的中国消费者喜欢通过团购方式“尝鲜”，比美国消费者更高；98%的中国消费者不排斥以非折扣方式再次购买团购商品/服务。

　　中国团购消费者中，25岁-44岁的人群超过60%，其中18岁-34岁消费人群同比高出美国17个百分点，显示出中国团购消费群体比较年轻，消费成长性更高。同时，中美团购网站行业格局迥异。在美国，除Groupon之外，大部分消费者(72%)只会选择第二大团购网站livingsocial进行消费。而中国消费者的选择面就非常广了，有95%的团购消费者在2家以上团购网站消费过，密度计www.rankong.com81%在3家以上团购网站消费过，这一数据在美国分别是65%和37%。

　　高朋称，中国团购网站当前同质化竞争严重，仍处群雄逐鹿的胶着阶段，尚未出现强势领导品牌。同时，餐饮、电影票等团购项目的遥遥领先也说明中国团购的产品兴奋点还比较集中，尚未形成美国团购多元化发展形势，这也显示中国团购市场尚未成熟。

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