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标题: 微博营销中应注意的几个方面 [打印本页]

作者: 悠舒 时间: 2011-12-5 17:08
标题: 微博营销中应注意的几个方面
微博http://xuanker.com/客是个新兴事物，从事微博营销http://weibo.com/waybore有很多地方需要我们一起研究和探索，而对于微博营销还不是很熟悉的企业经常会犯一些错误，从而走入种种误区，因此我想提出微博营销中应该注意的几个方面。

1、认为微博营销就是网络营销的一切
在营销理论中，要求企业尽可能地去找寻信息接触点（也就是潜在客户可能存在的地方），然后把信息投放到这些接触点，随之和这些客户积极互动，也就是说尽可能地找到属于自己的营销渠道。在做企业整体营销策划方案的时候，应该把微博营销和其他方式的营销结合起来构建成一个完善的营销系统，而不是像有些“网络专家“所说的那样，摒弃其他渠道，同时，也应该注意，构建系统后，就应该让系统内部的元素统一协调，行动一致。

2、微博操作简单，立马就能看到营销效果
很多人认为，微博很容易操作，立马就可以发布微博，然后立马就可以开展营销活动，看到效果了。其实，真正玩过微博的人就会知道，一开始很少有人会关注你，也很少有人会转发你的微博，或者评论你的微博。在这样的情况之下，开展微博营销活动谈何容易。正确的做法应该是，让从事微博营销的团队在初期一边熟悉微博的操作方法，一边关注别人争取一些粉丝。在这期间也需要参与别人的微博讨论，也可以通过微博@的方式引起某些微博达人的关注。总之，初期要先积累一定数量有质量的粉丝。

3、只注重转发，评论
　　这的确是微博营销中容易误会的地方，我们应该承认，评论数或转发数是两个非常重要的衡量微博营销效果的指标，但其实，有时评论数转发数很多，但是营销效果却不如想像的那么好。
这是因为：一方面，前面有提到的水军（抽奖专业户或马甲帐号）所为，甚至有些接受网络营销任务的所谓的微博营销公司，也会为了虚假繁荣(进而向被外包企业收取更多的费用)，而采用大量的“僵尸粉“（用软件恶意注册的账号）进行转发，显然，这些都是有数量没质量的。另一方面，即使微博的评论数和转发数都是真实的，也要看质量。所谓质量，是指评论中有互动价值的数目有多少?也包括转发中高质量的帐号(如有认证的用户、活跃粉丝较多的用户)有多少?如果这两个数据都很不高，那么整个营销的效果其实不能算好。

4、微博营销的形式不丰富
现在很多企业为了吸引更多人注意到自己的微博，就提供数量充足、吸引人的奖品(例如iPhone或iPad)。然而，却没有思考过这样营销后的效果。有很大一部分人，为了转发得奖，就拼命搜索这类信息，也不怎么看微博内容，就随手转发了，或者为了更大机率得奖，就注册更多的账号，去转发。所以，这样营销之后，我们往往不能吸引到我们真正想要吸引的用户，也不能进行第二次的传播，而浪费掉更多的营销成本，“丢了西瓜，只得到一丁点的芝麻“。
转自：喧客微博营销
http://blog.xuanker.com/post/2011/12/05/wbyx2.aspx

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