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标题: 谈谈：干货：为什么以宜家为代表的北欧家具这么火？ [打印本页]

作者: shouyou 时间: 2019-6-14 11:26
标题: 谈谈：干货：为什么以宜家为代表的北欧家具这么火？

我们从近几年大火的宜家代表的北欧风格说起，相信很多朋友会说自己知道。但小编想说北欧家具的火和北欧的地理人文特点有很大关系。北欧的家具是比较独特的一条道路，[url=http:///m2.ikea.cn/cn/zh/ ]yijia[/url]营销理念和技术也很特别，提倡家具行业必须从传统产业转型为引领生活方式的产业才能得到可持续发展。

北欧五国包括瑞典、挪威、芬兰、丹麦和冰岛。北欧五国一年中约有一半时间处于严寒的冬季，漫长的室内生活使人们十分希望居室具有温暖舒适的氛围。北欧的森林资源丰富，森林覆盖率达到60%～70%，这使北欧对家具用材特别是实木拥有了优越的资源禀赋。

北欧五国人口总数约2624万（瑞典965万，挪威508万，芬兰555万，丹麦563万，冰岛33万），总的国土面积约132万平方公里（瑞典45万平方公里，挪威38.5万平方公里，芬兰33.8万平方公里，丹麦4.3万平方公里，冰岛10.3万平方公里）。它们是人口密度较低的国家，地广人稀。北欧国家都临近海洋，在中世纪它们就越过波罗的海，与西欧有着密切的交往。北欧人民淳朴、善良，对他们周围的事物始终怀有一种沁人肺腑的“亲近感”，并且热爱自然。这种人文特点对北欧的设计风格有着极为重要的影响。

几乎所有的国家家具史都是战争史，这个也是小编觉得最有意思的地方，通过了解家具顺便把历史也补了。20世纪初第一次世界大战期间，北欧设计运动的发端也是因为北欧工业革命的发展，形成了大量的“蓝领”阶层，工业规模的扩大和服务业金融业的兴起，形成了从事脑力劳动的“白领”。“一战”之后，随着机器生产的批量化、设计认识的平民化，以及当时出现的中产阶级消费群体，市场产生了对廉价实用家具的需求，现代家具开始兴起。北欧的设计运动首先从丹麦和瑞典发展起来，原因是这两个国家经济比较发达，国内政治长期稳定，社会环境和平。这两个国家还有相当悠久的手工艺传统，民众对木制品和家具等日用品有较高的欣赏水平和评价标准。芬兰和挪威则滞后，这两个国家在20世纪初为独立而进行斗争，社会动荡。1905年，挪威解除了与瑞典的政治联盟关系；1917年十月革命后，芬兰也摆脱了俄国的控制。由于这两个国家与丹麦、瑞典相邻，文化背景、自然条件也极为相似，所以也收到了这两个国家的影响，随即发展起自己的设计。北欧选择了一条独特的道路，就是一条现代家具与传统风格相结合、与当地的材料相结合、与工艺技术相结合的道路。

“二战”后北欧的现代家具在整个世界产生了巨大的影响。北欧国家的设计师、艺术家、制造商、经销商、艺术组织和政府机构合力制造精美且人们能买得起的家具，这正是历尽劫难后幸存的民众需要的家具。北欧的现代家具不仅在国内拥有稳定的用户，而且迎合当时如饥似渴的美国市场需求，热销国际市场。

北欧家具的产品特点是高品质、价格适中、极具现代家庭所需要的功能、舒适美观，这一切都是为消费者最希望得到的东西。而同期其他国家的家具稍显笨重。还有一个重要特点就是运输成本低，可拆装。

【北欧家具的销售策略】从设计方面看，丹麦的首要成就就是运输便利性和经销网络普遍性，它的案例是“Ax”系列的桌椅。该系列产品采用类似网球拍的层积工艺，成为丹麦第一条“可拆装”家具生产线。北欧公司和贸易机构在国外设立展厅进行直销和促销，最有名的是一个叫卢宁的人，在美国成立家具零售专卖店，不断批发丹麦家具销售，并设立“卢宁奖”基金，奖励北欧家具设计师，鼓励他们设计更好的家具。

【在米兰展名扬天下】1951年米兰三年展这个国际设计展览会，北欧设计师囊括了主要的奖项，这是人才荟萃的北欧设计界名扬天下。之后的巡展、各类艺术展吸引大量观众，屡上头条，风光无限。

居尔设计鹈鹕椅，全软包，1940年
最后我们说说1943年创建于瑞典的宜家家居，宜家在全球28个国家和地区拥有329个商场，至2016年3月31日，宜家在中国内地的零售商场达到19家，所需仓储容量由10万立方米扩大到40万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。当前我国家具主流消费群体是80、90后，在文化心理方面完全能接受宜家产品的国际化风格，这些消费群体更看重功能和性价比。此外，宜家的商场经营方式和规模也是产品畅销的原因。休闲体验式的销售，卧室样板间成为最受顾客欢迎的地方，充满家的温馨，另消费者乐此不疲。这充分说明，家具是一种深具文化内涵的产品，在现代社会中，家具业必须从一个传统产业转型为引领生活方式的产业才能得到可持续的发展。

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