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标题: adidas首席执行官：adidas.com是全球最重要的门店！ [打印本页]

作者: jqing111 时间: 2019-1-10 12:47
标题: adidas首席执行官：adidas.com是全球最重要的门店！

　　近日，德国运动品巨头首席执行官K R在采访中表态，品牌官是集团在全球最重要的门店。中国奢侈品市场有着不同于欧美等成熟市场的消费购买行为，国际奢侈品牌在中国的营销过程中，对本土人才需求很大。因而[url=http:///www.istitutomarangoni.cn/index.php/portal/index/course/type/5]奢侈品管理课程[/url]，这个让大多数人摸不着头脑的专业，火爆了起来。[align=center]

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　　除自营线上平台外，在电商巨头亚马逊（A）上也经营着一家线上门店，且仅在美国地区进行销售。按大多数分析师估计，亚马逊线上门店的销售额能占其总线上销售额的一半。

　　但K R认为这不是最重要的线上渠道，他表示亚马逊在美国电商市场的主导地位仍然让人难以忽视，我们之间建立良好的合作伙伴关系，并且正在考虑是否进行加大合作的力度。但我们的自有电商渠道让我们能够直接与消费者建立联系，这对我们来说才是最重要的。

　　虽然一切看上去都很不错，但是K R却认为与亚马逊在线上业务方面存在诸多的不同与冲突，并将双方的合作关系称为一场战斗。

　　他表示我们的购买体验并非以价格为驱动，这与亚马逊的战略不同。亚马逊不是传统的体育用品零售商，他们非常关注效率和价格。提供最低成本的商品会对我们的销售和品牌形象造成不利影响，价格并不是我们销售战略中最重要的参数。

　　另一大问题是数据共享，K R表示相比我们其他线上合作伙伴，亚马逊并不太喜欢提供细分的数据。但是对我们来说，数据让我们可以更加直观的了解消费者，这也是我们坚持自有线上平台发展的原因之一。

　　不过K R并不担心亚马逊会成为像N那样的直接竞争对手。他表示亚马逊创立他们的自有运动品牌只是早晚的事情，但是我们现阶段的产品很有创意，材料和制作工艺也非常出色，因此我们并不担心来自亚马逊的竞争。

　　受世界杯推动，财年第二季度净销售额同比增长%至亿欧元，高于分析师预期的亿欧元；持续性业务经营净利润同比增长％至亿欧元，高于分析师预期的亿欧元。

　　的成长很大程度上得益于运动休闲服装潮流的持续发酵在健身房和田径场之外穿着的休闲运动服装越来越受欢迎，同时也受到全球范围内健康生活方式兴起和中国新兴中产阶级消费需求的推动。

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